時間：2025-12-10 18:53:46 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：熱點(diǎn) 閱讀：700次

　　一再推遲上市新三板之后，估值果芒果TV終于要上市了。億元但并非獨(dú)立上市，芒獨(dú)上貴陽外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信365-*2895）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)而是棄單與湖南廣電集團(tuán)旗下其他六家公司一同被打包注入兄弟公司快樂購。

　　芒果TV估值近135億元，估值果即便單獨(dú)上市新三板，億元其體量也遠(yuǎn)超其他公司。芒獨(dú)上2015年-2016年芒果TV兩輪融資共計15億元，棄單2015年營收10億元，估值果成績已經(jīng)是億元廣電系視頻網(wǎng)站翹楚。但芒果TV依然是芒獨(dú)上網(wǎng)絡(luò)視頻中的第二陣營，和第一陣營中的棄單愛奇藝、優(yōu)土、估值果貴陽外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信365-*2895）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)樂視等差距甚遠(yuǎn)。億元

　　即便是芒獨(dú)上第一陣營，多年來靠商業(yè)燒錢支撐的商業(yè)模式也一直沒有改變。整個視頻網(wǎng)站行業(yè)太需要錢，但由于盈利問題難解，無法給資本市場一個交代，資本市場的態(tài)度也比較冷淡。這一點(diǎn)從優(yōu)酷土豆、愛奇藝等行業(yè)領(lǐng)頭羊身上可見一斑。

　　2015年優(yōu)酷土豆被阿里私有化之后，屢屢被傳國內(nèi)上市，一直遙遙無期。愛奇藝2013年、2014年、2015年分別虧損7.43億元、11.1億元、23.8億元，為了減輕百度的財務(wù)負(fù)擔(dān)，愛奇藝謀求私有化，但遲遲無人接盤。

　　芒果TV要在這樣的局面下獨(dú)立上市，光有內(nèi)容優(yōu)勢是不夠的。自2014年起，湖南廣電宣布所有自制內(nèi)容停止互聯(lián)網(wǎng)分銷，獨(dú)播戰(zhàn)略雖然給了芒果TV強(qiáng)大的內(nèi)容競爭力，但其盈利模式的問題仍舊沒有解決。

　　目前的芒果TV，主營業(yè)務(wù)包括視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV及移動增值服務(wù)等。由于持有寶貴的內(nèi)容+播控雙牌照，芒果TV在近年內(nèi)經(jīng)歷了一次大規(guī)模的擴(kuò)張，與芒果TV合作的盒子廠商超過30家。

　　根據(jù)快樂購披露的招股說明書，芒果TV2013年度實(shí)現(xiàn)凈利潤1.38億元，2014年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.09億元。

　　但這筆收入顯然帶有政策紅利的影子，也會隨著政策風(fēng)向的變動發(fā)生改變。免費(fèi)內(nèi)容大行其道，收費(fèi)模式舉步維艱，這正是目前視頻網(wǎng)站發(fā)展道路上的死結(jié)。芒果TV此時雖有政策東風(fēng)，但不具備重塑行業(yè)游戲規(guī)則的能量。

　　而且獨(dú)播模式不僅將內(nèi)容押在湖南衛(wèi)視的命運(yùn)之上，十分被動，且網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)電視廣告一樣陷入瓶頸，長期下去，難以覆蓋高昂的運(yùn)營成本。

　　快樂購總市值97億元出頭，在國內(nèi)電商中也并非第一陣營。更何況快樂購的盈利能力并不穩(wěn)定。2016年上半年營收雖然增長17.06%，但凈利卻大降35.28%。

　　由此可見，芒果TV被打包進(jìn)快樂購，實(shí)際上是抱團(tuán)取暖，合并有助于創(chuàng)造雙方都急需的新收入模式。今年開始，互聯(lián)網(wǎng)視頻直播大火，網(wǎng)紅直播除了打賞，賣東西也成了直接的變現(xiàn)方式，這說明在傳統(tǒng)電視購物沒落的同時，直播購物或新媒體購物有可能成為一個新的風(fēng)口。

　　電商和內(nèi)容平臺實(shí)現(xiàn)整合后，有可能構(gòu)建一個新的消費(fèi)場景：用戶在收看網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播節(jié)目時，屏幕的一角不斷閃現(xiàn)主持人、明星們的服飾用品或周邊商品，或許會激發(fā)即興消費(fèi)的欲望。

　　這一設(shè)想原本是在電視購物時代，由有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提出的，但至今未能實(shí)現(xiàn)。眼下，這種模式很可能是重組后芒果TV快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的途徑。

　　此次打包進(jìn)入快樂購的總共有七家湖南廣電系公司，芒果TV可視為一個流量入口，用來整合電商、服務(wù)、廣告、游戲、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)，做大收入的意圖明顯。畢竟，湖南廣電犧牲版權(quán)分銷的收入，每年損失好幾個億扶持芒果TV，如果收入遲遲無法做大，那就是得不償失。

　　即便是芒果TV與快樂購形成了整合，在面對純正的電商企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)時，這家公司自身的資源整合、資本運(yùn)作、品牌推廣等能力都存在一定的差距，同時還受到國有體制的先天桎梏。

　　以內(nèi)容促電商還有一個風(fēng)險，就是過多的商業(yè)植入會影響內(nèi)容品質(zhì)，造成用戶流失，這反過來又會影響新公司的收入。

(責(zé)任編輯：探索)

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