時(shí)間：2025-12-10 21:47:03 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：在尚未培育成藍(lán)海之前已經(jīng)變成了紅海，彩電很多產(chǎn)業(yè)漸漸顯示出透支的業(yè)的應(yīng)該業(yè)上游跡象。風(fēng)刮過(guò)，心思長(zhǎng)沙美女上門(mén)聯(lián)系方式【1662+044-1662】真實(shí)可靠快速安排 - Allrisk好多產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有迎來(lái)高增長(zhǎng)，內(nèi)容反而卻是還行長(zhǎng)時(shí)間的低迷，一地雞毛。彩電

　　就彩電業(yè)而言，業(yè)的應(yīng)該業(yè)上游雖然軟硬結(jié)合是心思個(gè)趨勢(shì)，雖然牌照方變得更加積極，內(nèi)容雖然大屏體驗(yàn)越來(lái)越好，還行但擺在彩電行業(yè)從業(yè)者面前最迫切的彩電問(wèn)題卻是解決盈利的問(wèn)題。結(jié)合目前情形看，業(yè)的應(yīng)該業(yè)上游即便內(nèi)容市場(chǎng)做得再好，心思長(zhǎng)沙美女上門(mén)聯(lián)系方式【1662+044-1662】真實(shí)可靠快速安排 - Allrisk改善企業(yè)盈利的內(nèi)容空間可能也相當(dāng)有限，而現(xiàn)階段，還行或許抓緊時(shí)機(jī)布局硬件產(chǎn)業(yè)鏈，倒是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。



　　內(nèi)容仍不夠豐富

　　軟硬結(jié)合是方向嗎?是的。軟硬結(jié)合能改善企業(yè)的盈利嗎?還真不一定。

　　這兩年，彩電行業(yè)刮起互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)，內(nèi)容在重要性已經(jīng)很凸顯。樂(lè)視網(wǎng)新CEO梁軍前兩天在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)論壇上，再次以利潤(rùn)率說(shuō)話(huà)，認(rèn)為僅僅是電視制造這塊，凈利潤(rùn)水平降至1-2個(gè)點(diǎn)左右，所以彩電依靠賣(mài)硬件賺錢(qián)的日子已經(jīng)過(guò)去了。

　　而前不久，《就說(shuō)家電》撰寫(xiě)的的 《用戶(hù)漸漸失去耐心 維修不如重新購(gòu)買(mǎi) 家電維修恐怕難以支撐多久》一文也引起了讀者的探討，大部分消費(fèi)者也認(rèn)同，現(xiàn)在的電視質(zhì)量不如以前，維修費(fèi)又高昂，倒不如換新機(jī)。

　　這就說(shuō)明以往彩電企業(yè)通過(guò)賣(mài)整機(jī)和提供服務(wù)的模式正在經(jīng)歷著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這兩種模式的利潤(rùn)率可能都不會(huì)高。再加上歷經(jīng)兩三次大規(guī)模產(chǎn)品普及后，市場(chǎng)對(duì)彩電需求出現(xiàn)疲軟，同時(shí)又有面板漲價(jià)等周期波動(dòng)的添油加醋，彩電整機(jī)企業(yè)目前的處境并不好。

　　所以，前兩年由樂(lè)視主導(dǎo)的向內(nèi)容業(yè)進(jìn)軍的舉措得到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注和參與。不過(guò)正如投資一樣，內(nèi)容業(yè)在未放量之前，已經(jīng)出現(xiàn)了“未老先衰”的跡象。

　　現(xiàn)在幾乎所有的內(nèi)資品牌都參與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，部分外資品牌也通過(guò)合作的模式獲得了內(nèi)容注入。而內(nèi)資品牌又是各立山頭自立為王，成立自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司，比如海信有聚好看，創(chuàng)維有酷開(kāi)，長(zhǎng)虹有虹領(lǐng)金，TCL有雷鳥(niǎo)等等，雖然有企業(yè)獨(dú)立出來(lái)想嘗試做第三方平臺(tái)，但無(wú)奈背后的母公司品牌烙印太深刻，很多獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和服務(wù)品牌并沒(méi)有有效外延，還是依靠母公司的量和自牌的量，維系自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　智能電視現(xiàn)尷尬

　　這就造成了現(xiàn)在的彩電業(yè)專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)用戶(hù)的品牌不少，大家所掌握的內(nèi)容資源又高度重合，比如擁有愛(ài)奇藝、騰訊資源的硬件廠(chǎng)商不少(小米、酷開(kāi)等)，擁有優(yōu)土和芒果TV資源的硬件企業(yè)(夏普、海爾等)又是一堆，消費(fèi)者的新鮮感已經(jīng)褪去，彩電內(nèi)容市場(chǎng)出現(xiàn)一地雞毛的狀況。

　　聚焦內(nèi)容倒不如打通產(chǎn)業(yè)鏈

　　多品牌的聚焦和介入，已經(jīng)注定了內(nèi)容市場(chǎng)未分享藍(lán)海利潤(rùn)之前已經(jīng)進(jìn)入了紅海廝殺。

　　而現(xiàn)在看，內(nèi)容市場(chǎng)仍舊處在消耗預(yù)期的階段。因?yàn)閺膬?nèi)容端來(lái)看，管控并沒(méi)有出現(xiàn)放松的跡象，這也是很多消費(fèi)者不太喜愛(ài)回歸大屏的理由。雖然互聯(lián)網(wǎng)牌照方之一CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視總經(jīng)理宮玉國(guó)表示，牌照方是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的正能量，絕不是阻礙。

　　事實(shí)上，包括未來(lái)電視、百視通、南方傳媒和CIBN等在內(nèi)的7大牌照商，也很期待市場(chǎng)能放開(kāi)，這樣大屏市場(chǎng)就會(huì)爆發(fā)出巨大吸引力。但客觀(guān)講，這也不是一朝一夕的事情。

　　在這個(gè)產(chǎn)業(yè)膠著的時(shí)刻，倒不如將目光回歸到前幾年一直在說(shuō)的上下游和諧產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上來(lái)。因?yàn)榇舜尾孰娤M(fèi)疲軟的很大原因就是彩電整機(jī)售價(jià)受上游面板漲價(jià)影響上調(diào)了，這引起了部分消費(fèi)者的不滿(mǎn)。

　　總是找不到好內(nèi)容

　　而去年年底，夏普又激進(jìn)地通過(guò)斷供三星和減供海信的方式，引發(fā)輿論一陣喧嘩。致使全球第一大電視整機(jī)廠(chǎng)商三星到處找供貨方，而全球第三大整機(jī)廠(chǎng)海信也不能不結(jié)盟TCL化解危機(jī)。這已經(jīng)說(shuō)明在大家將目光轉(zhuǎn)移內(nèi)容端的時(shí)候，電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)出現(xiàn)了不和諧的一幕。

　　所以，彩電整機(jī)大廠(chǎng)該把目光回歸到產(chǎn)業(yè)鏈上了，畢竟這是你們優(yōu)勢(shì)最集中的地方。而且現(xiàn)在的液晶面板技術(shù)已經(jīng)相對(duì)公開(kāi)，與前幾年沒(méi)法投資不同，現(xiàn)階段通過(guò)投資入股或聯(lián)合共建的方式都相對(duì)可行。成熟的液晶產(chǎn)業(yè)給整機(jī)品牌提供了更多的機(jī)會(huì)。

　　前兩天，TCL集團(tuán)有出資增持了華星光電的股份，目前持有比例超過(guò)了85%。這或許是一個(gè)跡象。彩電大廠(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，或許在不久后回歸到以產(chǎn)業(yè)鏈整體優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的軌道上來(lái)。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，受約束的條件很多，情形或許比現(xiàn)在還復(fù)雜，而要想從中賺錢(qián)，也絕非易事。

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