“劇變N次方”——2024ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇圓滿召開

2024-07-26 13:37:13編輯：Reset 2024 ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇在上海浦東嘉里大酒店三層浦東廳2+3召開，劇變劇創(chuàng)論壇圍繞“劇變N次方”的新論主題，邀請(qǐng)了來自短劇、壇圓游戲、滿召技術(shù)科技、劇變劇創(chuàng)視頻平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域的新論24位權(quán)威嘉賓和業(yè)內(nèi)精英，以主題發(fā)言+圓桌Panel的壇圓形式，分享寶貴的滿召經(jīng)驗(yàn)和見解，共同探索短劇產(chǎn)業(yè)的劇變劇創(chuàng)無限可能。

2024年7月25日，新論第 21 屆中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在滬開幕。壇圓2024 ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇在上海浦東嘉里大酒店三層浦東廳2+3召開，滿召論壇圍繞“劇變N次方”的劇變劇創(chuàng)主題，邀請(qǐng)了來自短劇、新論游戲、壇圓技術(shù)科技、視頻平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域的24位權(quán)威嘉賓和業(yè)內(nèi)精英，以主題發(fā)言+圓桌Panel的形式，分享寶貴的經(jīng)驗(yàn)和見解，共同探索短劇產(chǎn)業(yè)的無限可能。

上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)發(fā)表了“新規(guī)下的微短劇創(chuàng)作及行業(yè)展望”的主題演講。首先，他指出微短劇的形態(tài)逐步從迎合受眾轉(zhuǎn)向培養(yǎng)受眾的新階段。隨后，他分析了微短劇的市場(chǎng)發(fā)展概覽，對(duì)中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了回顧，解析了微短劇運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈路。而后，他對(duì)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了詳盡解讀，從政策角度出發(fā)，探析微短劇的發(fā)展方向。最后，他指出，微短劇行業(yè)正逐步朝著國(guó)際化與精品化的方向發(fā)展。

上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng) 陳曉達(dá)

快手文娛業(yè)務(wù)部星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月圍繞“快手微短劇打造創(chuàng)新健康發(fā)展模式”的主題展開演講。她指出，快手憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)與強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，已成為崛起于風(fēng)口的微短劇產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者，至今快手已有3億的短劇用戶。在品牌招商方面，快手微短劇同樣取得了顯著成績(jī)。王海月透露，一些熱門微短劇不僅吸引了大量觀眾，還成功吸引了眾多品牌的青睞，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的雙贏。快手將繼續(xù)探索新技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的應(yīng)用，王海月特別提到由快手出品的《山海奇鏡之劈波斬浪》，這是國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇。她相信，在快手等平臺(tái)的共同努力下，微短劇產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

快手文娛業(yè)務(wù)部星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 王海月

完美世界影視副總裁、完美宣言總經(jīng)理陳宣發(fā)表了題為“與疾馳向前的微短劇共舞”的主旨演講。陳宣首先對(duì)公司及團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了介紹。接著，她闡述了影視公司如何入局微短劇賽道：依托趨勢(shì)洞察、把握平臺(tái)趨勢(shì)并深度理解用戶需求。在運(yùn)營(yíng)策略上，陳宣以【她的世界】廠牌為例，分享了如何做陣地運(yùn)營(yíng)，包括劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、私域運(yùn)營(yíng)、話題運(yùn)營(yíng)、熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)結(jié)合的多元化運(yùn)營(yíng)方式，以及多元商業(yè)化的探索思路。最后，她分享了團(tuán)隊(duì)未來的規(guī)劃，包括IP系列化開發(fā)與“短劇X計(jì)劃”，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容與題材，為行業(yè)注入新活力。

完美世界影視副總裁、完美宣言總經(jīng)理 陳宣

博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理曲吉小江分享了“AIGMS給影視行業(yè)即將帶來的變革”的思考。首先，她指出AI與短劇的融合將激活潛在創(chuàng)作者，構(gòu)建人才聚合平臺(tái)，并豐富短劇類型。隨后，她分享了AIGMS在影視產(chǎn)業(yè)的布局，包括為影視制作賦能，及面向消費(fèi)者（TOC）與商業(yè)客戶（TOB）的業(yè)務(wù)開發(fā)。而后，她結(jié)合《三星堆：未來啟示錄》，展現(xiàn)AI+博納+短劇潛力。最后，她表示，希望用AIGC微短劇撬動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，對(duì)AI與電影工業(yè)行業(yè)的前景進(jìn)行了展望。

博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理 曲吉小江

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“預(yù)見短劇未來的N次方”的主旨，各位嘉賓展開討論。圓桌論壇由娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘主持。開心麻花影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理及制作人李鳳華分享了在短劇領(lǐng)域的未來發(fā)展方向，要在喜劇這一細(xì)分領(lǐng)域下做結(jié)合，并強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)性的重要性，從科技和互動(dòng)性的緯度打通賽道。北京聆心智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO鄭叔亮提出，AI對(duì)商業(yè)模式的變化最為重要的是能夠以多元化的形式娛樂大眾，在視聽和內(nèi)容創(chuàng)意上提供更多的想象空間。布樂科技CEO楊晟認(rèn)為互動(dòng)短劇給觀眾帶來了更多的選擇，可以從觀眾的角度塑造結(jié)局。生數(shù)科技產(chǎn)品總監(jiān)張旭東指出，互動(dòng)分為作品內(nèi)部及作品外部的互動(dòng)，良好的互動(dòng)模式能夠帶來與觀眾更加深度的連接。麥芽傳媒公共事務(wù)總監(jiān)唐會(huì)余提出，短劇已成為一種新的影視或網(wǎng)絡(luò)形態(tài)或網(wǎng)絡(luò)式的新興語言，最為重要的是要以好的創(chuàng)意和內(nèi)容為支撐，去擁抱技術(shù)和變化。

座談嘉賓從左至右分別為：

娛樂資本論創(chuàng)始人 吳立湘

布樂科技CEO 楊晟

麥芽傳媒公共事務(wù)總監(jiān) 唐會(huì)余

北京聆心智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO 鄭叔亮

開心麻花影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理及制作人 李鳳華

生數(shù)科技產(chǎn)品總監(jiān) 張旭東

小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨帶來“高質(zhì)量?jī)?nèi)容時(shí)代 小紅書扶持精品化紅短劇”的主題分享。首先，他對(duì)小紅書的社區(qū)進(jìn)行了介紹，剖析了小紅書以精品為導(dǎo)向的短劇受用戶歡迎的原因：年輕用戶占比高、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、注重多元體驗(yàn)。短劇目前在小紅書平臺(tái)處于向上生長(zhǎng)的現(xiàn)狀，即精品短劇持續(xù)種草、推薦與討論，從而驅(qū)動(dòng)好內(nèi)容的生產(chǎn)。小紅書站內(nèi)更多元的內(nèi)容體驗(yàn)，從內(nèi)容種草到內(nèi)容消費(fèi)可實(shí)現(xiàn)無縫直達(dá)。最后，他表達(dá)了對(duì)精品化微短劇充分擁抱小紅書的期待。

小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理 趙維晨

藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)副總裁、藍(lán)港影業(yè)CEO嚴(yán)雨松圍繞“傳統(tǒng)影視公司入局短劇如何闖關(guān)”這一主題展開分享。首先，他闡述了藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)的多元化布局，從游戲、影視、Web3，再到短劇，藍(lán)港一直在深耕泛娛樂領(lǐng)域。2024年，藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)捕捉到了短劇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，經(jīng)過審慎評(píng)估、依托自身實(shí)力，決定深耕微短劇行業(yè)。會(huì)上，嚴(yán)雨松還分享了藍(lán)港互動(dòng)的首部短劇作品《蝕骨千金》，基于第一部作品總結(jié)出的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，藍(lán)港確立了精品化路線：重質(zhì)而不是靠數(shù)量取勝。最后，他分享了藍(lán)港互動(dòng)的短劇布局，其中，“藍(lán)港短劇”將專注于精品短劇的內(nèi)容與制作，在女頻與男頻領(lǐng)域持續(xù)深耕女性覺醒、男性逆襲、戰(zhàn)神等題材方向。“藍(lán)港劇場(chǎng)”將專注于發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，建立自己的平臺(tái)，以平臺(tái)為載體開展廣泛化的內(nèi)容市場(chǎng)化。

藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)副總裁、藍(lán)港影業(yè)CEO 嚴(yán)雨松

元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈分享了“虛擬IP+AI 助推短劇加速‘劇’變”的主題演講。她基于打造超級(jí)虛擬IP天妤的經(jīng)驗(yàn)，就如何打造爆款內(nèi)容進(jìn)行了分享。超級(jí)虛擬IP天妤可以創(chuàng)造無限的創(chuàng)意內(nèi)容，秘籍之一就是要?jiǎng)?chuàng)新文化，通過文化新說、文化新塑的形式來創(chuàng)造文化亮點(diǎn)。在強(qiáng)調(diào)玩轉(zhuǎn)跨界與全民共創(chuàng)的重要時(shí)，她提出，超級(jí)虛擬IP持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容將引發(fā)更強(qiáng)的“超級(jí)效應(yīng)”，由此帶來的更強(qiáng)背書、更強(qiáng)跨界、更強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、更強(qiáng)共創(chuàng)的強(qiáng)大效應(yīng)將助推超級(jí)虛擬IP的進(jìn)一步發(fā)展。而借助于AI這個(gè)引擎，虛擬IP所創(chuàng)造的無限創(chuàng)意內(nèi)容還能夠帶來無限的商業(yè)價(jià)值。

元圓科技總經(jīng)理 鄭屹呈

互影科技首席執(zhí)行官鹍鵬帶來了“互動(dòng)，讓劇‘玩’來的N種可能”的主題演講。首先，他介紹了互動(dòng)影視概念，并對(duì)中外的互動(dòng)影視作品和行業(yè)進(jìn)行了展示。隨后，他剖析了2023互動(dòng)行業(yè)影游方向新變化，包括商業(yè)模式的新變化、制作效率的新變化、流量獲取的新變化。而后，他展望了2024互動(dòng)視頻行業(yè)3.0的發(fā)展，對(duì)影游產(chǎn)品的可能性進(jìn)行了剖析，分享了互動(dòng)劇+社交、互動(dòng)劇+AI所創(chuàng)造的更多可能，還對(duì)互影科技在互動(dòng)視頻制作平臺(tái)的核心技術(shù)進(jìn)行了內(nèi)容分享。

互影科技首席執(zhí)行官 鹍鵬

嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務(wù)總監(jiān)段鵬發(fā)表了題為“微短劇生態(tài)構(gòu)建，以內(nèi)容賦能精品化之路”的主旨演講。他介紹了微短劇的特點(diǎn)：短、直接、精確、敏感。隨后，他對(duì)整體行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析：內(nèi)容合規(guī)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化以及精品化構(gòu)建。對(duì)于微短劇的產(chǎn)業(yè)出海，他帶來了自己的見解。他還分析了微短劇受眾的觀看習(xí)慣和偏好，對(duì)微短劇的付費(fèi)模式進(jìn)行了介紹，并表示將探索微短劇的新模式。最后，他提出，要從微短劇精品化發(fā)展到微短劇產(chǎn)品的良序生態(tài)構(gòu)建。

嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務(wù)總監(jiān) 段鵬

貓片傳媒執(zhí)行董事、萬維貓動(dòng)畫執(zhí)行董事陳旻帶來了“互動(dòng)影游：新時(shí)代變革的前夜”的主題分享。他認(rèn)為，在日新月異的時(shí)代，要擁抱新技術(shù)和新發(fā)展?；?dòng)影游是一個(gè)值得看好的新的大的風(fēng)口，是娛樂內(nèi)容發(fā)展的變革方向。他從短劇的繁榮現(xiàn)狀入手，分析了互動(dòng)影游的發(fā)展價(jià)值。他提出，互動(dòng)影游能實(shí)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)文短平快的游戲化。接著他對(duì)如何做好互動(dòng)影游進(jìn)行了分享。最后，對(duì)于互動(dòng)影游的布局樣態(tài)，他提供了思路，并表示期待在互動(dòng)影游行業(yè)內(nèi)能夠有更多的交流。

貓片傳媒執(zhí)行董事、萬維貓動(dòng)畫執(zhí)行董事 陳旻

遙望科技副總裁邵欽帶來“‘短劇+直播’引領(lǐng)增長(zhǎng)”的主題分享。他提出，微短劇產(chǎn)業(yè)化需要做到內(nèi)容能力、技術(shù)能力、投放能力、微短劇營(yíng)銷的多項(xiàng)結(jié)合。在營(yíng)銷層面，他提出，圍繞核心貨品的生命周期，利用IP矩陣進(jìn)行深度的用戶覆蓋及種拔一體。在技術(shù)層面，他分享了微短劇的全流程數(shù)字管理系統(tǒng)。同時(shí)，他表示遙望科技正采取開放式合作策略，打造短劇聯(lián)盟，與內(nèi)容方和發(fā)行方聯(lián)手，專注后鏈路變現(xiàn)。通過直播帶貨、短視頻帶貨等手段，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，打造變現(xiàn)模式的雙漏斗模型。

遙望科技副總裁 邵欽

在圓桌討論環(huán)節(jié)，圍繞“短劇新紀(jì)元：國(guó)際化、創(chuàng)新與升級(jí)”的主題，由財(cái)聯(lián)社傳媒行業(yè)首席記者崔銘主持，各位嘉賓進(jìn)行了探討與分享。飛書深諾集團(tuán)營(yíng)銷副總裁兼MeetForce短劇事業(yè)部負(fù)責(zé)人蘇星指出短劇出海本地化的在選題上要聚焦到更加細(xì)分的領(lǐng)域，洞察本地化的現(xiàn)狀，才能作出差異化的內(nèi)容。CCS戰(zhàn)略咨詢管理合伙人Anita.W在出海本地化的問題上就市場(chǎng)現(xiàn)狀和全球的付費(fèi)用戶情況指出，“短劇出海的盈利模式思路可以完全打開”，上下游都有機(jī)會(huì)。“從付費(fèi)到定制的轉(zhuǎn)換可以拿到一定的B端廣告預(yù)算、根據(jù)內(nèi)容孵化IP和AI技術(shù)結(jié)合也有機(jī)會(huì)可以錨定AI情感陪伴產(chǎn)品的塑造、以及意識(shí)形態(tài)輸出的維度也未嘗不可嘗試” ?？偨Y(jié)來說，出海賽道一定可以給短劇商業(yè)模式帶來更多的機(jī)會(huì)和模式更新。Stripe大中華區(qū)銷售開發(fā)總監(jiān)Daniel Chao從海外消費(fèi)者的使用習(xí)慣出發(fā)，分析短劇出海時(shí)的變現(xiàn)途徑，提出從金融的服務(wù)體系奠定商業(yè)模式。御今文化CTO魯恩文指出目前短劇同質(zhì)化問題嚴(yán)重，表示仍將堅(jiān)守做后臺(tái)的分發(fā)和配套服務(wù)，并對(duì)想要入行短劇行業(yè)的同仁提出了多看多分析的建議。青年導(dǎo)演、影視制作人林渤淪從創(chuàng)作者的角度指出橫屏內(nèi)容與豎屏內(nèi)容相比要更多，進(jìn)軍到短劇領(lǐng)域能否實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”是行業(yè)內(nèi)需要思考的問題。

座談嘉賓從左至右分別為：

財(cái)聯(lián)社傳媒行業(yè)首席記者 崔銘

御今文化CTO 魯恩文

飛書深諾集團(tuán)營(yíng)銷副總裁兼MeetForce短劇事業(yè)部負(fù)責(zé)人 蘇星

CCS戰(zhàn)略咨詢管理合伙人 Anita.W

Stripe大中華區(qū)銷售開發(fā)總監(jiān) Daniel Chao

青年導(dǎo)演、影視制作人 林渤淪

至此，2024ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇圓滿落幕。