一季度全球彩電出貨量同比增長(zhǎng)9.5% OLED電視漲幅最大
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-10 11:40:00
導(dǎo)語(yǔ)：最新報(bào)告顯示，季度2021年一季度全球TV出貨量49.4M，全球同比增長(zhǎng)9.5%，彩電出貨長(zhǎng)濟(jì)南外圍上門(mén)（濟(jì)南外圍預(yù)約外圍上門(mén)外圍女）電話(huà)微信365-*2895一二線(xiàn)城市外圍預(yù)約、空姐、模特、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源出貨規(guī)模與2019年一季度持平，量同其中OLED TV出貨1.2M，比增同比增長(zhǎng)82.1。視漲外銷(xiāo)出貨為主的幅最頭部品牌三星、LGE、季度TCL、全球海信出貨大幅增長(zhǎng)，彩電出貨長(zhǎng)預(yù)測(cè)下半年市場(chǎng)存在轉(zhuǎn)向風(fēng)險(xiǎn)。量同
2020年一季度，比增受COVID-19疫情沖擊，視漲電視產(chǎn)業(yè)鏈供需端雙向承壓，幅最從需求端來(lái)看，季度中國(guó)大陸市場(chǎng)TV需求呈現(xiàn)斷崖式下降，濟(jì)南外圍上門(mén)（濟(jì)南外圍預(yù)約外圍上門(mén)外圍女）電話(huà)微信365-*2895一二線(xiàn)城市外圍預(yù)約、空姐、模特、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源從供應(yīng)端來(lái)看，因大陸占全球TV制造近70%產(chǎn)能，受春節(jié)假期延長(zhǎng)、居家隔離導(dǎo)致復(fù)工率不足、物流不暢等原因，TV供貨減少，海外TV出貨下降，在低基數(shù)效應(yīng)下，2021年一季度全球TV出貨呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。
奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年一季度全球TV出貨量49.4M，同比增長(zhǎng)9.5%，出貨規(guī)模與2019年一季度持平，其中OLED TV出貨1.2M，同比增長(zhǎng)82.1%；出貨面積33.4M㎡，同比增長(zhǎng)16.2%；出貨平均尺寸47.8”，同比增長(zhǎng)1.4”。
2019Q1-2021Q1全球TV出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬(wàn)臺(tái)，%
區(qū)域表現(xiàn)
自2020年6月以來(lái)，海外市場(chǎng)TV需求持續(xù)旺盛，保持了連續(xù)10個(gè)月的出貨正增長(zhǎng)，發(fā)達(dá)市場(chǎng)北美、歐洲增幅顯著。
分區(qū)域來(lái)看，在美國(guó)多輪經(jīng)濟(jì)刺激措施下，北美TV出貨保持高速增長(zhǎng)，一季度出貨10.2M，同比增長(zhǎng)21.5%，但“黑五”之后，在面板持續(xù)漲價(jià)、成本增加壓力下，北美市場(chǎng)TV售價(jià)普遍上調(diào)，品牌表現(xiàn)趨向分化，漲價(jià)幅度較大的品牌市場(chǎng)份額受到一定程度影響。
歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育賽事延期到2021年舉辦，觀(guān)賽需求拉動(dòng)下，歐洲、拉美、日本一季度出貨分別增長(zhǎng)11.8%、13.8%、10.6%，預(yù)計(jì)賽事拉動(dòng)效應(yīng)二季度仍將持續(xù)；亞太與中東非出貨也有2.1%、1.1%的小幅增長(zhǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)一季度中國(guó)區(qū)出貨10M，同比恢復(fù)性增長(zhǎng)3.4%，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)低于2019年同期。主要原因來(lái)自?xún)煞矫妫阂环矫嬷袊?guó)市場(chǎng)TV均價(jià)結(jié)束連續(xù)8個(gè)季度的下滑，自2020年8月起全面漲價(jià)，大促期間促銷(xiāo)空間有限，難尋以前低價(jià)，對(duì)于原來(lái)就受消費(fèi)習(xí)慣保守、其他顯示產(chǎn)品持續(xù)分流等原因而低迷的中國(guó)市場(chǎng)，更是雪上加霜；另一方面，對(duì)于品牌廠(chǎng)商來(lái)講，海外市場(chǎng)盈利性更好，2020年6月以來(lái)海外TV需求的持續(xù)旺盛也讓品牌廠(chǎng)商選擇將更多的資源投入到海外市場(chǎng)。
20Q1-21Q1全球TV分區(qū)域出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬(wàn)臺(tái)，%
品牌表現(xiàn)
從全球TV品牌出貨表現(xiàn)上來(lái)看，在面板與上游材料供應(yīng)緊張，價(jià)格持續(xù)上漲之下，品牌廠(chǎng)商成本大幅增長(zhǎng)，能否獲得穩(wěn)定的、更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的面板資源與上游材料成為制約品牌廠(chǎng)商規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素；另外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷，海外TV需求持續(xù)旺盛，外銷(xiāo)出貨為主的頭部品牌三星、LGE、TCL、海信出貨大幅增長(zhǎng)，但這對(duì)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的中國(guó)品牌是個(gè)考驗(yàn)。
2021Q1全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模
Data Source：AVC Revo unit：百萬(wàn)臺(tái)
解讀：一季度企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析
三星全球出貨11.5M，同比增長(zhǎng)14.4%。得益于優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管控能力、品牌影響力，一季度，三星在歐洲、拉美、亞太、中東非出貨同比分別增長(zhǎng)24%、12%、25%、10%。
LGE 全球出貨6.5M，同比增長(zhǎng)8.4%。在北美，LGE實(shí)現(xiàn)了同比45%的高速增長(zhǎng)，在拉美與歐洲出貨也增長(zhǎng)了16%、3%。高端OLED TV一季度出貨0.7M，同比增長(zhǎng)98.4%，全年出貨預(yù)計(jì)4M。
TCL一季度全球出貨5.8M，同比增長(zhǎng)37.3%，各區(qū)域出貨均有不同程度增長(zhǎng)。一季度，TCL海外出貨占比高達(dá)77%，同比增長(zhǎng)46.8%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
海信（含東芝）一季度全球出貨4.4M，同比增長(zhǎng)28.8%。中國(guó)區(qū)出貨最多占比35%，海外各區(qū)域保持高速增長(zhǎng)。
小米一季度全球出貨2.7M。在中國(guó)，小米出貨量保持第一，在產(chǎn)品策略上，小米持續(xù)向高端化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型，并努力實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈自主可控。
2021年出貨預(yù)測(cè)：下半年市場(chǎng)存在轉(zhuǎn)向風(fēng)險(xiǎn)，全年出貨預(yù)計(jì)下降1.1%
二季度體育賽事對(duì)TV出貨的拉動(dòng)作用仍然持續(xù)，預(yù)計(jì)全球TV出貨同比維持增長(zhǎng)。
但下半年市場(chǎng)存在較大不確定性：2020年下半年美、歐市場(chǎng)TV出貨暴增，需求透支；隨著體育賽事的結(jié)束，TV消費(fèi)預(yù)期減弱；發(fā)達(dá)市場(chǎng)疫苗接種率穩(wěn)步提升，隨著下半年群體免疫的實(shí)現(xiàn)，戶(hù)外消費(fèi)需求預(yù)期增加，而居家消費(fèi)需求會(huì)有所減少；新興市場(chǎng)特別是印度疫情加劇，經(jīng)濟(jì)受挫，抑制消費(fèi)；因成本上漲，整機(jī)全面漲價(jià)對(duì)TV需求會(huì)有一定程度的抑制作用。
綜合全年來(lái)看，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)2021年全球TV出貨同比下降1.1%。
2020年一季度，比增受COVID-19疫情沖擊，視漲電視產(chǎn)業(yè)鏈供需端雙向承壓，幅最從需求端來(lái)看，季度中國(guó)大陸市場(chǎng)TV需求呈現(xiàn)斷崖式下降，濟(jì)南外圍上門(mén)（濟(jì)南外圍預(yù)約外圍上門(mén)外圍女）電話(huà)微信365-*2895一二線(xiàn)城市外圍預(yù)約、空姐、模特、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源從供應(yīng)端來(lái)看，因大陸占全球TV制造近70%產(chǎn)能，受春節(jié)假期延長(zhǎng)、居家隔離導(dǎo)致復(fù)工率不足、物流不暢等原因，TV供貨減少，海外TV出貨下降，在低基數(shù)效應(yīng)下，2021年一季度全球TV出貨呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。
奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年一季度全球TV出貨量49.4M，同比增長(zhǎng)9.5%，出貨規(guī)模與2019年一季度持平，其中OLED TV出貨1.2M，同比增長(zhǎng)82.1%；出貨面積33.4M㎡，同比增長(zhǎng)16.2%；出貨平均尺寸47.8”，同比增長(zhǎng)1.4”。
2019Q1-2021Q1全球TV出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬(wàn)臺(tái)，%
區(qū)域表現(xiàn)
自2020年6月以來(lái)，海外市場(chǎng)TV需求持續(xù)旺盛，保持了連續(xù)10個(gè)月的出貨正增長(zhǎng)，發(fā)達(dá)市場(chǎng)北美、歐洲增幅顯著。
分區(qū)域來(lái)看，在美國(guó)多輪經(jīng)濟(jì)刺激措施下，北美TV出貨保持高速增長(zhǎng)，一季度出貨10.2M，同比增長(zhǎng)21.5%，但“黑五”之后，在面板持續(xù)漲價(jià)、成本增加壓力下，北美市場(chǎng)TV售價(jià)普遍上調(diào)，品牌表現(xiàn)趨向分化，漲價(jià)幅度較大的品牌市場(chǎng)份額受到一定程度影響。
歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育賽事延期到2021年舉辦，觀(guān)賽需求拉動(dòng)下，歐洲、拉美、日本一季度出貨分別增長(zhǎng)11.8%、13.8%、10.6%，預(yù)計(jì)賽事拉動(dòng)效應(yīng)二季度仍將持續(xù)；亞太與中東非出貨也有2.1%、1.1%的小幅增長(zhǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)一季度中國(guó)區(qū)出貨10M，同比恢復(fù)性增長(zhǎng)3.4%，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)低于2019年同期。主要原因來(lái)自?xún)煞矫妫阂环矫嬷袊?guó)市場(chǎng)TV均價(jià)結(jié)束連續(xù)8個(gè)季度的下滑，自2020年8月起全面漲價(jià)，大促期間促銷(xiāo)空間有限，難尋以前低價(jià)，對(duì)于原來(lái)就受消費(fèi)習(xí)慣保守、其他顯示產(chǎn)品持續(xù)分流等原因而低迷的中國(guó)市場(chǎng)，更是雪上加霜；另一方面，對(duì)于品牌廠(chǎng)商來(lái)講，海外市場(chǎng)盈利性更好，2020年6月以來(lái)海外TV需求的持續(xù)旺盛也讓品牌廠(chǎng)商選擇將更多的資源投入到海外市場(chǎng)。
20Q1-21Q1全球TV分區(qū)域出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬(wàn)臺(tái)，%
品牌表現(xiàn)
從全球TV品牌出貨表現(xiàn)上來(lái)看，在面板與上游材料供應(yīng)緊張，價(jià)格持續(xù)上漲之下，品牌廠(chǎng)商成本大幅增長(zhǎng)，能否獲得穩(wěn)定的、更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的面板資源與上游材料成為制約品牌廠(chǎng)商規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素；另外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷，海外TV需求持續(xù)旺盛，外銷(xiāo)出貨為主的頭部品牌三星、LGE、TCL、海信出貨大幅增長(zhǎng)，但這對(duì)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的中國(guó)品牌是個(gè)考驗(yàn)。
2021Q1全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模
Data Source：AVC Revo unit：百萬(wàn)臺(tái)
解讀：一季度企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析
三星全球出貨11.5M，同比增長(zhǎng)14.4%。得益于優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管控能力、品牌影響力，一季度，三星在歐洲、拉美、亞太、中東非出貨同比分別增長(zhǎng)24%、12%、25%、10%。
LGE 全球出貨6.5M，同比增長(zhǎng)8.4%。在北美，LGE實(shí)現(xiàn)了同比45%的高速增長(zhǎng)，在拉美與歐洲出貨也增長(zhǎng)了16%、3%。高端OLED TV一季度出貨0.7M，同比增長(zhǎng)98.4%，全年出貨預(yù)計(jì)4M。
TCL一季度全球出貨5.8M，同比增長(zhǎng)37.3%，各區(qū)域出貨均有不同程度增長(zhǎng)。一季度，TCL海外出貨占比高達(dá)77%，同比增長(zhǎng)46.8%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
海信（含東芝）一季度全球出貨4.4M，同比增長(zhǎng)28.8%。中國(guó)區(qū)出貨最多占比35%，海外各區(qū)域保持高速增長(zhǎng)。
小米一季度全球出貨2.7M。在中國(guó)，小米出貨量保持第一，在產(chǎn)品策略上，小米持續(xù)向高端化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型，并努力實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈自主可控。
2021年出貨預(yù)測(cè)：下半年市場(chǎng)存在轉(zhuǎn)向風(fēng)險(xiǎn)，全年出貨預(yù)計(jì)下降1.1%
二季度體育賽事對(duì)TV出貨的拉動(dòng)作用仍然持續(xù)，預(yù)計(jì)全球TV出貨同比維持增長(zhǎng)。
但下半年市場(chǎng)存在較大不確定性：2020年下半年美、歐市場(chǎng)TV出貨暴增，需求透支；隨著體育賽事的結(jié)束，TV消費(fèi)預(yù)期減弱；發(fā)達(dá)市場(chǎng)疫苗接種率穩(wěn)步提升，隨著下半年群體免疫的實(shí)現(xiàn)，戶(hù)外消費(fèi)需求預(yù)期增加，而居家消費(fèi)需求會(huì)有所減少；新興市場(chǎng)特別是印度疫情加劇，經(jīng)濟(jì)受挫，抑制消費(fèi)；因成本上漲，整機(jī)全面漲價(jià)對(duì)TV需求會(huì)有一定程度的抑制作用。
綜合全年來(lái)看，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)2021年全球TV出貨同比下降1.1%。
