導讀：何為消費升級？消費響是指各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次的提高，直接反映了我們的升級市場消費水平和發展趨勢。消費升級最直觀的對國帶影表現不是消費者要買的更貴，而是家電其本身消費觀念的變化和對好產品的追求。目前我國正在進行第三次消費結構升級轉型階段，消費響那么該階段有哪些標志性的升級市場特征？或者說進入第三次消費升級的憑證是什么？

　　特征一：消費超過投資成為我國經濟首要拉動力；如下圖所示，三大需求對國內生產總值的對國帶影拉動百分點，從圖中可以看出2015年我國最終消費支出對GDP增長拉動百分點已經超過資本形成總額對GDP的家電拉動。2016年最終消費支出對GDP增長的消費響貢獻率達到64.6%。


　　數據來源：國家統計局

　　特征二：我國家電消費新周期已經到來；同為亞洲國家，參照日本和韓國的對國帶影家電消費變遷歷史，當人均國民總收入達到8000國際元，家電家電消費升級顯現，消費響具體表現為從功能消費階段開始進入品質消費階段，升級市場從高剛需的對國帶影功能家電向非必須的品質家電延伸。


　　數據來源：世界銀行/國泰君安

　　特征三：消費者信心指數走高。根據麥肯錫《2017年中國消費者調查報告》顯示，消費者信心達到10年來新高，但風險仍在。中國消費者信心指數從2016年春季的低點100上升到2017年8月的115，超過了2007年全球金融危機爆發前夕的指數值。在消費者信心持續走強的背后是越來越多的自由支出，這在一定程度上受到消費升級的驅動，即消費者傾向于購買更高端的品牌。此外國民消費意識和意愿也發生轉變，過去消費主要以功能和實用為主，儲蓄大于消費，而現在消費文化盛行，消費者用消費完善自我和社會關系。



　　在消費升級的影響下，我國主要剛需家電產品百戶擁有量趨于飽和，消費升級促使產品技術升級，升級替換成增長主動力，眾多家電產品量價同增明顯。如下圖所示，根據中怡康推總數據顯示在第一象限多數家電產品量價同增，其中以空調和吸塵器為代表的零售量增長明顯，而以電水壺和食品料理機等為代表的均價增幅明顯，可以看出消費者對家電產品的質量訴求逐漸取代了價格訴求。

　　（中怡康時代生活電器事業部 哈曉磊）

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