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訂單越多虧損越多？“漲價(jià)游戲”兩頭擠壓下的家電企業(yè)

時(shí)間：2025-12-10 18:35:54 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：焦點(diǎn) 閱讀：181次

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，漲價(jià)游戲作者：編輯】

　　“二苯甲烷二異氰酸酯”。訂單

　　盡管浸淫家電產(chǎn)業(yè)多年，越多越多北京高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女李方還是虧損對(duì)這個(gè)名稱感到陌生，幾經(jīng)查詢后，擠壓家電他才向記者準(zhǔn)確說(shuō)出了這一被業(yè)內(nèi)俗稱為“黑料”的企業(yè)化工品名稱。“黑料”是漲價(jià)游戲制造冰箱隔溫層的重要原材料，作為一家年產(chǎn)冰箱、訂單冷柜400萬(wàn)臺(tái)的越多越多家電企業(yè)的管理層人員，李方從去年開(kāi)始便為“黑料”的虧損漲價(jià)感到焦慮。

　　在這場(chǎng)由上游開(kāi)啟的擠壓家電擊鼓傳花式的漲價(jià)游戲中，中國(guó)的企業(yè)制造企業(yè)正在無(wú)奈地消化更多的成本上漲壓力。中國(guó)并非大宗商品供應(yīng)國(guó)，漲價(jià)游戲“世界工廠”中的訂單制造業(yè)企業(yè)在將原材料轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)品的同時(shí)，也在默默承受著原材料漲價(jià)帶來(lái)的越多越多壓力。上海有色網(wǎng)大數(shù)據(jù)總監(jiān)葉建華告訴《中國(guó)新聞周刊》，從他走訪的企業(yè)的情況來(lái)看，很多制造業(yè)企業(yè)的購(gòu)買力大幅下降，加之上游付款形式多為“現(xiàn)款現(xiàn)貨”，但是下游往往存在賬期，更加劇了企業(yè)的資金鏈壓力。

　　大宗商品漲價(jià)的壓力除了直接作用于企業(yè)資金端，更擠壓了利潤(rùn)空間，讓一些制造業(yè)企業(yè)陷入訂單接得越多，企業(yè)虧損越多的尷尬境地。這也是這一輪大宗商品漲價(jià)讓不少人感到困惑的一點(diǎn)，在通脹預(yù)期高漲的情況下，為何CPI還保持了相對(duì)穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)普通消費(fèi)者的感觸也并不深?

　　這個(gè)問(wèn)題的答案可能還需要從制造業(yè)企業(yè)那里尋找。寧波是國(guó)內(nèi)三大家電生產(chǎn)基地之一，整機(jī)企業(yè)有3000家左右，以小家電、兩季產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)，且多為中小民營(yíng)企業(yè)，而家電產(chǎn)業(yè)又與普通人的生活足夠貼近，這使得寧波家電行業(yè)成為觀察這一問(wèn)題的絕佳樣本。

　　原材料兇猛漲價(jià)背后的供需錯(cuò)配

　　“2020年7月‘黑料’價(jià)格維持在1.4萬(wàn)元/噸，年底時(shí)每噸已經(jīng)突破兩萬(wàn)元，進(jìn)入2021年后一度達(dá)到2.5萬(wàn)元/噸左右的峰值。目前雖有回落，但每噸價(jià)格仍在1.85萬(wàn)元到1.9萬(wàn)元之間。”李方向《中國(guó)新聞周刊》回憶說(shuō)，2016年“黑料”曾出現(xiàn)更為離譜的價(jià)格，達(dá)到3.8萬(wàn)元/噸。

　　“‘黑料’漲價(jià)對(duì)大冰箱的成本影響更明顯。以一臺(tái)常規(guī)的雙開(kāi)門冰箱為例，每噸‘黑料’的價(jià)格上漲1000元，最終成本便會(huì)被推高30元。”李方告訴記者，以目前“黑料”的價(jià)格計(jì)算，平均每臺(tái)冰箱的成本會(huì)增加七八十元，“僅是北京高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女‘黑料’漲價(jià)就足以置冰箱行業(yè)于死地。”

　　但是在一臺(tái)冰箱所用到的原材料中，漲價(jià)的又何止“黑料”。

　　“塑料、壓縮機(jī)，以及像紙箱、泡沫這樣的包材都在漲價(jià)。壓縮機(jī)的主要原材料是鋼材，因此價(jià)格水漲船高，漲幅在8%~10%之間，但由于壓縮機(jī)單價(jià)較低，一臺(tái)小冰箱使用的壓縮機(jī)多在八九十元，因此對(duì)冰箱整機(jī)成本的影響并不大。”根據(jù)李方的測(cè)算，從2020年7月至今年5月，冰箱、冷柜成本上漲約25%。

　　平均而言，原材料占家電成本的70%~80%，寧波市家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王偉定告訴《中國(guó)新聞周刊》，冰箱行業(yè)確實(shí)受到上游漲價(jià)的影響較為明顯，因?yàn)槠涫褂玫脑牧戏N類較多。

　　當(dāng)然，其他種類的家電也因使用原材料種類的差異而受到程度不同的影響。一家主營(yíng)兩季產(chǎn)品的家電企業(yè)負(fù)責(zé)人張濤告訴《中國(guó)新聞周刊》，公司的主要產(chǎn)品是電風(fēng)扇與取暖器，“像空調(diào)用銅量較大，因?yàn)閮?nèi)部遍布銅管，大約占據(jù)空調(diào)成本的30%。但是電風(fēng)扇用銅量有限，主要應(yīng)用于電機(jī)、電線，各類塑料則要占據(jù)用料量的85%左右，而ABS塑料從每噸一萬(wàn)二三漲到了一萬(wàn)八九。”根據(jù)他的測(cè)算，電風(fēng)扇各類原材料價(jià)格上漲的幅度都接近50%，推高整機(jī)成本30%。

　　據(jù)寧波市家電行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，這一輪原材料價(jià)格上漲始于2020年10月，在今年3至5月達(dá)到最高峰，以家電產(chǎn)業(yè)常用的幾種原材料為例，銅漲幅接近65%，鋁和ABS塑料上漲幅度均超過(guò)50%。

　　5月，正是寧波不少家電企業(yè)負(fù)責(zé)人記憶中原材料價(jià)格觸及這一輪漲幅頂點(diǎn)的時(shí)段。一家主要產(chǎn)品為洗衣機(jī)、甩干機(jī)的中小企業(yè)負(fù)責(zé)人王霖告訴《中國(guó)新聞周刊》，從今年3月開(kāi)始，幾乎每個(gè)星期原材料供應(yīng)商都要漲價(jià)一輪，“最夸張的是5月，一天曾有五六家供應(yīng)商帶著漲價(jià)函到公司要求漲價(jià)”。

　　在張濤看來(lái)，今年春節(jié)過(guò)后一些夏季家電產(chǎn)品廠商集中采購(gòu)無(wú)疑推高了原材料價(jià)格。“電風(fēng)扇的銷售旺季是4、5、6三個(gè)月，但因?yàn)槿ツ暌詠?lái)原材料價(jià)格上浮，企業(yè)購(gòu)入謹(jǐn)慎，但隨著旺季到來(lái)，企業(yè)又紛紛搶購(gòu)原材料，變相推高價(jià)格。”

　　顯然，家電產(chǎn)業(yè)苦惱的原材料價(jià)格上漲并非短期供需失衡所能決定，其背后還是去年以來(lái)大宗商品價(jià)格普漲。綜合19種大宗商品價(jià)格編制的CRB指數(shù)在7月2日達(dá)到228.45，年內(nèi)漲幅超過(guò)28%，去年同期，這一指數(shù)僅為149.31。以多數(shù)人記憶中漲幅較大的銅為例，其在5月第二周曾接近4.9美元/磅，達(dá)到歷史最高點(diǎn)。

　　大宗商品價(jià)格因何上漲?上海有色網(wǎng)大數(shù)據(jù)總監(jiān)葉建華認(rèn)為背后有兩個(gè)因素支撐，首先是以美國(guó)為首的主要經(jīng)濟(jì)體在去年釋放流動(dòng)性，自然導(dǎo)致市場(chǎng)通脹預(yù)期上升，大宗商品價(jià)格水漲船高。其次供需錯(cuò)配直接支撐了價(jià)格上漲，“欠發(fā)達(dá)國(guó)家從疫情中恢復(fù)的速度慢于發(fā)達(dá)國(guó)家，而前者恰恰是一些大宗商品的主要供給國(guó)，而后者則代表了需求側(cè)，需求恢復(fù)較快，這從去年中國(guó)出口訂單的顯著增長(zhǎng)就能看出，但是供給的釋放相對(duì)緩慢，導(dǎo)致供需錯(cuò)配。”

　　據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020 年家電行業(yè)出口規(guī)模為4582億元(不含彩電)，同比增長(zhǎng)為 24.2%。去年，寧波的家電企業(yè)也曾短暫體會(huì)到外貿(mào)訂單激增帶來(lái)的幸福感，王偉定告訴記者，寧波九成以上的家電出口企業(yè)“訂單激增，甚至比同期翻倍”。

　　訂單，特別是外貿(mào)訂單的火爆一直延續(xù)到今年，李方表示，7月時(shí)公司的外貿(mào)訂單已經(jīng)接到今年第四季度。

　　賀勇所在企業(yè)的電熨斗產(chǎn)能占據(jù)世界一半，作為公司副總經(jīng)理，賀勇告訴《中國(guó)新聞周刊》，外貿(mào)訂單已經(jīng)排到今年年底，去年出口額增長(zhǎng)約10%，今年情況基本與去年持平。“因?yàn)楹＿\(yùn)貨柜緊張，很多產(chǎn)品生產(chǎn)完后仍放置在廠區(qū)沒(méi)有發(fā)貨，但客戶依然會(huì)再下訂單。由于不發(fā)貨就不會(huì)有回款，因此企業(yè)資金鏈一度承壓，在與客戶溝通后甚至同意在發(fā)貨前就打款。”旺盛的需求由此可見(jiàn)一斑。

　　但正如張濤所言，表面上看出口量很大，但實(shí)際上也是幾家歡喜幾家愁。“原材料價(jià)格上漲，疊加匯率與海運(yùn)費(fèi)用上漲的因素，很多訂單可能不做比做更好，做了可能虧得更多。”

　　難以傳導(dǎo)的成本壓力

　　“接到外貿(mào)訂單后，我們會(huì)安排產(chǎn)能，這意味著不會(huì)馬上購(gòu)進(jìn)原材料進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，所以一些去年年底今年年初接到的外貿(mào)訂單，在購(gòu)入原材料開(kāi)始生產(chǎn)時(shí)剛好趕上今年又一輪原材料價(jià)格上漲，這樣的訂單肯定會(huì)虧。”張濤介紹。

　　家電企業(yè)并不會(huì)過(guò)多囤積原材料，一般的進(jìn)貨周期是半個(gè)月，特別是一些規(guī)模較大的企業(yè)。李方介紹，公司一天冰箱與冷柜的產(chǎn)量是兩萬(wàn)臺(tái)，為避免給企業(yè)造成資金鏈壓力，像壓縮機(jī)、黑白料這樣的原材料只會(huì)囤半個(gè)月的貨，每日所用包材甚至是當(dāng)日配送，“每天早上5點(diǎn)送貨，直接拉到車間使用”。因?yàn)榻衲暝牧蟽r(jià)格上漲過(guò)快，家電企業(yè)這一習(xí)慣操作模式導(dǎo)致一些訂單的虧損。

　　賀勇所在公司的外貿(mào)訂單多為OEM，即代工訂單，賀勇告訴《中國(guó)新聞周刊》，海外客戶下單后公司會(huì)分批生產(chǎn)、交貨，伴隨原材料價(jià)格上漲，會(huì)對(duì)一些沒(méi)有發(fā)貨或者生產(chǎn)的產(chǎn)品提出漲價(jià)要求。“漲價(jià)幅度基本可以覆蓋成本增幅，還有一些產(chǎn)品雖然沒(méi)有漲價(jià)，但是原材料價(jià)格上漲的部分會(huì)由客戶支付。”

　　但并非其他家電企業(yè)也能像賀勇公司一樣爭(zhēng)取到足夠的漲價(jià)幅度。按照寧波市家電行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，家電產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲，今年以來(lái)，冰箱、冷柜均價(jià)累計(jì)上漲13%，洗衣機(jī)均價(jià)的累計(jì)漲幅也超過(guò)10%。但是產(chǎn)品價(jià)格的上漲能夠覆蓋成本的增加嗎?

　　李方介紹，2021年以來(lái)公司生產(chǎn)的冰箱已經(jīng)三次調(diào)價(jià)，3月、4月、5月各調(diào)價(jià)一次，如果算上去年的調(diào)價(jià)，產(chǎn)品平均售價(jià)上漲10%。“每次都只能上調(diào)兩三個(gè)百分點(diǎn)，我也想一次上調(diào)8個(gè)點(diǎn)、10個(gè)點(diǎn)，但是做不到，只有跟客戶慢慢磨。”

　　顯然，銷售價(jià)格10%的漲幅難以覆蓋冰箱25%的成本上漲，意味企業(yè)還要消化15%的成本上漲壓力。“對(duì)于冰箱而言，近3年做得好的企業(yè)最多也只有2%~3%的利潤(rùn)率，一般企業(yè)只夠剛剛保本，因此根本無(wú)從消化15個(gè)點(diǎn)的成本上漲壓力。”李方向記者直言，除非一家企業(yè)只專注于高端產(chǎn)品市場(chǎng)，本身就有幾十個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)空間，凡是做常規(guī)產(chǎn)品的企業(yè)，今年上半年沒(méi)有不虧損的。

　　而一些訂單的虧損可能更為嚴(yán)重，李方所在的公司過(guò)往會(huì)在原材料成本的基礎(chǔ)上加價(jià)25%出售，這是保本價(jià)，也是盈虧平衡點(diǎn)，但是隨著原材料價(jià)格上漲，平均的加價(jià)比例已經(jīng)下降至10%，“比如一臺(tái)冰箱的原材料成本就有1000元，現(xiàn)在向下游出售的價(jià)格只有1100元，很多產(chǎn)品甚至只在原材料的成本上加價(jià)6個(gè)點(diǎn)、8個(gè)點(diǎn)出售，也是先干著再說(shuō)。”

　　“昨天我還在跟財(cái)務(wù)部門溝通，有幾個(gè)產(chǎn)品以目前的售價(jià)已經(jīng)難以為繼。”李方隨手從辦公桌上拿起一份產(chǎn)品價(jià)目表向記者解釋說(shuō)，有一款對(duì)開(kāi)門冰箱的材料成本已經(jīng)達(dá)到1223元，但目前的售價(jià)只有1299元，只在原材料成本的基礎(chǔ)上加價(jià)6%，怎么可能覆蓋人工、制造等成本?“這款產(chǎn)品我們?cè)鞠Ｍ蹆r(jià)漲到1380元，但是客戶嫌價(jià)格太高，沒(méi)有談下來(lái)。”

　　在向客戶提出漲價(jià)要求時(shí)，一些家電企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)十分有限，甚至很少會(huì)在已有定價(jià)的基礎(chǔ)上漲價(jià)，除非面臨極大的成本上漲壓力。

　　“如果原材料價(jià)格只是小幅度波動(dòng)，我們并不會(huì)調(diào)價(jià)，因?yàn)檎{(diào)價(jià)很繁瑣、工程量很大。所以今年公司財(cái)務(wù)部門工作量很大，每次調(diào)價(jià)財(cái)務(wù)部門都要做大量計(jì)算工作，如果頻繁調(diào)價(jià)，財(cái)務(wù)部門無(wú)法承受。”李方坦言，其實(shí)企業(yè)并不想調(diào)價(jià)，除非萬(wàn)不得已。

　　張濤也表示，對(duì)于像電風(fēng)扇這樣的夏季電器產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，每一年的銷售旺季就是夏季的3到4個(gè)月時(shí)間，一般會(huì)在春節(jié)過(guò)后“開(kāi)盤”，企業(yè)隨行就市，在3月依據(jù)今年的原材料價(jià)格給產(chǎn)品定價(jià)，“此后除非原材料價(jià)格出現(xiàn)極大波動(dòng)，否則就不會(huì)調(diào)價(jià)。”

　　張濤的公司在今年3月給電風(fēng)扇定價(jià)時(shí)就比往年漲價(jià)10%，雖然此后原材料價(jià)格仍在上漲，但也沒(méi)有調(diào)價(jià)，只是針對(duì)使用芯片的產(chǎn)品統(tǒng)一漲價(jià)10元。“如果芯片價(jià)格只上漲了20%、30%，甚至是50%，我們也不會(huì)漲價(jià)，但今年芯片價(jià)格翻了兩倍甚至是三倍，以前一顆不到兩元的芯片售價(jià)漲到六七元，只能選擇提價(jià)。”但是用他的話說(shuō)，產(chǎn)品售價(jià)的上漲只能稍微緩解成本上漲帶來(lái)的壓力，不至于虧得太多而已。

　　家電企業(yè)提價(jià)幅度有限，更多的還是受制于下游客戶的接受程度，特別是面對(duì)國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商時(shí)。

　　“外貿(mào)訂單的價(jià)格往往是‘一單一議’，如果一些訂單的價(jià)格過(guò)低，企業(yè)可以放棄接單。但是與國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商簽訂的銷售協(xié)議往往有戰(zhàn)略合作的味道，一份協(xié)議簽好后對(duì)方按照銷售節(jié)奏定期向企業(yè)進(jìn)貨，在這個(gè)過(guò)程中如果要調(diào)價(jià)，經(jīng)銷商往往會(huì)不斷拖延。”李方解釋說(shuō)，向經(jīng)銷商提出漲價(jià)后，對(duì)方往往會(huì)向你展示各種行業(yè)分析，意思是漲價(jià)能不能再等等，但企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中也不能斷貨，“我們給經(jīng)銷商客戶發(fā)漲價(jià)通知，要求3天內(nèi)必須確認(rèn)，但對(duì)方?jīng)]確認(rèn)下來(lái)我們還是會(huì)基于多年合作關(guān)系供貨。”

　　“不能隨便調(diào)價(jià)，談不好就會(huì)談崩。”這成為多位受訪的家電企業(yè)，特別是中小企業(yè)負(fù)責(zé)人的共識(shí)，王霖告訴《中國(guó)新聞周刊》，以他們公司生產(chǎn)的一臺(tái)最小型號(hào)mini洗衣機(jī)為例，內(nèi)銷出廠價(jià)格從之前的104元上漲至111元，但是最終只給經(jīng)銷商漲價(jià)3%。

　　截至今年5月，李方所在的企業(yè)虧損額度達(dá)到三四千萬(wàn)元，他依然沒(méi)有看到在下半年逆轉(zhuǎn)的希望。從原材料到終端商品的產(chǎn)業(yè)鏈上，家電企業(yè)的處境頗為尷尬，他們的議價(jià)能力最弱，因此也更多承受了這一輪大宗商品上漲帶來(lái)的壓力，這似乎也可以解釋為何國(guó)內(nèi)的CPI始終相對(duì)平穩(wěn)。

　　弱勢(shì)的議價(jià)能力

　　“中國(guó)的PPI與CPI數(shù)據(jù)充分反映了這一輪大宗商品價(jià)格上漲之后，供應(yīng)端口與需求端口價(jià)格傳導(dǎo)出現(xiàn)的差異。”葉建華對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

　　2020年中國(guó)的PPI同比仍維持在負(fù)增長(zhǎng)，但到今年前5月，PPI指數(shù)同比增速?gòu)?.3%飆升至9%。但是相比之下，CPI指數(shù)雖然也在同比增長(zhǎng)，但到5月時(shí)增速為1.3%，相比于PPI指數(shù)似乎并不協(xié)調(diào)，這也是外界議論頗多的PPI與CPI走勢(shì)“剪刀差”。

　　“像銅產(chǎn)業(yè)鏈上游的冶煉企業(yè)，其實(shí)受銅價(jià)上漲影響十分有限，因?yàn)樗麄兏嗟氖琴嵢〖庸べM(fèi)，也就是將礦產(chǎn)銅、雜銅加工為陰極銅，類似于來(lái)料加工。”一位國(guó)內(nèi)冶煉企業(yè)資深人士告訴《中國(guó)新聞周刊》。

　　“在大宗商品的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游供應(yīng)端的議價(jià)能力，要強(qiáng)于下游加工、深加工環(huán)節(jié)，導(dǎo)致下游環(huán)節(jié)很難將成本上漲的壓力通過(guò)價(jià)格傳導(dǎo)給終端消費(fèi)者。”葉建華解釋說(shuō)，所有大宗商品的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)都是金字塔結(jié)構(gòu)，上游只有少量企業(yè)掌握資源，但是因?yàn)橹袊?guó)是制造強(qiáng)國(guó)，下游加工、深加工環(huán)節(jié)產(chǎn)能處于過(guò)剩的狀態(tài)，在產(chǎn)業(yè)鏈中供小于求的結(jié)構(gòu)也決定了下游議價(jià)能力有限。“最典型的表現(xiàn)便是上游的原材料企業(yè)都會(huì)以‘現(xiàn)款現(xiàn)貨’的形式與下游的制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行交易，這本身就是上游議價(jià)能力的體現(xiàn)。”

　　具體到家電行業(yè)，同樣能看到產(chǎn)能情況對(duì)于細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)議價(jià)能力的影響。在這一輪原材料價(jià)格上漲的浪潮中，銅價(jià)漲幅顯著，而受其影響最大的莫過(guò)于空調(diào)行業(yè)，但多位空調(diào)行業(yè)人士在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)都表示，空調(diào)的調(diào)價(jià)過(guò)程明顯更為順暢。

　　有空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年3月以來(lái)，公司的空調(diào)產(chǎn)品也經(jīng)歷了三輪調(diào)價(jià)，幾乎每次跟經(jīng)銷商談都不用談，“冰箱企業(yè)要漲價(jià)5%，最后可能只達(dá)成了3%的漲幅，還要談半個(gè)月。但是空調(diào)企業(yè)只要一發(fā)通知，下游經(jīng)銷商看到行業(yè)內(nèi)普遍漲價(jià)的情況，馬上就會(huì)同意。一些空調(diào)企業(yè)甚至不是一個(gè)月調(diào)一次價(jià)，而是半個(gè)月就調(diào)一次。”他認(rèn)為，這正是因?yàn)榭照{(diào)企業(yè)數(shù)量較少，基本被不到10家企業(yè)掌控市場(chǎng)，“大家喊個(gè)一二三就把價(jià)格漲上來(lái)了。”

　　空調(diào)行業(yè)的漲價(jià)從去年便已開(kāi)始，2020年11月底，奧克斯發(fā)布通知稱，自2021年1月1日起掛機(jī)價(jià)格上調(diào)100~200元/套不等，柜機(jī)價(jià)格上調(diào)200~300元/套不等。12月，海信對(duì)空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。進(jìn)入2021年，奧克斯、美的對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)仍在繼續(xù)，前述負(fù)責(zé)人告訴記者，一些品牌通過(guò)主推新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也在變相漲價(jià)，“另外也可以看到，以往經(jīng)常挑起的口水戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)今年也不見(jiàn)了蹤影。”

　　但是像這樣的調(diào)價(jià)步調(diào)，在冰箱、洗衣機(jī)這樣競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的行業(yè)中就難以實(shí)現(xiàn)。“客戶眼見(jiàn)行業(yè)中確實(shí)有企業(yè)不漲價(jià)，只有讓幾家企業(yè)先漲起來(lái)，但這個(gè)行業(yè)又不團(tuán)結(jié)，也缺少一個(gè)行業(yè)老大，或者一個(gè)很有權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)牽頭。”李方感慨說(shuō)，冰箱這一細(xì)分領(lǐng)域的品牌多達(dá)二三十個(gè)，產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，總有幾家企業(yè)會(huì)跳出來(lái)殺殺價(jià)，“大家都是我看你，你看我”。

　　在這種情況下，企業(yè)不敢貿(mào)然漲價(jià)，因?yàn)閾?dān)心會(huì)對(duì)銷量造成影響。李方就表示，雖然漲價(jià)幅度遠(yuǎn)未能覆蓋成本上漲的壓力，但是也已經(jīng)對(duì)銷售帶來(lái)了抑制作用。“經(jīng)銷商拿貨時(shí)也會(huì)比價(jià)，如果持續(xù)上漲也會(huì)觀望，減少進(jìn)貨。”

　　除了產(chǎn)能過(guò)剩下的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電商渠道銷售占比的增長(zhǎng)也壓抑了家電企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)的幅度。從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，各類家電電商銷售的比重均有程度不同的增加，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，像冰箱、洗衣機(jī)在去年線上零售量占比均超過(guò)了60%。李方介紹，在去年公司內(nèi)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)20%的情況下，線上銷售額激增70%以上，但是在電商渠道價(jià)格保護(hù)卻難以做到很好。

　　張濤有些慶幸沒(méi)有參與今年電商的價(jià)格戰(zhàn)，“往年在電商平臺(tái)展示的前十位電風(fēng)扇產(chǎn)品中，公司產(chǎn)品會(huì)占據(jù)兩三席，但是今年前三十位中公司只有一款產(chǎn)品。今年我們沒(méi)有在電商平臺(tái)打價(jià)格戰(zhàn)沖量，在原材料成本上漲而且因?yàn)樘鞖庖蛩貙?dǎo)致市場(chǎng)有所下滑的情況下，這意味著今年不會(huì)虧很多，否則至少要砸進(jìn)去幾千萬(wàn)元。”

　　在電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)邏輯的驅(qū)動(dòng)下，售價(jià)與銷量會(huì)成為產(chǎn)品在頁(yè)面中出現(xiàn)位置的關(guān)鍵，而價(jià)格足夠低往往是關(guān)鍵。有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)新聞周刊》，在電商平臺(tái)，更多只能是廠家補(bǔ)貼成本上漲的壓力，因?yàn)?ldquo;騎虎難下”。比如年初定下了50萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)，而一套模具最多生產(chǎn)15萬(wàn)臺(tái)，因此企業(yè)光是模具就要至少準(zhǔn)備3套。即使是小家電，一套模具的成本也有幾百萬(wàn)元，在前期投入如此之大的情況下，哪怕產(chǎn)品賣一臺(tái)虧一臺(tái)也要沖量，這反過(guò)來(lái)又抑制了漲價(jià)空間。

　　這也反映了寧波一些家電企業(yè)的尷尬現(xiàn)狀，訂單明明在虧損，卻還要繼續(xù)做，除了攤薄前期的固定成本支出，另一個(gè)重要原因便是要養(yǎng)活工人。

　　張濤告訴《中國(guó)新聞周刊》，“現(xiàn)在工人很難招，如果企業(yè)不給工人保底工資，工人隨時(shí)可能不干，企業(yè)再想招工就很難，所以企業(yè)現(xiàn)在貼錢做一些訂單主要為了養(yǎng)活工人，不然企業(yè)還要拿出更多資金補(bǔ)貼工人工資，那樣的話虧得更多。”這幾乎成為寧波眾多中小家電企業(yè)的現(xiàn)狀。王霖甚至直言，哪怕在電商渠道沒(méi)有漲價(jià)空間，也要利用電商渠道多出貨，主要便是為了養(yǎng)活工人。

　　這導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)線看起來(lái)依然紅火，李方告訴記者，“如果工廠產(chǎn)能閑置過(guò)多，即使訂單虧得再多也要硬著頭皮干，但是如果產(chǎn)能利用率達(dá)到百分之七八十，企業(yè)可能才會(huì)砍掉一些虧損過(guò)多的訂單。”

　　因?yàn)樵牧仙蠞q與市場(chǎng)需求不振，張濤在今年夏天削減了電風(fēng)扇三分之一的產(chǎn)能，空出的產(chǎn)能也不敢閑下來(lái)，而是已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)取暖器。6月底，他在關(guān)注取暖器原材料的價(jià)格走勢(shì)，并隱隱擔(dān)心取暖器的產(chǎn)能會(huì)不會(huì)在冬季過(guò)剩。

　　此外，他能做的似乎只有等待原材料價(jià)格回落，“銅和鐵皮的價(jià)格相比高峰時(shí)已經(jīng)回落了15%左右，但是鋁的價(jià)格似乎還沒(méi)下降。”

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(責(zé)任編輯：休閑)

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