冰洗企業(yè)搶占“個性美學(xué)”新賽道，能否創(chuàng)造行業(yè)新增長點?
當(dāng)下冰洗市場，冰洗隨著家電與家居環(huán)境融合成為行業(yè)的企業(yè)搶占溫州美女同城上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求重要趨勢，越來越多的新賽冰洗產(chǎn)品在外觀設(shè)計上殊途同歸，多采用不同類型的道能點“嵌入式”設(shè)計，來實現(xiàn)家電與家居環(huán)境的否創(chuàng)和諧融合。不可否認，造行增長如同隱身俠一般能夠與櫥柜、業(yè)新墻體等家居元素?zé)o縫融合的個性美學(xué)嵌入式冰箱、洗衣機，冰洗確實讓人感受到一種秩序之美。企業(yè)搶占不過，新賽在“嵌入式”之外，道能點還有一種另類的否創(chuàng)融于家居氛圍的外觀設(shè)計趨勢，正逐漸在冰洗細分賽道中釋放出有效需求潛力，造行增長那便是復(fù)古風(fēng)、個性化美學(xué)設(shè)計。
“不嵌入”的個性美學(xué)
國風(fēng)、復(fù)古個性風(fēng)在家電領(lǐng)域?qū)嶋H并不算一個新鮮詞，早幾年間廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品上已經(jīng)掀起這股消費熱潮。之于冰洗市場，溫州美女同城上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求近幾年受家庭“二臺”需求推動而不斷升溫的迷你冰箱、洗衣機品類中，不乏以復(fù)古個性化風(fēng)格取勝的案例，比如美的時光冷柜、海信30L迷你母嬰小冰柜、小吉迷你復(fù)古冰箱、大宇mini壁掛洗衣機、石頭分子篩迷你洗烘一體機、追覓迷你洗烘一體機等。不過，聚焦到剛需換新類的常規(guī)尺寸冰洗產(chǎn)品，此類設(shè)計風(fēng)格細數(shù)卻是寥寥。及至去年12月海信“羅馬假日”系列洗衣機的推出及熱銷，到今年AWE2024上LG、HCK哈士奇、優(yōu)諾等一些品牌對此類風(fēng)格產(chǎn)品的展示呈現(xiàn)，冰箱、洗衣機“個性美”趨勢逐漸嶄露頭角。
“其實我們當(dāng)時并沒有抱太大的預(yù)期，因為它(羅馬假日洗衣機)跟以往洗衣機產(chǎn)品風(fēng)格確實差距比較大，但上市之后，成果出乎意料地超出了當(dāng)初的期待”，海信家電相關(guān)負責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示。相較于大部分洗衣機產(chǎn)品多以黑白灰色調(diào)、直角外觀設(shè)計為主呈現(xiàn)，海信羅馬假日洗衣機憑借時尚復(fù)古外觀、大圓角設(shè)計及清新羅馬綠色系等，受到年輕用戶喜愛。據(jù)透露，該洗衣機上市一個月就銷售了6000臺左右，創(chuàng)其新品歷史銷售記錄。
在AWE2024上海信展區(qū)，記者也看到了這款洗衣機產(chǎn)品，大圓角設(shè)計的呈現(xiàn)，讓該產(chǎn)品視角效果上較一般常規(guī)洗衣機要偏小一些，但現(xiàn)場工作人員告訴記者，該產(chǎn)品額定洗滌容量要達到10公斤。大容量的基礎(chǔ)上，對于“圓角設(shè)計，是否嵌入效果會不理想”的問題，該工作人員解釋，海信羅馬假日洗衣機的尺寸設(shè)計與一般洗衣機差別不大，如果用戶有需求，也可以嵌入進常規(guī)櫥柜中。“不過，如果是這樣的設(shè)計，你舍得將它‘嵌入’嗎”，海信工作人員稱。
同樣的問題，HCK哈士奇、優(yōu)諾品牌工作人員給出了較為相似的回答。“用戶應(yīng)該更喜歡把它完整的呈現(xiàn)出來”，HCK哈士奇工作人員在介紹其AWE上C位展出的401升復(fù)古冰箱時談到，一臺充滿復(fù)古個性美學(xué)的冰箱產(chǎn)品，更能為客廳增添藝術(shù)氣息，嵌入反而失了“靈動性”。優(yōu)諾的法式四門復(fù)古冰箱，記者咨詢企業(yè)相關(guān)人員，他也表示用戶可以獨立呈現(xiàn)不做嵌入，“嵌入的話左右需要預(yù)留2-3厘米，獨立擺放出來則會更美觀一些。”LG的法式可變色冰箱則有些不同，從結(jié)構(gòu)性設(shè)計角度講，該產(chǎn)品是可以實現(xiàn)無縫嵌入的，不過對于追求個性化家居美感的用戶，該品牌工作人員建議獨立擺放“視覺感會更強”。“它有很多種顏色可以選擇跟設(shè)置，你今天什么心情它就可以是什么顏色，還能夠四塊面板顏色顯示各有不同。”
對于冰洗市場呈現(xiàn)出的這種新風(fēng)格趨勢，記者咨詢了一位從事室內(nèi)設(shè)計的人士，從家居設(shè)計角度，該人士向記者表示，冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品要想與家居場景更好的融合，一體化嵌入式設(shè)計是比較理想的解決方案。“但‘嵌入式’也存在一定的局限性，比如對已經(jīng)裝修成型的家居空間來講，重新做嵌入式設(shè)計就意味著較大的改造成本和時間成本。這種情況下，對于本身追求家居氛圍感的用戶來講，選擇一些像弧度角、復(fù)古風(fēng)、個性化設(shè)計或者小清新色系的冰洗類家電產(chǎn)品，可以一定程度上增加家庭的柔和感以及高級輕奢感”，該設(shè)計業(yè)人士坦言，追求家電家居場景的和諧融合不只有“嵌入式”一種表達方式，復(fù)古/個性化風(fēng)格設(shè)計的產(chǎn)品，也能夠很好地融入家居環(huán)境，提升整體家庭的品質(zhì)感。
“內(nèi)”、“外”顏值需兼修
個性化設(shè)計的優(yōu)勢在于其靈活性和多樣性，它通過獨特的色彩、造型和材質(zhì)等元素，使冰洗產(chǎn)品能夠像“藝術(shù)品”一樣為家居環(huán)境增添美感。上述設(shè)計業(yè)人士及中研普華研究員洪前進均認為，不嵌入的前提下，追求個性化、時尚化以及注重生活品質(zhì)的消費人群會更青睞于個性化設(shè)計元素的冰洗產(chǎn)品。“年輕消費者群體，特別是追求個性化、時尚化的‘00后’，他們更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計和個性化元素，愿意為符合自己審美和品味的產(chǎn)品買單，這類產(chǎn)品不僅滿足了他們的實用需求，還能作為家居裝飾的一部分，展現(xiàn)他們的個性和品味”，洪前進稱。
GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉也認為，顏值即正義類消費者會是個性化設(shè)計風(fēng)格的冰洗產(chǎn)品的主要消費群體。不過，他同時也表示，面對向家電家居加速融合趨勢，用戶對冰洗產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注度會不斷提高，這其中，不僅是外觀顏值，還包括對“內(nèi)在設(shè)計”的關(guān)注重視。因此，外觀顏值之外，在內(nèi)在的設(shè)計上，如何能與用戶整體的家庭場景設(shè)計結(jié)合起來，也是冰洗企業(yè)需要面對和解決的重要課題。
誠如其所言，家電與家居融合發(fā)展的新態(tài)勢下，無論嵌入式還是個性化設(shè)計風(fēng)格的布局，對于冰洗企業(yè)而言，都需要著力思考顏值“內(nèi)外兼修”的問題。尤其對于布局個性化風(fēng)格類細分賽道的企業(yè)，一方面需要深入了解各種家居風(fēng)格的特點和消費者的審美需求，通過不斷創(chuàng)新和嘗試，設(shè)計出更具針對性和個性化的產(chǎn)品。同時也不能忽視產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新，在此方面，賽立信研究分析副總周莉向中國家電網(wǎng)記者表示，在個性化設(shè)計的基礎(chǔ)上，冰洗企業(yè)可以關(guān)注產(chǎn)品的智能化和人性化設(shè)計。例如，通過智能傳感器和算法，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的溫度控制和節(jié)能效果;通過人性化的操作界面和智能互聯(lián)功能，提升用戶的使用體驗。另外，企業(yè)還可以考慮在產(chǎn)品的環(huán)保性能和健康功能上進行創(chuàng)新升級。例如，采用更環(huán)保的制冷技術(shù)和材料，降低產(chǎn)品的能耗和排放;加入除菌、除味等健康功能，提升產(chǎn)品的附加值。
“個性化設(shè)計可以說是冰洗企業(yè)向家居融合方向探索的新細分趨勢或者說另類新起點”，有家電行業(yè)分析人士也向記者指出，個性化設(shè)計風(fēng)格的崛起滿足了消費者對于個性化家居生活的追求，也為冰洗企業(yè)提供了新的創(chuàng)新空間。不過需要注意的是，真正的融合，不應(yīng)僅是外觀上的個性化協(xié)調(diào)，更是內(nèi)在功能和使用體驗的和諧統(tǒng)一。無論是冰箱在健康保鮮技術(shù)上的不斷升級，還是洗衣機向精致洗烘護方案的進階探索，以及AI賦能下二者與全屋家居場景的深度互聯(lián)......冰洗企業(yè)需要不斷探索和創(chuàng)新，將先進的技術(shù)與個性化的設(shè)計相結(jié)合，打造出讓消費者真正悅目又賞心的產(chǎn)品，讓家居生活變得更加美好和舒適。
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