當前位置： 當前位置：首頁 > 娛樂 > 年輕消費群體的崛起 刺激品牌年輕化正文

　　導讀：隨著80后、年輕90后逐步成家電消費市場的消費主力軍，各大家電知名品牌紛紛轉身“扮年輕”，群體起刺輕化不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，激品就連品牌形象也更加迎合年輕人的牌年口味。

　　前不久，年輕奧克斯家電集團總裁錢旭峰向外界力推兩款智能兒童空調(diào)的消費同時，一再強調(diào)，群體起刺輕化奧克斯要“做年輕人最喜歡的激品家電品牌”。

　　在此這前，牌年TCL通訊也來賣萌，年輕推出了一個互聯(lián)網(wǎng)獨立品牌——么么噠。消費該品牌產(chǎn)品定位千元智能手機市場，群體起刺輕化主要通過線上渠道銷售，激品由旗下子公司深圳市么么噠互聯(lián)通信進行運營。牌年

　　而在互聯(lián)網(wǎng)品牌“UU”正式上線一年之際，格蘭仕銷售總監(jiān)沈國輝表示，“UU”瞄準的就是80、90后的年輕消費者?！拔覀冝D為年輕消費者定制”，沈國輝形容年輕消費者“錢比較少，購買力相對弱，但追求時尚”。如何感動年輕消費者?格蘭仕給出的結論是要“讓時尚的人得實惠”，盡量縮短流通環(huán)節(jié)，給年輕消費群體創(chuàng)造極致性價比產(chǎn)品。

　　事實上，這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。比如：創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海爾統(tǒng)帥、長虹CHIQ和海信VIDAA。各大傳統(tǒng)廠家對于設立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致：區(qū)別于原有品牌和產(chǎn)品特性，積極參與移動互聯(lián)時代對新生代群體的爭奪。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，各大家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，年輕化無疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。而在家電市場復蘇的背后，中國家電格局已經(jīng)迎來了新一輪重構期，各大家電企業(yè)面臨品牌升級關口。

　　“縱觀整個市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，消費群正趨于年輕化，80后、90后的一代消費者逐漸崛起，成為家電和智能手機產(chǎn)品的主力消費軍?！盩CL通訊中國區(qū)總裁王激揚說，今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費人群主導的市場繼續(xù)占據(jù)領導地位。

　　正因為如此，格蘭仕、TCL等一些家電企業(yè)為了對現(xiàn)有的品牌進行“切割”，推出專門針對年輕消費群體的子品牌。

　　品牌“倚老賣老”的時代已經(jīng)過去，向年輕人靠攏、抓住年輕消費者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　在TCL集團董事長李東生看來，類似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的威脅并不在于銷售了多少產(chǎn)品，而在于小米們正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶，且這些用戶將是未來的主流消費人群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言，TCL品牌知名度很高，但是開始向“中年男”的形象演變，“這一點是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們”。

　　不過，對于眾廠商扎堆品牌年輕化的舉動，業(yè)內(nèi)專家認為，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。

　　另外，品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來保證。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后消費人群，往往都追求時尚，注重個性，對產(chǎn)品的娛樂性、操控性、智能性有著更高的需求。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪斌說，“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’，這依舊是家電企業(yè)的根本”。