2018年關(guān)于數(shù)字視頻的六大趨勢(shì)展望
導(dǎo)讀：展望2018年，年關(guān)六大趨勢(shì)會(huì)對(duì)數(shù)字視頻領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響。于數(shù)
社交媒體平臺(tái)上的字視昆明五華區(qū)網(wǎng)上怎么找上門服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金視頻將會(huì)如何變化?“電視巔峰”會(huì)成為過去式嗎?智能電視的廣告支出將會(huì)增長多少?展望2018年，以下六大趨勢(shì)會(huì)對(duì)數(shù)字視頻領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響。勢(shì)展
智能電視廣告將擴(kuò)大規(guī)模
據(jù)eMarketer估計(jì)，年關(guān)2018年美國將有1.8億人每月至少使用一次智能電視，于數(shù)占總?cè)丝诘淖忠?5%，到2021年智能電視用戶人數(shù)將會(huì)增長到1.9億人，勢(shì)展占總?cè)丝诮?8%。年關(guān)消費(fèi)者開始逐漸接受智能電視，于數(shù)昆明五華區(qū)網(wǎng)上怎么找上門服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金但智能電視廣告目前并沒有得到廣泛的字視關(guān)注和研究。
關(guān)于智能電視市場(chǎng)規(guī)模、勢(shì)展商業(yè)模式和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善等一些問題在2018年不會(huì)完全解決，年關(guān)但由于智能電視處在兩個(gè)最強(qiáng)大、于數(shù)最持久的字視廣告渠道——傳統(tǒng)電視和數(shù)字視頻——的交叉點(diǎn)，我們將看到智能電視的飛速發(fā)展產(chǎn)生規(guī)模化的廣告收益。
社交媒體平臺(tái)將增加電視風(fēng)格節(jié)目
領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)Facebook，Instagram，Twitter和Snapchat，多年來一直專注于視頻。然而到目前為止，它們主要專注于可分享短視頻或體育賽事和其他內(nèi)容的實(shí)時(shí)直播。
電視風(fēng)格的節(jié)目在社交媒體平臺(tái)上是缺失的，但隨著這些社交平臺(tái)越來越希望通過更長時(shí)間敘事的視頻節(jié)目獲得插播廣告的盈利，這種現(xiàn)象會(huì)在2018年逐漸改變，電視風(fēng)格的節(jié)目會(huì)越來越多地出現(xiàn)在這些平臺(tái)上。我們不期待Facebook，Twitter或Snapchat變成下一個(gè)Netflix，但我們將看到它們與同樣試圖在中等長度視頻內(nèi)容空間占據(jù)一席之地的YouTube競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。
“電視巔峰”還是“內(nèi)容泡沫”?
據(jù)美國FX有線電視網(wǎng)的一項(xiàng)研究顯示，從2009年到2016年，在美國公共電視臺(tái)、有線付費(fèi)電視臺(tái)和流媒體數(shù)字視頻平臺(tái)上播放的電視劇數(shù)量增加了一倍以上，而最近幾年的增長都來自于數(shù)字視頻平臺(tái)。
考慮到主要流媒體服務(wù)商對(duì)節(jié)目內(nèi)容投入的巨額預(yù)算，預(yù)計(jì)數(shù)字視頻內(nèi)容將會(huì)持續(xù)增長。但這個(gè)膨脹發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)持續(xù)太久。正如人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)在流媒體訂閱服務(wù)上的錢是有限的一樣，人們每天也只有幾個(gè)小時(shí)可以用來觀看自己喜歡的節(jié)目。即使2018年數(shù)字平臺(tái)上的節(jié)目數(shù)量不會(huì)迅速遞減，增長曲線會(huì)趨于平緩也是一個(gè)合理的預(yù)期。
OTT服務(wù)將會(huì)繼續(xù)增加競(jìng)爭(zhēng)激烈
過去一年，YouTube和Hulu推出的兩個(gè)主要的電視直播服務(wù)加入到與老牌OTT服務(wù)(包括Sling TV，DirecTV Now和PlayStation Vue)的競(jìng)爭(zhēng)中。這些OTT服務(wù)作為傳統(tǒng)付費(fèi)電視的低成本替代品，通過互聯(lián)網(wǎng)提供電視頻道的捆綁銷售。
盡管OTT服務(wù)在頻道選擇，支持的設(shè)備以及所服務(wù)的地理區(qū)域方面存在限制，但它們會(huì)在2018年顯著增加，并為爭(zhēng)奪訂閱用戶展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。OTT服務(wù)需要超過一年的時(shí)間才能在訂閱用戶總量方面與有線電視和衛(wèi)星電視相抗衡，但2018年將邁出向這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展的明確一步。
訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)用戶增長放緩
盡管數(shù)字電視直播服務(wù)得到快速發(fā)展，但大型訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVOD)用戶增長將在2018年減緩。這對(duì)于用戶數(shù)量和訂閱收入持續(xù)增長的市場(chǎng)領(lǐng)先者Netflix來說尤其如此。Netflix不會(huì)在2018年停止發(fā)展，但由于美國市場(chǎng)接近飽和以及SVOD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其增長速度可能會(huì)放緩。
Netflix不僅與亞馬遜、Hulu、HBO、Showtime等數(shù)字視頻服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)，而且所有這些公司還面臨著專門針對(duì)小眾服務(wù)的訂閱視頻點(diǎn)播和傳統(tǒng)電視媒體推出的新型訂閱服務(wù)帶來的威脅。
“重心轉(zhuǎn)向視頻”戰(zhàn)略將產(chǎn)生更多“受害者”
包括Vice、BuzzFeed、Mashable和Mic在內(nèi)的許多數(shù)字媒體公司在去年利用“重心轉(zhuǎn)向視頻”戰(zhàn)略脫穎而出，2018年可能會(huì)有更多公司采用這一策略。
然而，制作視頻的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于純文本形態(tài)，因此，盡管高成本高質(zhì)量的視頻回報(bào)很大，但許多發(fā)布平臺(tái)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)回報(bào)明顯不足以彌補(bǔ)高額的投入。另外，YouTube和Facebook等主要社交平臺(tái)在整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)以及新聞媒體上的壟斷地位也不容小覷。這些公司吸引著大部分消費(fèi)者注意力，因而占據(jù)著巨大的廣告收入市場(chǎng)份額。
大量網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者很難在這些平臺(tái)培養(yǎng)受眾同時(shí)保留一些對(duì)用戶體驗(yàn)的控制，更談不上廣告收入。此外，視頻對(duì)于一些以文字為核心優(yōu)勢(shì)的發(fā)布者來說是一個(gè)過高的飛躍，過快全面的轉(zhuǎn)向可能并非是數(shù)字媒體品牌獲利的最佳方式。
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