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雙十一電視消費(fèi)觀察：廠商扎堆研發(fā)，用戶卻不買賬？

時(shí)間：2025-12-11 22:57:18 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：娛樂

核心提示

2022年雙十一已經(jīng)落幕，相較往年的熱鬧，今年的雙十一稍顯平靜，不僅京東、天貓等各大電商平臺(tái)未公布具體成交數(shù)據(jù)，各品牌戰(zhàn)報(bào)也不再是以往的高調(diào)風(fēng)格。在彩電市場，2022年雙十一的氛圍就更加蕭條。面板價(jià)格山東外圍女上門服務(wù)vx：365-*2895）

　　2022年雙十一已經(jīng)落幕，雙電視消商扎相較往年的費(fèi)觀發(fā)用熱鬧，今年的察廠山東外圍女上門服務(wù)vx：365-*2895）雙十一稍顯平靜，不僅京東、堆研天貓等各大電商平臺(tái)未公布具體成交數(shù)據(jù)，不買各品牌戰(zhàn)報(bào)也不再是雙電視消商扎以往的高調(diào)風(fēng)格。在彩電市場，費(fèi)觀發(fā)用2022年雙十一的察廠氛圍就更加蕭條。

　　面板價(jià)格持續(xù)走低，堆研拯救不了落寞的不買彩電雙十一

　　2022年雙十一，恰逢彩電面板價(jià)格處于低點(diǎn)，雙電視消商扎山東外圍女上門服務(wù)vx：365-*2895）隨之而來的費(fèi)觀發(fā)用，是察廠雙十一彩電線上零售市場重點(diǎn)尺寸價(jià)格的明顯下降——對(duì)比過去六年的雙11促銷，今年已是堆研價(jià)格最低的一年。但遺憾的不買是，價(jià)格走低并未如預(yù)期一般拉動(dòng)雙十一彩電線上市場規(guī)模增長。

雙十一電視消費(fèi)觀察：廠商扎堆研發(fā)，用戶卻不買賬？

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電雙11促銷階段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）線上市場零售量規(guī)模為393.1萬臺(tái)，同比去年下降6.9%；零售額規(guī)模為105.3億元，同比去年下降9.7%。

　　均價(jià)方面，近幾年雙十一彩電線上均價(jià)始終停留在2000元檔位，近六年最高均價(jià)為2017年的2814元，今年雙十一線上均價(jià)為2680元，較去年同期下降80元。

雙十一電視消費(fèi)觀察：廠商扎堆研發(fā)，用戶卻不買賬？

　　究其原因，彩電市場保有量早已處于高位，增長空間趨于見頂，是客觀存在的事實(shí)；另一方面，大眾，尤其是年青一代對(duì)電視逐漸失去熱情，對(duì)彩電廠商來說也是不得不面對(duì)的市場變化。

　　對(duì)于老一輩來說，彩電是結(jié)婚“三大件”之一，在家電中有著不可動(dòng)搖的地位，也是突破時(shí)間空間限制，獲取外界信息的主要來源；但對(duì)于年青一代來說，情況發(fā)生了極大的變化。如今，智能手機(jī)的出現(xiàn)讓小屏幕占據(jù)了人們大量的娛樂時(shí)間，信息獲取上，相較老一輩被動(dòng)的方式，年輕一族更傾向于利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地主動(dòng)獲取信息和更為豐富的內(nèi)容。

　　種種因素作用下，彩電市場并不樂觀的表現(xiàn)并非只在雙十一，更早的數(shù)據(jù)，GfK中怡康統(tǒng)計(jì)信息顯示，2022年上半年中國彩電市場零售量1636萬臺(tái)，同比下降8.5%；零售額551億元，同比下降11.5%。

　　電視廠商扎堆研發(fā)，新技術(shù)、新概念層出不窮

　　與雙十一蕭條氛圍形成鮮明對(duì)比的，是近幾年電視產(chǎn)品新技術(shù)、新概念的層出不窮。疫情影響和用戶細(xì)分需求的出現(xiàn)，讓游戲電視、教育電視等細(xì)分品類成為市場新寵，廠商研發(fā)猛藥下，量子點(diǎn)、MiniLED、超大尺寸、8K等技術(shù)突破在各大品牌產(chǎn)品發(fā)布會(huì)不斷亮相。

　　從雙十一市場表現(xiàn)來看，品類細(xì)分確實(shí)是一個(gè)好方向。雙十一數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，游戲電視市場份額持續(xù)增長，雙十一期間游戲電視線上市場零售額份額更是達(dá)到了42.7%，較2022年1-10月增長27.9%；75+大尺寸游戲電視份額也有增長。

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　　但另一方面，從上述雙十一線上市場均價(jià)情況來看，用戶似乎對(duì)新技術(shù)并沒有那么買賬。

　　身處此背景下，彩電廠商要尋求增長路徑，需要更多思考。

　　一方面，要看到用戶需求的不斷細(xì)分，并持續(xù)滿足；另一方面，要面對(duì)日趨激烈的市場競爭態(tài)勢(shì)，比如近幾年智能投影產(chǎn)品在性價(jià)比和功能等方面契合了一部分年輕人的需求，市場份額呈突飛猛進(jìn)式增長，在很大程度上分割了電視的占比。

　　更重要的，電視廠商們需要腳踏實(shí)地，真正考慮到用戶實(shí)際使用需求，做更加實(shí)用的功能和技術(shù)研發(fā)，讓電視回歸家庭客廳娛樂中心的定位，而不是一味在技術(shù)參數(shù)上爭相追逐，失去電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械恼嬲饬x。彩電復(fù)蘇之路，任重道遠(yuǎn)。

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