華為和芒果TV戰(zhàn)略聯(lián)姻：從內(nèi)容、技術(shù)到運(yùn)營(yíng)全方位深度合作

2025-12-10 08:58:02 分類：時(shí)尚 閱讀(39799)

　　導(dǎo)讀：日前，華為和芒合作芒果TV與華為在深圳共同簽署合作協(xié)議，略聯(lián)這一次的姻從營(yíng)全“戰(zhàn)略聯(lián)姻”，將不同于往前任何一次合作，內(nèi)容是技術(shù)動(dòng)真格、全方位、到運(yùn)創(chuàng)生態(tài)的深度。

　　12月29日下午，華為和芒合作芒果TV與華為在深圳共同簽署合作協(xié)議。略聯(lián)湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、姻從營(yíng)全臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌，內(nèi)容湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)朱皓峰，技術(shù)芒果超媒總經(jīng)理、到運(yùn)芒果TV總裁蔡懷軍，深度華為公司輪值董事長(zhǎng)徐直軍、華為和芒合作華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安等雙方領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及眾多主流媒體記者現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證芒果TV和華為“喜結(jié)連理”。這一次的“戰(zhàn)略聯(lián)姻”，將不同于往前任何一次合作，是動(dòng)真格、全方位、創(chuàng)生態(tài)的。


　　華為與芒果TV達(dá)成深度合作

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東首先對(duì)湖南廣電的各位領(lǐng)導(dǎo)以及芒果TV的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到華為表示歡迎。談到雙方此次牽手，湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)呂煥斌表示：“湖南廣電新媒體平臺(tái)芒果TV與華為共同簽署合作協(xié)議，雙方的合作邁出了實(shí)質(zhì)性關(guān)鍵的一步，這一次的‘戰(zhàn)略聯(lián)姻’，將不同于以往任何一次合作，是動(dòng)真格、全方位、創(chuàng)生態(tài)，不僅是一次共塑品牌的‘責(zé)任相加’，一次共贏受眾的‘品質(zhì)相加’，還是一次共建生態(tài)的‘戰(zhàn)略相加’。華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示：“華為和湖南廣電的此次合作，是從內(nèi)容、技術(shù)到運(yùn)營(yíng)的全方位深度合作，不僅僅是一加一物理反應(yīng)，還要產(chǎn)生更大的化學(xué)反應(yīng)。華為和湖南廣電，都是有干勁、有雄心、有闖勁的企業(yè)，這次我們下定決心深入合作，在雙方的核心領(lǐng)域發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，希望能夠成為業(yè)界內(nèi)容方和平臺(tái)方生態(tài)合作的標(biāo)桿，提供真正的有價(jià)值的產(chǎn)品給產(chǎn)業(yè)界和受眾。”


　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安與芒果TV總裁蔡懷軍簽署合作協(xié)議

　　芒果TV此次攜手華為，將圍繞視頻內(nèi)容、會(huì)員及聯(lián)合營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)推薦、應(yīng)用推廣、IPTV 產(chǎn)品和華為云CDN服務(wù)六大板塊展開(kāi)深度緊密合作，實(shí)現(xiàn)三大共享，全面提升雙方在各自領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并開(kāi)創(chuàng)了共享收益的內(nèi)容生態(tài)合作模式，為最終用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和極致的視聽(tīng)體驗(yàn)。

　　資源共享，釋放超強(qiáng)能量

　　芒果TV從“獨(dú)播”到“獨(dú)特”的戰(zhàn)略升級(jí)與“以內(nèi)容為核心”的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，不僅打造了獨(dú)特效應(yīng)的內(nèi)容傳播體系，還源源不斷地創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。今年，芒果TV雖然僅生產(chǎn)了全網(wǎng)綜藝總量的10%，但在全網(wǎng)TOP10榜單中，芒果TV足足占據(jù)了五席，成就了一套“馬欄山的爆款邏輯”。2019年，芒果TV借力芒果超媒各子公司的資源聯(lián)動(dòng)，將通過(guò)“自制+獨(dú)播”打造超過(guò)40檔文化綜藝節(jié)目和影視劇，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)。而華為視頻自2016年9月上線以來(lái)，以高品質(zhì)的影視內(nèi)容不斷提升華為終端用戶的影音娛樂(lè)體驗(yàn)，并致力于持續(xù)構(gòu)筑以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的內(nèi)容生態(tài)。

　　此次合作的重點(diǎn)是芒果TV與華為視頻共享的優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容，一方面通過(guò)華為強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，讓芒果TV的爆款綜藝和精品劇集更直接和廣泛的觸達(dá)華為終端用戶，優(yōu)勢(shì)資源合作釋放超強(qiáng)能量，另一方面芒果TV所提供的“高精尖、獨(dú)特美”的精品內(nèi)容，也讓華為視頻在擴(kuò)充內(nèi)容資源庫(kù)的同時(shí)，為具有相同價(jià)值觀、信仰和生活方式的年輕群體，提供了與興趣和生活方式高度相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

　　其實(shí)，華為及榮耀手機(jī)2018年就在芒果TV陸續(xù)投放了《快樂(lè)大本營(yíng)》、《中餐廳》、《幻樂(lè)之城》、《火王》等S級(jí)綜藝和電視劇的成功案例，在廣告內(nèi)容方面，未來(lái)雙方還將在IP開(kāi)發(fā)，原創(chuàng)植入以及雙方廣告資源聯(lián)合售賣及運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容營(yíng)銷方面進(jìn)行更多嘗試。

　　運(yùn)營(yíng)共享，升級(jí)優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　在芒果TV的用戶中，24歲以下占比接近70%，位居行業(yè)之首。高線上消費(fèi)力、高線上消費(fèi)意愿等用戶特點(diǎn)，使得芒果TV在商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式探索中有極大優(yōu)勢(shì)。而在華為視頻用戶的觀看內(nèi)容中，娛樂(lè)之余還偏愛(ài)科技、藝術(shù)、人文及知識(shí)教育等視頻內(nèi)容。通過(guò)融合雙方資源，將直接提升所有終端用戶體驗(yàn)，尤其是年輕、女性用戶群體。同時(shí)，雙方還將共享會(huì)員產(chǎn)品和權(quán)益，共同打造用戶服務(wù)的新標(biāo)準(zhǔn)，并將著重利用各自的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)華為視頻用戶圈層特性與芒果TV節(jié)目?jī)?nèi)容與藝人資源定向開(kāi)發(fā)線上線下的權(quán)益和活動(dòng)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)更多的會(huì)員產(chǎn)品。

　　同時(shí)，芒果TV與華為視頻的會(huì)員產(chǎn)品和會(huì)員權(quán)益聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，也意味著華為終端用戶在華為視頻就能訂購(gòu)芒果TV產(chǎn)品，同步也可以在芒果TV APP享受會(huì)員權(quán)益。華為的優(yōu)質(zhì)終端將成為芒果獨(dú)特性內(nèi)容的重要分發(fā)渠道，形成兩個(gè)品牌的用戶互導(dǎo)，擴(kuò)大用戶圈邊際。

　　更重要的是，此次合作將不僅僅限于一個(gè)端口，華為視頻不僅在線上為芒果TV開(kāi)放入口，還將利用華為視頻的全球用戶、華為終端渠道豐富的門店資源，打通華為終端線上線下資源，將芒果TV的爆款綜藝和精品劇集更直接和廣泛地觸達(dá)終端用戶。芒果TV不僅與湖南衛(wèi)視緊密協(xié)同，讓用戶享受更多會(huì)員定制衍生節(jié)目和獨(dú)特的尊貴體驗(yàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)對(duì)衛(wèi)視的引流和反哺。

　　技術(shù)共享，提升行業(yè)影響力

　　芒果TV在新媒體視聽(tīng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)方面，華為公有云在CDN服務(wù)方面均有著業(yè)界領(lǐng)先的水平。此次合作，華為將向芒果TV提供全面的云計(jì)算產(chǎn)品和解決方案支持，同時(shí)向芒果TV開(kāi)放相關(guān)技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)人工智能自然交互控制、精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)和智慧媒體處理。作為同舟共濟(jì)的合作伙伴，將充分發(fā)揮整體解決方案集成和資源整合方面的優(yōu)勢(shì)，配合芒果TV構(gòu)造業(yè)界領(lǐng)先的信息化能力。作為一個(gè)開(kāi)放、聚合的綜合視頻入口，芒果TV則通過(guò)華為視頻依托華為在端-芯-云上的技術(shù)積累，共同打造極致的視頻體驗(yàn)服務(wù)終端用戶。

　　在運(yùn)營(yíng)商的IPTV視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)，依靠大視頻解決方案視頻3.0，實(shí)現(xiàn)“運(yùn)營(yíng)商+廣電+華為+新媒體”四位一體的合作方式，也就是運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)和渠道，湖南廣電負(fù)責(zé)安全和播控，新媒體芒果TV負(fù)責(zé)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，華為則負(fù)責(zé)平臺(tái)和技術(shù)，從而打造極致的綜合視聽(tīng)體驗(yàn)，將共同助力電視行業(yè)新生態(tài)的構(gòu)建。

　　未來(lái)，雙方充分發(fā)揮芒果TV與華為的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以最大合力求最大效力。在未來(lái)移動(dòng)視頻行業(yè)，芒果TV還將與華為在AI技術(shù)研發(fā)方面尋求更多合作的可能，以精品內(nèi)容和技術(shù)支撐打造的移動(dòng)觀影體驗(yàn)，共同推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。