10月27日，京召D技 LG Display在北京嘉里中心大酒店就目前OLED發展趨勢，術優勢及召開了媒體發布會，戰略并了展示OLED技術優勢及戰略規劃，規劃眾多專業內專家和資深人士參加了本次發布會。發布


　　中國代表家電企業創維、京召D技康佳、術優勢及長虹以及LG電子已用LG Display的戰略OLED面板推出OLED電視產品，正在積極開拓高端電視市場。規劃另外，發布今年9月份開始，京召D技飛利浦也在中國推出OLED電視，術優勢及競逐高端市場。戰略

　　據LG Display OLED事業部呂相德社長預測，規劃未來3年內OLED將占據全球高端電視市場的發布50%。同時他也提到：“LG Display的OLED技術和產能已成熟，并與中國企業構建了鞏固的合作關系，能夠讓以全球市場為目標的中國顯示通過OLED來實現崛起。”

　　顯示市場處于調整期 發展OLED大勢所趨

　　為何LG Display篤定OLED將成為未來電視發展的一大趨勢？其中很重要的一個原因是，現今的顯示市場，已經進入了“高速成長期之后，向新時代變革”的顯示新常態。

　　21世紀初，LCD作為主流顯示面板技術經歷了空前的快速成長。除了電視等傳統顯示需求，因IT產業快速發展，人們對于顯示的需求呈幾何級數增加，顯示業界的投資規模及生產能力也日益增加。

　　但從2011年起，顯示市場的增長勢頭開始放緩，面板廠商的銷售規模也開始出現負增長，廠商間的競爭進一步加劇。自然而然，顯示業界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉移到“利潤”和“效率”。


　　在面板生產及市場開拓方面，中國面板廠商已開始加速產業布局，也在逐漸改變面板市場的模式。京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產線，并加速擴大生產力的步伐；在市場方面，中國已經超過北美地區，成為全球最大的電視市場。消費者對于新技術的接受能力也在逐步提高，這讓3D以及UHD等的新產品能更快進入家庭，尤其在以超高清分辨率畫質而自豪的UHD電視市場中，中國成為市場趨勢的引領者。

　　在這樣的顯示體系迭代之際，中國廠商為了能夠更好的實現顯示崛起，也在不斷尋找新的技術平臺作為基礎。在競爭激烈的市場中，想要尋求面板的新模式，OLED是唯一的出路。，而一方向也獲得了廣大中國廠商的認可。

　　當天的媒體發布會，創維李海鷹副總裁在演講中明確指出，自發光構造的OLED是唯一可引領顯示未來的技術，創維2016年OLED電視銷售目標是20萬臺。另外，他還講到， LCD的非自發光構造在革新方面的局限性越來越突出的今天，不要將眼光僅放在低成本的QD LCD上,中國企業應當同心協力，通過OLED的超高畫質，促進市場發展。

　　白色更純凈黑色更深邃 OLED展現極佳畫質

　　在當天的發布會上，LG Display研究所長尹洙榮常務以“Why OLED?”為主題，對OLED從技術層面進行了詮釋。他表示：“自發光OLED每個像素可自行控制亮度，因此可以實現完美的黑色顯示，能更準確地還原畫面色彩，任何角度可呈現同一色彩，5000倍的響應速度能讓畫面更鮮明。同時，OLED具有無限的設計自由，可實現透明、柔性、可折疊等顯示應用，是實現多種可能性的未來產品的最佳技術。”


　　同時，尹洙榮還表示：“OLED被認為是可將畫面明亮的部分更加光亮，暗部更加黑暗，以及使影像畫質更加鮮明的HDR技術的最佳顯示方案。整體畫質方面，OLED被認可為最佳顯示技術。“

　　而在發布會中，針對OLED畫質優勢進行發表的日本畫質學會副學會長麻倉憐士也提到：“OLED的每個像素能獨立實現無限對比度，展現最佳畫質，稱為未來顯示毫不夸張。“

　　實際上，LG Display的OLED以卓越的技術力及精煉的設計，曾獲得CES革新獎、SID Best in show獎、Popular Science創新大獎、Edison Award 金獎、EISA Award、World IT Show 總統獎等獎項，一直在譜寫最佳的顯示歷史。

　　在當天的OLED媒體發布會上，業內專業人士還針對以“量子點”這一概念向大家說明了QD LCD和OLED的異同。

　　“QD LCD僅是為提高LCD的色域的各種方式之一，最終不會改變LCD技術的根本，非自發光的LCD擁有的視角、反應速度、對比度等缺點卻無法改變。” 尹洙榮對此表示：“以這樣的QD LCD跟OLED相比較，好像它是一種新技術一樣，其實是不正確的。更進一步，把還沒有實際成果出現的QLED包裝成跟OLED一樣的差別化技術，宣稱其將在短期內引領市場的這種營銷手段是不妥的。”

　　目前所生產的QD LCD面板并非顯示的新方式，而是在LCD背光源上添涂了一層量子點薄膜，或是在LED背光源的芯片上涂抹QD物質，通過這樣的方式提高畫面色彩表現力。雖然被命名為量子點，但它仍需要背光源維持工作。而更進一步QLED，目前雖然依舊有理論出現，但也僅僅停留在研發階段，并沒有廠商公開展示真機。

　　當天發布會現場，還放置有QC LED產品和OLED電視產品，觀看者可以明顯看出兩者之間的畫質差別，并可加深對兩種技術的理解。

    LG Display：對OLED未來發展充滿信心

　　談及OLED的未來發展之路，呂相德社長表現出了對OLED的充分信心。他表示，LG Display已具備從生產、銷售、客戶、品質四大方面的所有準備。首先從生產方面來看，呂相德講道：“雖然OLED比LCD技術更難實現，但LG Display已經將其生產良率穩定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產能。同時通過持續的產線投資，計劃將產能在2017年提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片的生產能力。”

　　銷售方面，呂相德社長提到：“今年9月份，OLED累計銷售100萬片。在中國、北美、歐洲等全球High End市場上，OLED正在引領市場主流。在北美市場，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場上占比達74%。”

　　呂相德社長指出，客戶方面，目前已有很多企業有上市OLED電視的計劃。同時，他還充滿自信地講道：“目前的OLED產品在品質方面，已達到一般家庭中使用17年也不會出現任何問題的水平。在品質要求非常嚴格的德國跟日本，企業也已經認可了OLED電視的完美畫質及品質。”

　　最后，呂相德社長表示：“LG Display在生產、銷售、客戶、品質四方面一切準備就緒，將跟中國企業一起實現OLED天下統一的大業。為此，LG Display希望能夠讓更多的消費者體驗并了解OLED的價值，并計劃將會與中國客戶展開更多的營銷及市場推廣活動。”

(責任編輯：綜合)