從618看空調行業的三種趨勢
【藍科技觀察】618戰事酣,行業空調行業整體表現達到預期。趨勢成都包夜外圍上門外圍女姐(電話微信█1894143█)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質量外圍女模特空姐、學生妹應有盡有
從618開啟之后電商平臺空調銷售數據上來看,空調各大空調品牌借助大促契機都有不錯的行業銷售表現,本次618期間的趨勢空調市場展現出值得期待的態勢。
以京東家電空調品類為例,空調數據顯示,行業京東空調品類開售僅30秒就破億、趨勢30分鐘破10億。空調
其中,行業京東家電空調業務部開門紅4小時成交額同比增長130%;中央空調開門紅前4小時成交額同比增長超200%;京東家電專賣店開門紅前4小時成交額同比增長超2.8倍;POP商家店鋪開門紅前4小時成交額同比增長超2倍。趨勢
值得注意的空調成都包夜外圍上門外圍女姐(電話微信█1894143█)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質量外圍女模特空姐、學生妹應有盡有是,從今年618的行業空調銷售走勢上,基本能看到三種規律:
一是趨勢新風空調受捧。
首先,在618第一天空調銷售趨勢當中,新風空調成為了各類空調產品中表現最為亮眼的那一個。這說明在消費升級之下,消費者更加注重空調產品的體驗提升。
以京東家電空調品類為例,開門紅4小時,京東家電新風空調、2匹掛機、移動空調、風管機成交額同比增長均超200%。
此外,根據6月1日蘇寧易購公布的“家消費”大數據顯示,與“健康”概念相關的新風空調銷量同比實現了142%的增長,這個增幅要高于普通空調的增速,有效反映出消費者越來越重視居家環境、把健康放在首位的特點。
其實這種現象在今年一季度已經有明顯的趨勢。根據奧維云網發布的行業統計數據顯示,今年一季度,國內空調市場線下舒適風空調滲透率已經達到9%,相比去年同期增長了2.6個百分點。作為新風空調中的熱門類別,舒適風、柔風空調正在展現出非常大的增長潛力。
在此背景下,相信以格力、美的、海爾、海信等為代表的頭部新風空調力量會在618期間獲得持續亮眼的表現。考慮到新風空調也是幾大廠商近年來的布局重點,其成長性更加值得期待。
二是高端空調持續熱銷。
主打“健康牌”的新風空調熱潮之外,本次618展現出的第二個規律是高端空調持續熱銷。
以京東家電空調品類為例,開門紅4小時,京東家電空調柜機、高端品線成交額同比增長均超150%。
另據奧維云網發布的今年一季度空調市場統計數據顯示,目前國內線下市場主推高端空調產品,4500+元以上掛機份額已經從去年一季度的16.6%增長至今年一季度的20.7%。
種種跡象都在表明,高端空調市場在今年618期間會是各大廠商搶奪的另一大主戰場。
提到高端空調,自然繞不過卡薩帝和美的COLMO。作為代表當前中國高端空調的兩大品牌,他們的表現對于整個高端空調市場來說都有著強烈的示范意義。
蘇寧易購零售云數據顯示,在618首輪爆發期內,卡薩帝多門冰箱銷售同比增長80%。美的是京東空調品牌銷售累計榜和當日榜的雙榜第一,還是京東家電預售榜新風空調銷售累計榜第一。考慮到COLMO是美的旗下核心的高端子品牌之一,它在今年618的表現同樣值得期待。
三是價值驅動主導消費。
從新風空調、高端空調的熱銷來看,可以明顯地感受到今年618空調仍然在延續以往價值驅動的特征,今年更加明顯。即消費者不再一味購買便宜空調,而是更加側重于健康、空氣解決方案、殺菌和服務等附加值。
這種規律也體現在了空調產品的功能趨勢上。近年來,主流空調產品都在圍繞健康、智能、集成這三大功能趨勢進行持續的迭代升級。
健康概念就不用再多說了,新風空調就是健康+空調的最直接體現。此外,以智能語音為代表的智能產品近年來同樣在線上、線下渠道獲得了不錯的增長數據,空調產品的智能功能也從初級的智能WIFI控制、智能語音到智慧空調升級。
618和雙11是中國空調業的晴雨表,基本代表消費趨勢和技術趨勢。新風空調受捧、高端空調熱銷、價值驅動主導消費這三大規律未來或仍將持續。
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