近日，上半售量家電市場調研機構GfK中怡康發布報告，年國內彩2022年上半年國內彩電市場零售量1636萬臺，電市同比下降8.5%;零售額551億元，場零同比下降11.5%。同比

　　面對復雜嚴峻的下降國際環境，今年上半年的上半售量家電市場受到一定影響，彩電產品市場亦遭受一定壓力。年國內彩根據GfK中怡康推總數據，電市2022年上半年國內彩電市場零售量1636萬臺，場零同比下降8.5%;零售額551億元，同比同比下降11.5%。下降

　　從月度銷量看，上半售量彩電市場在不斷接受積極信號并出現銷量增長趨勢。年國內彩分渠道看，電市線上市場優先回暖，4月起零售量規模回歸去年同期，在“6·18”期間市場銷售火熱，拉動線上市場5月零售量規模同比增長35%，6月零售量規模同比增長14%;線下市場零售規模雖然同比仍然為負值，但降幅也是一路收窄，整體趨勢向好。



　　細分市場亮眼

　　上半年彩電產品平均尺寸達到56.9英寸，較去年同期增長了2.3英寸。在線下市場，2022年“6·18”期間(第23~25周)65英寸+產品(含65英寸)的市場零售量滲透率已經超過了六成;而其中超大板產品的發展，成為今年上半年最亮眼的表現;90英寸和98英寸產品在雙線均有大幅增長。“6·18”期間，98英寸彩電產品的零售量同比增速在線上市場中達到了432.1%，在線下市場中達到821.3%，部分品牌搶先加入了超大板市場的發展，取得不俗的成績，下半年將會有更多品牌加入，進一步拉動大尺寸產品的市場滲透率。

　　游戲、電競市場迅速擴容發展。上半年，高刷新率(120HZ及以上)電視的零售量同比增長399%，在“6·18”期間，高刷新率電視的線上市場零售量滲透率達到15.2%，線下市場零售量滲透率達到16.6%，成為當下電視細分品類中發展最為迅速的新興品類。根據GfK中怡康預測，今年年底可以達到25%甚至更高的市場份額。高刷電視搭配大屏，帶來絕佳體驗，目前65英寸的高刷電視線上占比達到50.5%，而65英寸以上高刷電視線上占比超三成;高刷電視的廠商參與度也非常高，主流品牌均已發布高刷電視新品，2022年1~5月游戲電視的新品數量達到147款，超過了去年全年的發布數量(2021年全年發布112款)，預計下半年將會達到新的競爭高度。


　　巨幕電視

　　未來預測

　　雖然上半年銷量不振，不過進入下半年，家電行業亦接收到政策利好。如，加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，完善綠色智能家電標準，支持發展廢舊家電回收利用等。

　　據中怡康預測，彩電市場2022全年零售量將穩定在大約3400萬臺，同比下滑8%左右。從中期來看，基于全球經濟回暖的速度，2023年市場仍然呈現較大的不確定性，同時上游面板供應也將實現價格回調。但隨著疫情的有效防控，國家經濟的有序復蘇，彩電市場也將受益，初步預測2023年彩電市場零售量規模將同比回正，市場穩中有升，有序回暖。



　　編輯點評：從中怡康數據看，上半年國內彩電市場零售量比去年同期下降，這點與另一家電調研機構奧維相同，也與彩電業內人士感受一致。當然主要是受疫情影響，消費不振，相信下半年在政策利好下，會有所改善。

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