雙線布局：中國彩電市場開始兩條腿走路

 人參與 | 時間：2025-12-08 19:59:59
　　近日，雙線市場國內(nèi)規(guī)模最大的布局液晶面板生產(chǎn)商京東方宣布停止投資新的液晶面板項目，轉(zhuǎn)向OLED(有機發(fā)光二極管)面板產(chǎn)業(yè)尋覓更大的中國商機，也預(yù)示著彩電的彩電產(chǎn)業(yè)布局日趨明朗。

　　中國彩電行業(yè)經(jīng)過了一段困惑之后，開始在這兩年似乎撥開了云霧。兩條路隨著中國消費者結(jié)構(gòu)的腿走改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)已開始兩條腿走路，雙線市場一方面在低端市場，布局以生態(tài)服務(wù)為主導(dǎo)的中國價格戰(zhàn)依舊慘烈，“免費論”成爭論焦點;一方面高端、彩電高畫質(zhì)的開始電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆傳統(tǒng)家電，科技含量更高的兩條路創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　在彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的腿走過程中，OLED有機電視已開始顯露優(yōu)勢，雙線市場中國彩電市場的“品質(zhì)革命”已經(jīng)開始燃起火花。近年來中國中產(chǎn)階級群體迅速崛起，并帶來巨大的消費能力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研報告》指出，價格不再是制約因素，中產(chǎn)階級的家電消費向高端化發(fā)展。目前全球電視市場的規(guī)模是2.3億臺，其中2000美元以上的高端電視市場規(guī)模是470萬臺，占整體銷售量的2.1%。

　　彩電的高端化消費需求已成趨勢，那么隨之而來的創(chuàng)新技術(shù)就成為產(chǎn)品升級、適應(yīng)高端消費需求的關(guān)鍵。OLED與市面上量子點等其他LCD技術(shù)產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別，OLED具備革命性的顯示技術(shù)，不需要背光源，每個像素可以獨立自發(fā)光。如果說畫質(zhì)上的提升滿足了高端用戶在高清影像方面的極致追求，那么纖薄如紙般的設(shè)計和無限應(yīng)用的優(yōu)勢，就是OLED在高端電視市場拔得頭籌的關(guān)鍵因素。如今，智能穿戴設(shè)備、VR產(chǎn)品、折疊等多種小型OLED顯示產(chǎn)品已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用，在高端顯示產(chǎn)品領(lǐng)域極具競爭力。

　　也正是看到了OLED有機電視未來的發(fā)展空間，眾多整機廠商紛紛加碼OLED有機電視產(chǎn)品，來擴充自己品牌的高端產(chǎn)品線。在今年的IFA柏林國際消費電子展上，OLED陣營不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創(chuàng)維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。當(dāng)前，彩電行業(yè)市場競爭激烈，常規(guī)的價格戰(zhàn)容易導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，彩電的高端化或許會成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。



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