電視“會不會亡”？取決于它“該不該亡”
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-09 06:59:40
導讀：“電視會不會消亡”是會不會亡個趨勢判斷，爭論了這么多年也難有結果。電視“電視該不該消亡”，取決卻是于該個價值判斷。“該不該”的不該問題弄明白了，“會不會”的會不會亡疑問就好解了。
電視是電視一種傳播工具，它的取決興衰成敗取決于其在信息傳播中到底有沒有、或有多大社會存在價值。于該
從傳播技術看，不該網絡新媒體個性化、會不會亡交互式傳播受越來越多的電視人青睞，但電視大眾化、取決廣播式傳輸覆蓋范圍廣、于該占用資源少、不該成本低、安全性高的特點，仍有廣泛的適用性。
中國是一個人口眾多、幅員遼闊、地形復雜、內部差異巨大的國家。在邊遠地區和廣大農村，廣播式覆蓋仍然是主要手段。
據統計，到2019年6月底，全國互聯網用戶8.54億，普及率61.2%，不僅遠遠低于電視的綜合覆蓋率，而且有近6億人口不是網絡用戶，農村網民只占農村人口的不到1/3，巨大的數字鴻溝與城鄉差別，造成的信息不公平將長期存在。
未來中國將進入超老齡社會，社會的智能化也會導致越來越多的“宅男宅女”。對于他們來說，電視是重要的收視工具。
從社會需求看，中國是世界第一人口和互聯網大國，大國治理的關鍵是整體性，它需要以社會性來引領個性，以價值理性來引導工具理性，避免社會的情緒化和碎片化。
面對信息泛濫，大數據和算法雖然可以通過用戶畫像實現精準傳播，但由此而產生的“繭房效應”，讓信息傳播圈子化、碎片化。
人是社會化的存在，古猿人之所以能夠走出叢林，正是依靠集體的力量戰勝強悍的猛獸和各種自然災害，并逐步的村落化、城堡化和國家化。人類作為社會化的動物，不僅需要共同的利益，嚴格的法律，而且需要共同的價值觀和文化來維系。
在全球化和信息時代，人類不僅需要自由和民主，更需要強大的社會共識，來應對多元化的訴求和處理日趨頻繁和復雜的各種關系，避免社會撕裂。
網絡傳播一方面使社會信息更加公開透明，但大量良莠不齊、真假難辨的垃圾信息讓人莫衷一是，面對劇烈的社會轉型和復雜的國際環境，中國社會穩定和統一需要廣泛認同的主流價值來維系。
電視作為官媒，雖有其局限性甚至弊端，但其傳播真相、傳播主流價值觀的權威性和專業性仍不可替代。對于“沉默的大多數”，電視傳播仍然是他們不可缺少的信息工具。
從媒體生態看，良好的媒體生態，是信息時代構建更好的傳播與溝通機制的重要保障。互聯網誕生50年來，網絡新媒體迅速普及，引發了一場全球性的媒體革命。新的信息環境和媒體生態所改變的，不只是人們接受的內容，更重要的是改變了人們認識和談論世界的方式。
同時，人們通過信息的生產和消費，反過來影響媒體的生態和社會信息環境。今天互聯網不僅成為新的主要傳播工具，而且成為社會變革和輿論形成的催化劑和放大器。
1994年，中國開始擁抱互聯網，短短的25年，就從互聯網的跟隨者變成了并行者，在不少方面成了先行者。中國既是互聯網效應的最大受益者，也是互聯網負面效應的最大受害者和信息環境治理的最大挑戰者。
隨著在5G和智能化領域的強勢搶跑，中國有可能成為一個全球領先的超連接社會。人與人、人與物、物與物、地區與地區、國家與國家之間，形成更加復雜多變的連接關系。能否達成廣泛的社會共識，將是決定超連接社會成敗的價值基礎。在構建人類命運共同體的過程中，媒體生態建設是當務之急。
在中國，以電視為代表的大眾傳媒是專業媒介組織，它以社會大眾為對象，以促進社會共識為目的的大規模信息傳播活動，理應成為信息時代構建新的媒體生態的參與者和引領者。
電視當前的困境，既來自互聯網新媒體的沖擊，也源于自身應對不力。電視的未來命運取決于兩個突破：一是借助制度創新，打破行業和區域限制，實現規模化和體系化，向以大屏為依托、多屏互動的融媒體轉型；二是依靠新技術的賦能，由廣播型媒體向廣播＋交互的智慧型媒體升級。
電視是電視一種傳播工具，它的取決興衰成敗取決于其在信息傳播中到底有沒有、或有多大社會存在價值。于該
從傳播技術看，不該網絡新媒體個性化、會不會亡交互式傳播受越來越多的電視人青睞，但電視大眾化、取決廣播式傳輸覆蓋范圍廣、于該占用資源少、不該成本低、安全性高的特點，仍有廣泛的適用性。
中國是一個人口眾多、幅員遼闊、地形復雜、內部差異巨大的國家。在邊遠地區和廣大農村，廣播式覆蓋仍然是主要手段。
據統計，到2019年6月底，全國互聯網用戶8.54億，普及率61.2%，不僅遠遠低于電視的綜合覆蓋率，而且有近6億人口不是網絡用戶，農村網民只占農村人口的不到1/3，巨大的數字鴻溝與城鄉差別，造成的信息不公平將長期存在。
未來中國將進入超老齡社會，社會的智能化也會導致越來越多的“宅男宅女”。對于他們來說，電視是重要的收視工具。
從社會需求看，中國是世界第一人口和互聯網大國，大國治理的關鍵是整體性，它需要以社會性來引領個性，以價值理性來引導工具理性，避免社會的情緒化和碎片化。
面對信息泛濫，大數據和算法雖然可以通過用戶畫像實現精準傳播，但由此而產生的“繭房效應”，讓信息傳播圈子化、碎片化。
人是社會化的存在，古猿人之所以能夠走出叢林，正是依靠集體的力量戰勝強悍的猛獸和各種自然災害，并逐步的村落化、城堡化和國家化。人類作為社會化的動物，不僅需要共同的利益，嚴格的法律，而且需要共同的價值觀和文化來維系。
在全球化和信息時代，人類不僅需要自由和民主，更需要強大的社會共識，來應對多元化的訴求和處理日趨頻繁和復雜的各種關系，避免社會撕裂。
網絡傳播一方面使社會信息更加公開透明，但大量良莠不齊、真假難辨的垃圾信息讓人莫衷一是，面對劇烈的社會轉型和復雜的國際環境，中國社會穩定和統一需要廣泛認同的主流價值來維系。
電視作為官媒，雖有其局限性甚至弊端，但其傳播真相、傳播主流價值觀的權威性和專業性仍不可替代。對于“沉默的大多數”，電視傳播仍然是他們不可缺少的信息工具。
從媒體生態看，良好的媒體生態，是信息時代構建更好的傳播與溝通機制的重要保障。互聯網誕生50年來，網絡新媒體迅速普及，引發了一場全球性的媒體革命。新的信息環境和媒體生態所改變的，不只是人們接受的內容，更重要的是改變了人們認識和談論世界的方式。
同時，人們通過信息的生產和消費，反過來影響媒體的生態和社會信息環境。今天互聯網不僅成為新的主要傳播工具，而且成為社會變革和輿論形成的催化劑和放大器。
1994年，中國開始擁抱互聯網，短短的25年，就從互聯網的跟隨者變成了并行者，在不少方面成了先行者。中國既是互聯網效應的最大受益者，也是互聯網負面效應的最大受害者和信息環境治理的最大挑戰者。
隨著在5G和智能化領域的強勢搶跑，中國有可能成為一個全球領先的超連接社會。人與人、人與物、物與物、地區與地區、國家與國家之間，形成更加復雜多變的連接關系。能否達成廣泛的社會共識，將是決定超連接社會成敗的價值基礎。在構建人類命運共同體的過程中，媒體生態建設是當務之急。
在中國，以電視為代表的大眾傳媒是專業媒介組織，它以社會大眾為對象，以促進社會共識為目的的大規模信息傳播活動，理應成為信息時代構建新的媒體生態的參與者和引領者。
電視當前的困境，既來自互聯網新媒體的沖擊，也源于自身應對不力。電視的未來命運取決于兩個突破：一是借助制度創新，打破行業和區域限制，實現規模化和體系化，向以大屏為依托、多屏互動的融媒體轉型；二是依靠新技術的賦能，由廣播型媒體向廣播＋交互的智慧型媒體升級。
