"空氣炸鍋烤五花肉，過氣烤肉店別再想賺我錢了"、中掙扎福州鼓樓區外圍（外圍工作室）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金"假如你有空氣炸鍋，電終代再也不用去燒烤店吃茄子"、眼淚"無油版空氣炸鍋炸薯條，爆紅一次就成功"……如果你有刷小紅書、過氣抖音的中掙扎習慣，就一定不會對這樣的電終代標題感到陌生。

　　相較曾經由彩電、眼淚冰箱、爆紅洗衣機組成的過氣"幸福三大件"，如今的中掙扎小家電更是被賦予了提升生活幸福感的意義。其中，電終代空氣炸鍋、眼淚三明治機、便攜榨汁機等爆款產品幾乎是美食博主、生活博主們的人手必備。

　　真的潮流也好，跟風也罷，信奉"悅人不如悅己"的年輕人的確把小家電市場捧得越發火熱。但這份熱度卻也兩極分化，一邊是大宇、摩飛、七彩叮當、北鼎等新晉品牌不斷走紅，另一邊則是美的、小熊等老牌廠商露出頹勢。

　　而縱觀整個行業，福州鼓樓區外圍（外圍工作室）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金產品更新換代快到讓人目不暇接，但多數只能曇花一現。一旦熱度褪去，便成為"時代的眼淚"。這些打著"精致生活"旗號的小家電，究竟是真升級還是偽創新?

　　花式幸福感營銷是新型智商稅騙局?

　　早餐要用三明治機、破壁機，午餐要用電蒸鍋、果蔬凈化器，晚餐要用空氣炸鍋、電燉鍋;露營要帶多合一電烤盤、便攜式榨汁機，清潔要用除螨儀、刀具消毒機……不同的博主，似乎都有著同一個家。

　　在齊綺的關注列表里，幾乎一半的博主都屬于生活類或美食類。隨著時間的推移和博主自身的發展，他們往往會接到數個相同的電器推廣，久而久之，這些博主在視頻里的家都逐漸變成了一個樣子。

　　"現在多看幾個視頻就會覺得都是同樣的套路，家里的小家電幾乎都是一樣的，但看看周邊的家庭，好像很少會購買這些電器。"齊綺告訴鋅刻度，那些頻繁推薦雞肋小家電的博主，已經逐漸被她移除關注列表了。

　　但即便已經"醒悟"，齊綺也跟風買了不少"吃灰"的小家電。"三明治機看博主用的時候很方便，但自己用一次就知道其實根本沒必要買，使用頻率低不說，用一次還很難清洗。"除了三明治機外，齊綺還買了便攜榨汁機、干果機、電燉鍋、刀具砧板消毒劑等產品。

　　讓"齊綺們"如此容易上頭的原因，繞不開博主們的瘋狂"種草"。從"房子是租來的，生活是自己的"概念走紅開始，一系列主打精致生活、悅己生活的消費品開始成為博主們的座上賓，多個品牌也借著這樣的合作，迅速走紅于互聯網。

　　仔細觀看便可發現，七彩叮當、摩飛、北鼎、大宇等品牌幾乎承包了生活類、美食類博主的電器。"一些博主早期使用的電器其實更多的是傳統電器廠商的產品，但逐漸有了粉絲量之后，便會陸陸續續將電器換掉，最后每一個電器其實都是一塊廣告位。"齊綺補充道。

　　據鋅刻度了解，博主們的"恰飯"方式主要有三種，第一種是在視頻或圖文中直接植入推廣產品，可能隱晦地出現鏡頭，也可能直接對產品進行介紹，不同程度的露出意味著不同的報價;第二種則是在文案、視頻里不體現產品的推廣性質，而是在評論區打出優惠口令，一旦有粉絲下單就能產生收益;第三種是在圖文、視頻中完全把產品當做自用品，并且頻頻刷臉，這種方式旨在潛移默化地讓粉絲習慣這一產品，并對其產生興趣，之后再通過直播帶貨的方式引導消費。

　　在以高頻、大量的刷臉后，如今的小家電的確走在了新消費時代的前沿，甚至直接與幸福感畫上了等號。只是在這種被營銷出來的消費主義背后，小家電究竟價值幾何?

　　做運營的服務商，搖身變成電器商?

　　當精致生活占領年輕消費者心智，小家電們也悄然開展了一場高端化、復雜化的運動。

　　一方面，新品牌正站在風口上迅速崛起。例如在2017年創立，在2021年用三個月時間打造出爆款皇冠電煮鍋的七彩叮當，原本只是一個名不見經傳的品牌。但隨著該品牌抖音、小紅書等平臺上的大力推廣，很快就有了知名度。

　　不過鋅刻度從黑貓投訴、小紅書平臺上也看到了諸多質疑其產品質量的相關投訴。"3月8日簽收，3月15日就出現電板霧氣問題，到了5月中旬，面板觸屏又失靈，無法正常使用，客服讓用吹風機吹一下，但仍然沒用。"一名消費者投訴七彩叮當電煮鍋質量和服務問題。

　　還有消費者對七彩叮當的換貨服務提出質疑，"我買來的產品用了兩個月就壞了，客服表示只能換新，并且保證是新機。但收到換來的產品后，我發現他們只是將鍋換了內膽而已，如果不是我提前做了記號，恐怕只能算了。"

　　經搜索發現，七彩叮當旗下空氣炸鍋、電煮鍋、烤箱、破壁機、絞肉機、便攜烘干機等多款產品都存在諸多消費者投訴。且由于七彩叮當的營銷推廣眾多，因此也導致了"期待越大，失望越大"的反面效果。

　　事實上，七彩叮當隸屬于廣東哥登網絡科技有限公司，該公司是小熊、海氏、摩飛、藍寶等品牌的戰略合作伙伴，也獲得了大宇、舒樂氏等品牌授權。簡單來說，七彩叮當背后的公司并非電器研發制造廠商出身，而是一家更擅長做營銷、做運營的服務商。

　　正如其官網上的簡介所說，"廣東哥登網絡科技有限公司團隊起源于2009年，正式成立于2011年，是一家專注于品牌電商深度化運營的專業服務商，主要業務以電商全托盤、經銷、代運營、自主品牌運營為核心，提供電商運營全鏈路解決方案。"

　　在積累了運營經驗后，廣東哥登網絡科技有限公司也用同樣的模式將七彩叮當捧紅，但當研發實力和產品積累不足時，營銷和運營有時反而會起反作用。

　　另一方面，如美的、蘇泊爾、九陽等傳統家電廠商同樣在掘金小家電行業。憑借資金、供應鏈優勢的 "美蘇九"與小熊、摩飛等新銳品牌形成了小家電行業的兩軍對壘局面。不過，"美蘇九"在顏值、創新與渠道重心上仍然存在劣勢。

　　其中，美的集團董事長兼總裁方洪波就曾經公開表示，"美的小家電業務面臨的不是發展問題，而是生存問題。"

　　原本在多元化發展道路上領先的美的尚且如此，其他傳統電器廠家的處境更是艱難。加上受原材料價格上漲、房地產交易下滑的影響，銷量與利潤的確很難漂亮。在此情況下，"美蘇九"或許更應該考慮如何靠近年輕消費者，從那些新晉網紅品牌的手里重新奪回話語權。

　　白熱化競爭下，爆款只是玩噱頭?

　　《2022年中國小家電用戶數據洞察報告》中提到，能DIY創意美食、能滿足微小需求、能提升生活幸福感等因素是小家電用戶的消費行為偏好。作為消費升級產品，而非剛需產品，小家電主打的就是用恰當的產品，在恰當的時機，滿足消費者的需求。

　　疫情期間出現的居家隔離情況的確給空氣炸鍋、破壁機等小家電產品再添了一把火，小家電產品自帶的多功能、易操作及時尚簡潔的外觀符合當下年輕人對于精致、健康、便捷的生活方式的追求。據前瞻產業研究院的數據顯示，截至2020年末，我國小家電行業市場規模較2013年增長123.34%至4,536.00億元，且近三年增速保持在12.00%以上。

　　不難看出，這樣的"錢"景給品牌們帶來了強大的吸引力，但縱觀整個小家電行業，同質化嚴重導致內卷只卷價格、只卷外觀的現象層出不窮。

　　具體來說，小家電行業整體門檻低，不需要像傳統家電一樣投資廠房、產線、渠道等，甚至只需要找到合適的代工廠，再貼牌+宣傳便可以獲得不錯的銷量和知名度。例如新寶股份就在1998年與摩飛達成了OEM貼牌服務的合作，并在2013年取得摩飛在中國大陸市場的獨家品牌授權協議。

　　尋找代工廠貼牌合作的模式在小家電行業是司空見慣，但代工是解決生產問題，研發才是品牌是否能提高競爭力的關鍵因素。根據公開數據和企業財報顯示，2021年，九陽研發費用3.57億元、小熊電器研發費用1.3億元、蘇泊爾研發費用4.5億元，但與之相對應的同年銷售費用卻達到15.8億元、5.53億元和19.1億元。

　　奧維云網報告也顯示，2021年小家電行業技術研發不足。從2010年開始我國小家電行業技術專利申請量直線增加，到2020年達到了一個峰值，但2021年以來我國專利整體申請量驟減。

　　小家電的確容易出爆款，但大多也只是曇花一現，相較于傳統電器的剛需性質，小家電的銷量似乎更取決于誰的花招更新、誰的營銷觸達更精準。

　　"目前小家電市場競爭高度白熱化，企業們為了爭奪市場份額各出奇招，甚至有企業急于在產品上搭載過多功能、從外觀上下足猛藥或者依賴IP聯名起到的粉絲效應，但客觀來說，這些小家電廠商手里并沒有太多硬實力，技術的整合和嫁接固然能產生賣點，卻很容易在長期發展中暴露出更多短板。"家電行業從業管理人員何然對鋅刻度談論到。

　　其實看似小家電市場的玩法不同，但實際上不管市場和需求如何變換，底層邏輯永遠是技術與創新。

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