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全球電視出貨量降低，廠家之間究竟在爭奪什么？

發(fā)表于 2025-12-08 13:53:38 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　根據(jù)WitsView研究顯示，全球2017年上半年全球液晶電視出貨量約為9142萬臺，電視低廠奪同比2016年上半年的出貨9700萬臺下降了約5.7個百分點；而國內(nèi)彩電市場的形勢也不容樂觀，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，量降今年上半年我國彩電銷量下行，家之間究竟?fàn)幖s為2181萬臺，全球同比降低了7.3%。電視低廠奪

　　這樣慘淡的出貨數(shù)據(jù)與去年的一片輝煌正好相反。2016年是量降世界和中國彩電市場的高峰，全球液晶電視總出貨量約為2.19 億臺，家之間究竟?fàn)幫仍鲩L率為1.6%；中國彩電零售總量高達5089萬臺，全球同比增長7.8%。電視低廠奪

　　為什么去年中國彩電市場的出貨表現(xiàn)如此優(yōu)秀？首先，在經(jīng)歷了3年的量降積累之后，智能電視在2015年和2016年里迎來了集中爆發(fā)。家之間究竟?fàn)帗?jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能電視滲透率達到了76.4%，比2014年增加了14.7個百分點，首次突破7成大關(guān)，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究報告（2016年）》分析，2016年中國智能電視滲透率約為85%，智能電視開始走進千家萬戶，越來越多的用戶開始享受到產(chǎn)品升級迭代所帶來的好處，從而刺激了彩電市場的繁榮。

　　去年，電視產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板價格處于低谷，許多電視企業(yè)開始打價格戰(zhàn)。32吋電視售價僅千元，甚至50吋電視的價格降到僅為2500元左右，再加上“樂視414”“京東618”“蘇寧818”“樂視919”“天貓雙11”等大大小小20多場的促銷，將價格戰(zhàn)發(fā)揮得淋漓盡致，進一步誘發(fā)了用戶購買電視的欲望，但價格戰(zhàn)也帶來了許多弊端，不少電視企業(yè)在價格戰(zhàn)中受到重創(chuàng)，甚至去年中國彩電市場出現(xiàn)了“增量減收”的局面。

　　除了智能電視和價格戰(zhàn)之外，產(chǎn)品的升級迭代在促進銷量方面也扮演了非常重要的角色。大尺寸、人工智能、4K電視、OLED等技術(shù)的出現(xiàn)鼓勵老用戶將家中落后的電視進行更換。就尺寸方面來說，全球電視尺寸平均每年增長約2英寸。在國內(nèi)各大電商平臺的監(jiān)測中，也能發(fā)現(xiàn)用戶對大尺寸電視越來越偏愛，55吋經(jīng)常成為最熱銷的尺寸。同時據(jù)WitsView分析，2016年55吋及以上尺寸的全球電視出貨比例約為17.8%，今年有望突破20%。分辨率方面，WitsView稱，去年全球4K電視滲透率約為23.8%，今年有望達到31.5%。顯示技術(shù)方面也有了很大革新，雖然目前LED電視電視仍居主導(dǎo)地位，但OLED、QLED等顯示技術(shù)的概念開始向大眾普及。這一切都為電視行業(yè)未來的發(fā)展鋪駐了一條康莊大道。

　　經(jīng)歷過去年的面板漲價風(fēng)波后，對產(chǎn)業(yè)上游的把控尤為重要，一些電視行業(yè)的翹楚企業(yè)都有自己的面板廠，比如三星、LG、夏普、TCL等企業(yè)。TCL集團董事長兼總裁李東生曾表示，“沒有自己研發(fā)的面板和芯片技術(shù)，TCL拿什么和三星、LG這樣的大公司競爭。”

　　李東生的打算和顧慮是對的。LG Display作為面板企業(yè)的世界龍頭，一直以來對面板行業(yè)有著很大程度的主導(dǎo)權(quán)。今年8月，為了滿足對OLED面板日益增長的需求，LG Display將會對OLED生產(chǎn)線總計投入15萬億韓元，產(chǎn)能的增加不止?jié)M足了自身發(fā)展的需要，也實現(xiàn)了對產(chǎn)業(yè)上游的有效控制。

　　除了產(chǎn)業(yè)上游的控制權(quán)之外，對代工廠的要求也越來越高。小米電視4在發(fā)布之時曾表示，由于其無邊框、超薄的設(shè)計，尋了很多家代工廠才使他們滿意，概念產(chǎn)品容易提出，但實踐起來卻需要多方面的磨合。

　　去年十月，全球知名代工廠富士康啟用了4萬臺工業(yè)機器人用來代替人力，由于工業(yè)機器人擁有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的操作流程，而且可以日夜工作不停歇，極大地提高了工作效率和精準(zhǔn)度，也減少了許多人力成本的支出，節(jié)約下來的資金可以用于技術(shù)的研發(fā)和投入，從而提高行業(yè)競爭力。

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