導讀：自2018年以來，站p主B站為了扶持高質量內容創作者，推出先后推出了包括創作激勵計劃等在內的創作重慶包夜外圍外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線熱門城市上門真實可靠快速安排30分鐘到達多種計劃，為粉絲數以及作品播放量達到一定標準的激勵計劃up主提供官方補貼，并大力度扶持新人up主。扶持 近日，原創B站公布了2018年度百大up主（指在網站上傳視頻吸引關注的短視人群），并宣布將于1月26日為其頒獎，站p主旨在表彰2018年擁有杰出表現的推出B站內容創作者。其中，創作游戲元老級up主“敖廠長”、激勵計劃音樂區up主“ilem”、扶持美妝區up主“Vivekatt”以及一眾高人氣up主均在榜單中。原創 自2018年以來，短視重慶包夜外圍外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線熱門城市上門真實可靠快速安排30分鐘到達B站為了扶持高質量內容創作者，站p主先后推出了包括創作激勵計劃等在內的多種計劃，為粉絲數以及作品播放量達到一定標準的up主提供官方補貼，并大力度扶持新人up主。在這一系列激勵計劃的推行下，越來越多的人被吸引進來，試圖從中分一杯羹。 但據藍鯨TMT記者觀察，當前B站up主僅依靠平臺難以獲得較高的收益，部分up主還面臨平臺機制不完善、版權得不到保護等問題，難以對平臺保持很高的忠誠度。在這種情況下，百大up榜單的發布，能否幫助B站留住優質up主可能需要打上一個問號。 up主僅靠平臺難賺錢，陷入變現困境 在當今這個信息井噴的時代，賺取流量越來越難，普通人想要吸引大量關注更加困難。隨著主流視頻平臺信息同質化傾向越來越嚴重，有著“鬼畜”、“二次元”等標簽的“非主流”平臺開始受到新生代互聯網用戶的青睞。 近兩年，越來越多的人開始將目光投向B站這樣一個“非主流”平臺，為B站提供視頻內容的up主因此也應運而生。 對于up主而言，在聚攏流量之后，下一步需要考量的就是變現問題。藍鯨TMT記者梳理發現，目前，B站up主的主要變現方式包括來自觀眾的打賞、平臺的分成和獎勵，以及廣告主的廣告投放等。 其中最普遍的就是B站在2016年推出的up主充電計劃，即觀眾在觀看up主制作的視頻后，花費B幣（B站特有貨幣）給up主“充電”（即打賞）。由于這類收入取決于up主的視頻內容質量和發布頻率，因此對不同的up主來說差距較大。 其次，基于與其他直播平臺類似的分成制度，B站的up主在進行直播時接受觀眾送出的虛擬禮物，也能按一定比例折算為收入，不過這部分收入需要與平臺分成。此外，up主還能憑借B站組織的各種激勵計劃得到一些獎勵，比如2018年初B站推出了“創作激勵計劃”，達到一定標準后平臺會提供給up主一定金額的獎勵。 當粉絲量積累到足夠多、在業內具有一定影響力之后，up主便有機會獲得來自廣告廠商的廣告投放。與觀眾打賞和平臺分成及獎勵相比，與廣告廠商合作可以算是up主最賺錢的方式。 但能夠被廣告主看中的up主寥寥無幾，對大部分up主來說，僅靠平臺的收入很難賺錢。據記者調查，一個在B站擁有五萬粉絲數、視頻播放量達到150萬的up主，一年能從平臺賺取2500元的收入。若按照up主一周一支視頻的頻率算，一年制作視頻50支，那么每支視頻只能獲得大約50元收入。 總體而言，盡管up主的變現方式看似多種多樣，但事實上，能夠成為全職up主并獲得穩定收入的尤為稀少。只有最頂級的up主形成了相對成熟的盈利模式，多數up主長期處于變現困境當中。 平臺機制與版權問題待解，如何留住優質up主 值得注意的是，除了難以獲得相對較高的收益之外，B站的部分up主還面臨著平臺機制不完善、版權得不到保護等問題，直接影響他們對平臺的忠誠度。 藍鯨TMT記者發現，B站通過推出創作激勵計劃，已經開始加大對于創作者的扶持力度，但與國外視頻平臺相比，其對創作者的扶持制度依舊不夠完善。 以YouTube為例，該平臺開通YouTube for Artist后，內容創作者可開展眾籌、售賣商品、推廣新演出等活動，平臺還能夠為創作者提供豐富的資源，幫助他們對接全球免費音樂資源，借助發布平臺登上billboard榜單、推廣作品等。此外，YouTube還會促成他們與好萊塢制片人等行業頂級專家合作。 反觀B站，目前其對于up主的扶持方式較為單一，內容也相對傳統，整個扶持機制尚處于初級階段。而且，B站為up主提供的直接來自于平臺的收入和獎勵規模也比較有限。 與此同時，在目前的視頻領域中，平臺及up主的版權意識相對薄弱，行業內盜版行為日益猖獗。據悉，有許多營銷號在微博和視頻網站上發布盜取來的內容，迅速吸引大批粉絲，并賺取貼片廣告的分成；甚至有團隊將up主的精品內容發布到YouTube上賺取更多的廣告分成。 雖然這些營銷號通過盜版的方式攫取大量流量與廣告分成，但很少有up主能夠與之抗衡，難以保護自己的作品版權，也失去了原本屬于他們的變現渠道。 up主作為內容行業的新興力量，需要健康的生存環境和成熟的培養機制，更需要正規的商業化模式來運營自身的作品。目前B站已經擁有多位簽約up主，并將發布百大up榜單，但B站是否能夠建立更為完善的產業鏈，能否幫助B站留住優質up主可能需要打上一個問號。 |