配圖來自Canva可畫

自從2016年阿里巴巴要圍繞雙H戰略做文娛，細火慢燉已經過去了四年半。阿里很多觀察家都在批評阿里做錯了幾件事：不懂文娛，持續南通通州區按摩上門預約電話[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金變來變去。投入樹大招風，文娛位戰期望又高，細火慢燉被批評和指責并不奇怪。阿里

但阿里文娛真的持續沒有做對什么嗎？其實，阿里在文娛投入非常巨大，投入涉及的文娛位戰領域也非常多，2016年剛成立的細火慢燉大文娛，涵蓋了視頻、阿里電影、持續音樂、投入演出、文娛位戰游戲、體育、文學等多個領域。后來一些業務順勢調整、各自成長，目前主要業務是視頻和電影演出業務，主要擁有優酷、阿里影業和大麥等。

在雙H戰略的指導下，阿里在文娛的布局依然在國內數一數二，目前擁有長視頻第一陣營的優酷以及燦星、銀河酷娛等優秀生態伙伴，新銳的影視互聯網公司阿里影業以及博納、華誼、萬達等頭部電影生態合作伙伴，演出綜合服務商領頭羊大麥，加上近期與已經盈利的芒果超媒接觸擬入股，阿里文娛依然是國內數一數二擁有獨特內容生態的文化航母。

蝦米音樂：定位“音樂圖書館”，擁抱不確定

最近，南通通州區按摩上門預約電話[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金原來在阿里文娛版圖、但2019年6月轉入阿里創新事業群的蝦米音樂成為了熱門話題，微博上傳聞該業務可能面臨調整。“沒有什么永垂不朽，71782首歌二十八萬多分鐘”，許多粉絲留言傾訴對這款音樂產品的濃厚情感。目前官方沒有發布消息。

蝦米音樂差不多是2013年加入阿里的。作為中國最有調性的音樂app，這個平臺聚集了專業音樂人和音樂愛好者，2015年開始的版權戰中，最多能夠維持三分之一的市場份額，僅次于壟斷者騰訊音樂（QQ音樂后來收了酷狗、酷我，化身TME去美國融資了）。網易云版權少，有一些獨立音樂的資源，但音樂社區氛圍濃郁，后來被阿里投了，也算和蝦米結成了音樂聯盟，甚至納入了88VIP會員。

說實話，蝦米走到今天也處在各種擁抱不確定的過程中。內容行業本來就是重資金投入。當年創始人把公司賣給阿里，就是因為燒不起錢，可以說，這個資金的黑洞是所有音樂平臺都不得不回避的。蝦米后來請來音樂圈的大腕兒矮大緊、宋柯來碼局，再后來在版權逐漸減少的壓力下，推出AI聽歌等功能，被樂迷稱為“音樂圖書館”，繼續在樂迷心中留存美好記憶。不管蝦米的未來如何，用音樂傳遞情懷、豐富大眾音樂品味的“長尾效應”不會停止。

反觀蝦米今天的處境，和騰訊系在音樂領域構建的壟斷局面不無關系。獨家版權一直是包括網易云音樂在內諸多數字音樂平臺的痛點。正如不少業內人士所言，99%以上的版權共享并不能實際填補上大多音樂平臺的缺口，剩下1%的核心資源差異覆蓋了大多數用戶的收聽習慣，音樂行業如果執著于版權戰，平臺之間的競爭終將簡化成經濟實力的比拼。除了太和、草莓等少數音樂公司手里還有一些音樂人資源外，國外三大、國內音樂版權的大頭基本都騰訊以高價收入囊中。國家版權局在2017年專門發過明文規定，不能搞獨家，并且要求版權互售，但治標不治本。

目前騰訊把音樂資產上市，從外面圈錢養生態，這有點像今年負面纏身經常被上頭條的愛奇藝：你說自己懂內容、是專業的，但能不能持續燒錢、能不能有個好爸爸或者得到資本市場的認可，才是重點。

順便說一嘴，今年大麥和優酷、蝦米做的“相信未來義演”，幾乎把所有圈內的音樂人都組織發動起來了，老狼、王菲、那英、周迅、郎朗、獨立音樂人，能想到的都來了。阿里系天貓精靈也和音樂業務相關，涉及IOT布局。所以，就算蝦米未來不做音樂播放器了，但阿里對音樂賽道肯定不會放棄。

阿里影業：生機勃勃，內容口碑逐年提升

阿里影業是2015年收的，前身文化中國是香港上市公司。今天大家耳熟能詳的所有頭部電影，《我不是藥神》、《流浪地球》、《烈火英雄》、《我和我們的祖國》、《八佰》、《奪冠》，都有參投方阿里影業的身影；《綠皮書》、《1917》這樣的奧斯卡影片也屢屢被投中，國內影視公司無出左右；一些中等體量的片子，比如《我在時間的盡頭等你》、《一點就到家》反響也都很不錯。

阿里影業之前就是一個賣電影票的平臺，淘票票甚至都排過第四名（前面有貓眼、微影、格瓦拉），今天不管是阿里魚、燈塔、鳳凰云智，在衍生品、宣發、影院系統各個領域都數得上名，最近在廈門金雞電影節，阿里影業又開了一個內容戰略發布會，宣布推出“可能制造”“淘秀光影”，一個是連接年輕導演的內容廠牌，一個是立足短視頻和直播的營銷MCN，可謂既有肌肉又有排場，不停制造著驚喜。

阿里影業的生態伙伴很多，除了博納、華誼、光線、萬達，和亭東、新片場等影視新勢力也有緊密合作。這幾年，阿里影業從一家提供票務服務的互聯網公司，變成了擁有院線和網絡發行能力、既有內容收入又有宣發及衍生品收入的全產業鏈公司，成長速度之快，令業內刮目相看。

順便說一句，目前的互聯網影視公司中，阿里影業的市值是270億港元，是競爭對手貓眼市值的一倍。

優酷：挑戰不小，但有底氣有耐心

優酷是中國最早的長視頻，2016年初私有化后正式納入阿里文娛大盤子，今天依然是長視頻第一陣營選手。不過，它的煩惱要比蝦米要多，畢竟它是千萬級的會員體量。

優酷今年前有狼后有虎，狼主要是長視頻的騰訊、愛奇藝和芒果，虎是B站以及短視頻。有各種唱衰的，其實指向無非兩點：一，阿里還愿意投錢嗎，二，在平衡電商和文娛內容之間，優酷有能力做出超預期的結果嗎？

還是要橫向比較。一是對標長視頻的美國的奈飛，其實它的內容供給和全球范圍用戶很難復制，但也在和迪士尼的廝殺中求變，二是對標號稱最懂內容的愛奇藝，都燒了百度這么多年的錢，在美國上市后股價長期萎靡不振，甚至今年被做空，并反復傳出要被賣掉的消息。數據顯示，自2015年起，愛奇藝每年的凈利潤分別是-25.75億、-30.74億、-37.36億。上市后年報顯示，2018年凈虧損91億，2019年擴大到103億。但百度已經沒有耐心了。據行業媒體分析，愛奇藝必然賣不出去。

至于騰訊視頻，雖然偷著樂，但其實今年也沒占到什么便宜，《陳情令》之后再無爆款，除了自吹自擂“有錢有真心”，和騰訊影業也沒有打通。

優酷其實還是有競爭力的，因為它一直在探索生態聯動：一方面是和阿里文娛生態里的電影、演出打通，今年新推出的星直播、平行麥現場、可能制造等新業態就充分發揮了線上線下全場景的優勢；另一方面是和電商生態打通，從《這就是街舞》爆款綜藝到“雙11貓晚”，都充分體現了反哺電商的重要價值。

優酷再被唱衰，那也是長視頻第一陣營成員：既有口碑極佳的《軍師聯盟》、《長安十二時辰》、《白夜追兇》，也有在劇迷心中念念不忘的經典老劇《甄嬛傳》《士兵突擊》等。今年推出的寵愛劇場、懸疑劇場等新類型，在年輕人群體中也開始有了小而美后花園的心智，尤其寵愛劇場累計追劇會員超過1.3億，共計上新27部女性向劇集，形成連續排播帶，成為“女性劇第一廠牌”。此外，《這就是街舞》、《這就是灌籃》、《我們戀愛吧》、《奮斗吧主播》，各種類型的綜藝百花齊放，各有特色，加上《圓桌派》、《探世界》、《國寶100》等人文節目，底蘊深厚、態度鮮明，積累了一大批忠實粉絲。

有分析說，優酷人員經常變動，現在的內容人不專業。猜測的成分大于事實。對于戰略和人才，優酷其實非常重視，否則也不會派出一批具備強大職業精神、在各領域頗具商業思維的老阿里人支援，從而更好地打通、用好阿里生態的寶貴資源。

眾所周知的王牌綜藝《這就是街舞》，優酷平臺已經做了三期、一期比一期好，和燦星團隊的緊密合作、對內容的高度負責、對創新的孜孜追求，都保證了街舞第四季將繼續值得期待。另外，最近三年阿里都把貓晚這臺超級晚會交給優酷承辦，就能看出對優酷的信任，今年三臺電商晚會加入爭搶眼球，貓晚依然是最閃亮的舞臺。

大麥：穩中求變，尋找爆發點伺機而動

再簡單講一講大麥。2017年大麥是演出行業票務老大，三四年過去了，在阿里文娛的生態里，依然是，同時，它已經開始向宣發、現場服務、場館、線上直播等多個業態發展。今年遭遇了疫情寒冬，速度有所放緩，但還是在積極求變。

大麥最早通過票務連接上游，賺辛苦錢，后來摩天輪、票牛等二手票務平臺起來，從電影票進入演出票的貓眼也想分一杯羹，競爭很激烈。好在阿里協同能力、執行能力非常強，電影和演出合并、演出和視頻聯動，一下子就增添了兩個翅膀，立馬和對手拉開了差距，加上數字化、平臺化的思路慢慢在發展，預計明年疫情平復后，有望迎來業務的爆發。

如何在內容不確定性中找到確定性？如何通過科技提升數字化程度？這是內容互聯網公司在花時間、重投入后最希望看到的兩個核心問題。其實，文娛行業既是藝術品，又是商品；它的本質不是單純搞創作，更不是魚龍混雜；它有傳統的一面，未被充分數字化和互聯網化。要融入并推動發展這個行業，除了要尊重內容本身規律外，還需要花大量時間去摸索，努力找到產業規模經濟的催化點、平衡點。

過去多年，包括阿里文娛在內的內容互聯網公司在文娛行業大量投入，有成功的經驗，教訓也不少，不管是蝦米還是愛奇藝，無一例外說明，內容行業很燒錢，燒了錢也未必能持續對抗不確定性。但不管這個賽道有多艱難、競爭有多激烈，這依然是一塊誘人的蛋糕，一個擁有巨大想象力的未來，一個上億用戶愿意花時間的市場。阿里今年也多次對外釋放信號：不會放棄文娛，信心決心耐心不變。也許，當外界不再是戴著有色眼鏡看熱鬧，當大家的心態把追求快速見效讓位于“細火慢燉”，這個產業才會越來越成熟和健康，新消費升級和用戶新價值才能更早的到來。

今年二季度，通過對于內容制作及內容制作能力的嚴謹投資，以及優化付費會員計劃，阿里文娛集團所屬的數字媒體與娛樂業務運營效率持續提升；在報告期內實現收入80.66億元，同比增長8%；優酷的日均付費用戶規模持續擴大，同比增長45%。接下來，阿里影業將以出品方身份推出多部影片：由劉德華監制的《拆彈專家2》、由許鞍華執導的《第一爐香》、由路陽執導的《刺殺小說家》以及與追光動畫打造的《哪吒重生》等，都將于近期和觀眾陸續見面。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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