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搜狐視頻2018春夏推介會：不再瘋狂燒錢，大力發(fā)展自制劇綜藝
發(fā)布時(shí)間：2025-12-09 07:26:07 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：娛樂
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導(dǎo)讀：通向未來的搜狐視頻道路是有多種多樣的，不止一部劇1000萬一集的春夏方式來拼。今天我的推介同事將介紹一下通向未來的道路不再買頭部劇這條路怎么走向未來的，完全有道路可走。再瘋展自制劇綜藝
今日在搜狐視頻2018春夏推介會上，狂燒搜狐公司董事局主席、搜狐視頻CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽推出今年搜狐視頻的春夏最新策略，加強(qiáng)自制劇、推介綜藝、再瘋展自制劇綜藝自媒體和直播的狂燒平臺布局，打造更為品質(zhì)化、搜狐視頻差異化、春夏多元化的推介內(nèi)容和營銷格局，提供獨(dú)具特色的再瘋展自制劇綜藝視頻變革新價(jià)值。
張朝陽在演講中表示，狂燒通向未來的道路是有多種多樣的，不止一部劇1000萬一集的方式來拼，不再買頭部劇，未來完全有道路可走。一方面是過去搜狐視頻燒了那么多錢留下了大量的片庫，大量的劇都在承載流量，包括美劇，包括《瑯琊榜》、《偽裝者》、《三生三世十里桃花》等等這些片庫依然流量很大。
張朝陽表示，搜狐在自制綜藝方面有一些好的嘗試，歷史上曾經(jīng)有《屌絲男士》、《極品女士》。張朝陽提到，最近《送一百位女孩回家》的成功給了他們信心。
另外，張朝陽提到，搜狐視頻的自媒體PGC其實(shí)是最早期做的，目前搜狐視頻自媒體的內(nèi)容已經(jīng)承載了整個(gè)搜狐視頻流量的40%左右，沒有大劇的情況下，人們還是要到搜狐視頻這個(gè)平臺來通過影像的表達(dá)了解各個(gè)方面門類的知識。
以下為張朝陽演講全文：
今天的主題是“又逢盛夏”，我給今天的主題增加兩個(gè)字，“歸來”，We are back。視頻行業(yè)我們是奠基者，大家可能記得兩場著名打擊網(wǎng)絡(luò)盜版視頻的運(yùn)動，奠定了整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)劇的商業(yè)模式和版權(quán)市場。那時(shí)候我們開始買劇，《我的青春誰作主》可能知道的不多了，《大秦帝國》那是我們最初買的劇，后來有很多劇，《永不磨滅的番號》、《天天有喜》、《箭在弦上》等等，還有美劇《生活大爆炸》、《吸血鬼日記》以及《絕命毒師》等等給大家留下了記憶，還有《屌絲男士》，還有《匆匆那年》。曾經(jīng)搜狐視頻確實(shí)是領(lǐng)先者很偉大，因?yàn)槲覀兇蛄吮I版，版權(quán)價(jià)格飆漲、爆炸，當(dāng)然市場決定價(jià)格無可厚非，我并沒有指責(zé)。確實(shí)我們在其他領(lǐng)域沒有積攢那么多深口袋資金，我們現(xiàn)在也給投資人承諾不再瘋狂燒錢了，頭部劇價(jià)格天價(jià)不再買了，而我們的競爭對手包括所謂的BAT還繼續(xù)在瘋狂燒錢。
今天的主題就是歸來。通向未來的道路是有多種多樣的，不止一部劇1000萬一集的方式來拼。今天我的同事將介紹一下通向未來的道路不再買頭部劇這條路怎么走向未來的，完全有道路可走。我大致介紹一下，我們燒了那么多錢留下了大量的片庫，大量的劇都在承載流量，包括美劇，比如我剛才說的《步步驚情》、《瑯琊榜》、《偽裝者》、《三生三世十里桃花》等等這些劇都是花過的錢買的劇，這些片庫依然流量很大。另外，新的道路就是直指自制劇發(fā)揮我們的傳統(tǒng)。自制劇為什么是有效能夠存活下去的方式？因?yàn)樘煜滤囆g(shù)創(chuàng)作沒有壟斷性，一千個(gè)故事每個(gè)故事都可能有相應(yīng)的人群，我們的人腦太復(fù)雜了，每個(gè)人太多樣化了，任何一個(gè)故事都有相應(yīng)的受眾。藝術(shù)創(chuàng)作不像社交網(wǎng)絡(luò)是贏家通吃而是多個(gè)存在，比如每年的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片都是來自不同各種各樣的公司，因?yàn)樗囆g(shù)創(chuàng)作故事是那么多，不可窮盡。如果我們發(fā)揮特長，我們的DNA，來制作各種各樣的劇在搜狐獨(dú)播的話，總是有受眾，總是能來看。自制劇我的同事劉明麗一會兒將介紹我們的核心戰(zhàn)略自制劇，這是通向未來重要的武器。
其次，我們在自制綜藝方面有很多好的嘗試，歷史上我們曾經(jīng)有非常成功的《屌絲男士》、《極品女士》，最近尤其以《送一百位女孩回家》的成功給了我們信心。剛才說了，當(dāng)代的生活如此之豐富多彩，這種小型的快速的不止在舞臺上、在訪談間，而是把鏡頭走向海闊天空拍攝現(xiàn)代自制的綜藝有很大的前景，我們初嘗其成果。陸那寧既負(fù)責(zé)營銷也負(fù)責(zé)內(nèi)容的制作，結(jié)合得非常緊密，這里有很多的廣告和營銷植入的機(jī)會。
另外，在幾大視頻平臺重金投入，集中火力在版權(quán)的爭斗正酣的時(shí)候，另外的模式悄悄成長。現(xiàn)在有西瓜視頻、抖音等等，其實(shí)不要忘了，搜狐視頻是PGC、UGC的鼻祖，很早搜狐的PGC出品人，有幾屆出品人大會，我們向來是相信互聯(lián)網(wǎng)的力量、網(wǎng)生的力量。搜狐視頻的自媒體PGC其實(shí)首先是最早期做的鼻祖，我們一直沒有放棄，團(tuán)隊(duì)一直在耕耘，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)悄悄成長為一個(gè)非常重要的內(nèi)容提供。相比剛才說的競爭對手，搜狐視頻自媒體的內(nèi)容更具有品質(zhì)可能是五六分鐘可能是十分鐘，知識性非常豐富，是高端的內(nèi)容知識。目前搜狐視頻自媒體的內(nèi)容已經(jīng)承載了整個(gè)搜狐視頻流量的40%左右，這也是一個(gè)趨勢。沒有大劇的情況下，人們還是要到搜狐視頻這個(gè)平臺來通過影像的表達(dá)了解各個(gè)方面門類的知識，各個(gè)方面門類的知識提供用戶消費(fèi)非常好的標(biāo)簽。因?yàn)槟憧匆徊刻貏e火爆的劇什么人都有，但是分類型知識類的短視頻可能會提供一個(gè)非常好的人員機(jī)會和好的標(biāo)簽提供，也給營銷提供非常精準(zhǔn)的投放機(jī)會。
除了搜狐視頻自媒體之外，不要忘記我們有千帆直播，千帆直播也是老牌的像當(dāng)時(shí)的YY或者映客等等，我們一直沒有放棄。各種直播平臺火爆的情況下，千帆直播是穩(wěn)定持久而且能夠走向未來的平臺。千帆直播從早期大家都是顏值美女的主播，千帆直播走向價(jià)值直播，能夠提供各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人才每天給大家介紹各種各樣的東西，包括我自己也是一個(gè)主播，每天教大家英語。打一個(gè)廣告，每天中午12點(diǎn)看我的千帆直播千帆英語課。在搜狐視頻自媒體里面也有很好的節(jié)目“千里眼”，千帆直播走向價(jià)值直播。千帆直播另外一個(gè)方向，當(dāng)成一個(gè)電視臺來做，頭部由搜狐主動打造定點(diǎn)檔的節(jié)目，比如《知識英雄》，《成語大會》等等，這是千帆直播發(fā)展的兩個(gè)方向，走向價(jià)值直播和定點(diǎn)檔的電視節(jié)目方向。
最后，搜狐視頻不止是搜狐視頻App，在整個(gè)搜狐集團(tuán)的大平臺矩陣下的搜狐視頻，它的視頻內(nèi)容被消費(fèi)將會是全平臺的。目前我們最近在PC方面依然有大量的流量，因?yàn)樗押鳛橐粋€(gè)老牌門戶，很多人喜歡用PC上搜狐。另外值得一提的是最近開始崛起的搜狐新聞客戶端還有搜狐新聞客戶端資訊版以及手機(jī)搜狐網(wǎng)，這三個(gè)流量的規(guī)模都在最近出現(xiàn)非常向好的態(tài)勢。在這方面也可以消費(fèi)到很多無論是搜狐視頻自媒體的短視頻還是網(wǎng)絡(luò)劇的播放包括H5的消費(fèi)等等，整個(gè)搜狐視頻被消費(fèi)的地點(diǎn)可以到達(dá)的用戶每天在八千萬到一個(gè)億。我們跟一些合作伙伴聊關(guān)于精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)時(shí)代，對于用戶的了解更加豐富，構(gòu)建用戶畫像，包括與搜狗的結(jié)合，比如搜狗輸入法作為中國第二大應(yīng)用軟件，每天有接近4億的日活DAU，對用戶的很多消費(fèi)行為我們也會脫敏，不會針對某一個(gè)用戶，會整體對用戶畫像做更豐富的構(gòu)建，也為未來對于精準(zhǔn)營銷特別關(guān)心的人提供越來越豐富的機(jī)會。大數(shù)據(jù)是緩慢遞進(jìn)的過程，我們的大數(shù)據(jù)用戶畫像會越來越豐富。投出的量和精準(zhǔn)是矛盾的，有時(shí)候太精準(zhǔn)了，量出不來。不同的用戶、不同的需求。
剛才說了這么多，我們曾經(jīng)有頭部劇流量巨大，同時(shí)現(xiàn)在自制劇走出一條創(chuàng)新的道路，我們的自制劇應(yīng)該看過去知未來，我們確實(shí)產(chǎn)生很多好的劇，無論是早期的《匆匆那年》，還是后來的《無心法師》，還是最近比較火的《拜見宮主大人》，還有《動物系戀人啊》，《法醫(yī)秦明》第二季馬上要上了，搜狐有這樣的基因，相信我們將來的自制劇將會做得非常好。從頭部的國劇到自制劇到自制綜藝的探索到千帆直播還有搜狐視頻自媒體等等，這些方面我相信提供了搜狐視頻通向未來的、另類的，但是能夠走向未來的道路。
你們相信嗎？這個(gè)世界其實(shí)充滿了驚喜，最開始意料不到。如果你們相信的話，中國互聯(lián)網(wǎng)的劇情正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，逆轉(zhuǎn)的劇情正在上演。如果你要相信，請上車，這是段愉快的旅程一起走向成功。
謝謝大家！
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