Netflix剛剛公布了第三季度的戶爭(zhēng)何部財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示其增加了近700萬(wàn)的奪激新用戶，比流媒體公司預(yù)計(jì)的烈國(guó)略數(shù)字增加了約200萬(wàn)。據(jù)悉，內(nèi)線目前為止，視頻署內(nèi)Netflix(NFLX)在全球擁有超過(guò)1.37億的容戰(zhàn)用戶。此前Q2中Netflix因用戶增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期受到華爾街的戶爭(zhēng)何部調(diào)價(jià)打擊，國(guó)內(nèi)的奪激愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、烈國(guó)略騰訊視頻、芒果TV甚至是新秀嗶哩嗶哩目前的狀況又如何？老生常談的問(wèn)題，Netflix的這些變化給了我們國(guó)內(nèi)的流媒體參與者們?cè)鯓拥膯⑹緟龋勘娨暰W(wǎng)小編搜羅信息，整理出了一些拙見(jiàn)。
Q3強(qiáng)勢(shì)歸來(lái) Netflix收獲700萬(wàn)新用戶
流媒體巨頭Netflix不久前發(fā)出第三季度的財(cái)報(bào)，據(jù)信息顯示Q3又增加了700萬(wàn)新用戶，比預(yù)期數(shù)字增長(zhǎng)了近200萬(wàn)。第三季度的營(yíng)收為39.99億美元，相比于去年同期的西安灞橋高級(jí)資源上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)29.85億美元增長(zhǎng)了34%，凈利潤(rùn)為4.03億美元，同比增長(zhǎng)210%。財(cái)報(bào)發(fā)出后Netflix的股票價(jià)格在數(shù)小時(shí)后飆升了近14%，這對(duì)于一家在7月份時(shí)曾收入低迷甚至在上周的科技股大拋售受到股東打擊的公司而言，這無(wú)疑是個(gè)好消息。據(jù)悉，Netflix預(yù)計(jì)將在今年下半年再增加940萬(wàn)用戶。
在上個(gè)季度時(shí)，由于Netflix表示，其用戶增長(zhǎng)數(shù)量比預(yù)期減少了約100萬(wàn)戶，華爾街看不下去了，竟然憤而對(duì)Netflix進(jìn)行了“降維打擊”，將其目標(biāo)股價(jià)下調(diào)導(dǎo)致其股價(jià)當(dāng)時(shí)暴跌。經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整后，Netflix漸漸走出了陰霾，有幾家證券公司開(kāi)始上調(diào)了其股價(jià)。
數(shù)據(jù)
在周二的投資者演示中，Netflix首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)將公司的新訂戶估計(jì)與其實(shí)際總數(shù)之間的差異歸因于預(yù)測(cè)失誤問(wèn)題，而不是因?yàn)闃I(yè)務(wù)原因造成的結(jié)果。他表示，未來(lái)該公司將專注于付費(fèi)用戶，目前其總體用戶包括了使用免費(fèi)試用的用戶。除去這些試用用戶，Netflix有大約1.3億人為其支付訂閱費(fèi)用。本季度有近600萬(wàn)新用戶來(lái)自海外。分析師普遍預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)這種情況，但Netflix稱其國(guó)際收益甚至超過(guò)了最初的預(yù)期。
數(shù)據(jù)
Netflix在過(guò)去一年中一直在積極推動(dòng)國(guó)際會(huì)員用戶的增加。在去年2月的一次會(huì)議上，首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·威爾斯(David Wells)表示，該公司將在2018年制作大約80部外語(yǔ)片。其中的一些節(jié)目受到了評(píng)論家的好評(píng)，包括德國(guó)的《Dark》和印度的《Sacred Games》。不過(guò)，該公司不僅僅在國(guó)際節(jié)目上進(jìn)行著花費(fèi)。Wells在二月份表示，Netflix預(yù)計(jì)到今年年底將有700多個(gè)節(jié)目可供用戶使用。
該公司表示，其中一些投資已經(jīng)取得了成效。今年夏天，Netflix在該平臺(tái)上發(fā)布了六部原創(chuàng)浪漫喜劇，現(xiàn)在有超過(guò)8000萬(wàn)個(gè)賬戶觀看了其中至少一部。其中一部電影，《To All the Boys I've Loved Before》，是Netflix史上最受歡迎的原創(chuàng)電影之一。Netflix也在吹捧其冬季陣容節(jié)目。導(dǎo)演阿方索·庫(kù)隆(Alfonso Cuarón)的電影《Roma》已經(jīng)成為即將到來(lái)的好萊塢頒獎(jiǎng)季的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者。Netflix表示它將同時(shí)在影院和流媒體服務(wù)上首次亮相。
負(fù)債率依然是問(wèn)題 雪球效應(yīng)隱患令人擔(dān)憂
但是專注于內(nèi)容投資需要付出昂貴的代價(jià)，這是所有國(guó)內(nèi)外平臺(tái)方都面臨的問(wèn)題，Netflix的支出如此之高，使得它燃燒了大量現(xiàn)金。Netflix預(yù)計(jì)今年的自由現(xiàn)金流為負(fù)30億美元，明年也有類似的預(yù)期。據(jù)了解，自由現(xiàn)金流量是衡量公司在其業(yè)務(wù)投資后產(chǎn)生的現(xiàn)金數(shù)量，它就類似于我們熟知的雪球效應(yīng)。
“我們認(rèn)識(shí)到我們正在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行大量現(xiàn)金投資，我們希望向投資者保證，我們對(duì)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)的信心與過(guò)去的現(xiàn)金投資一樣。”該公司在周二給股東的一封信中這樣寫道。Netflix去年就曾表示，它預(yù)計(jì)將在2018年花費(fèi)約80億美元用于內(nèi)容計(jì)劃。研究公司Cowen的分析師估計(jì)，該公司實(shí)際上可能在年底前要花費(fèi)約130億美元用于其內(nèi)容投資。
海外的流媒體公司正在加強(qiáng)其節(jié)目?jī)?nèi)容，以便它可以與其他人競(jìng)爭(zhēng)。有很多挑戰(zhàn)者正在陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，包括迪士尼(DIS)，該公司預(yù)計(jì)明年將推出流媒體服務(wù)。其他的包括HBO，華納兄弟在內(nèi)的AT&T(T)部門華納媒體也宣布正在開(kāi)發(fā)自己的新流媒體服務(wù)。(美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)是華納媒體的一部分。)此外還包括亞馬遜(AMZN)和谷歌相關(guān)的Alphabet(YouTube)在內(nèi)的其他公司已經(jīng)在市場(chǎng)上推出了流媒體產(chǎn)品。
黑斯廷斯表示，Netflix并沒(méi)有把重點(diǎn)放在任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。“有一天，必將發(fā)生一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，我們并不是無(wú)動(dòng)于衷。”他補(bǔ)充道，“但我們目前看到的一切都還很遙遠(yuǎn)。”Netflix還駁斥了對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)削弱自己內(nèi)容庫(kù)的擔(dān)憂，據(jù)悉迪士尼已經(jīng)表示將在其流媒體服務(wù)發(fā)布之前會(huì)從Netflix獲取內(nèi)容。
Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos在投資者介紹中表示，該公司自己的原創(chuàng)節(jié)目比其他工作室的許可節(jié)目更有價(jià)值。但他也表示，Netflix仍然有機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作。“我們一直是一個(gè)非常可靠的買家。”Sarandos說(shuō)。同時(shí)他補(bǔ)充到，即使其他工作室推出自己的服務(wù)，他們也會(huì)發(fā)現(xiàn)Netflix會(huì)為某些內(nèi)容帶來(lái)更好的投資回報(bào)，向Netflix的擴(kuò)大銷售已經(jīng)“證明對(duì)他們來(lái)說(shuō)是非常積極樂(lè)觀的景象。”
OTT用戶爭(zhēng)奪是關(guān)鍵 內(nèi)容戰(zhàn)略也不可停歇
就國(guó)內(nèi)而言，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻，芒果TV占據(jù)了主導(dǎo)地位，另外是嗶哩嗶哩為代表的新興平臺(tái)也在奮起直追。有人表示，當(dāng)前已經(jīng)不是“內(nèi)容致勝”“內(nèi)容為王”的階段，但是就內(nèi)容投資力度以及保持用戶用戶粘性的考量來(lái)說(shuō)，內(nèi)容其實(shí)還是核心，吸引用戶的決定因素還是在于內(nèi)容。
各大平臺(tái)
愛(ài)奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量一時(shí)之間成為了議論的話題，愛(ài)奇藝CTO劉文峰曾表示內(nèi)容熱度是客觀反映內(nèi)容當(dāng)前受歡迎程度的指標(biāo)，由觀看行為、互動(dòng)行為、分享行為三類組成，最終形成一個(gè)數(shù)值。內(nèi)容熱度的應(yīng)用正是愛(ài)奇藝對(duì)于關(guān)閉前臺(tái)播放量后的取代數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式。近年來(lái)明顯可以感受到到，頭部?jī)?nèi)容的制作成本愈加高昂，流量明星的天價(jià)片酬問(wèn)題令人驚訝，隨著行業(yè)的廣泛關(guān)注，多方平臺(tái)聯(lián)合聲明抵制天價(jià)片酬似乎使得這一問(wèn)題得到了一定的抑制。根據(jù)統(tǒng)計(jì)信息，在2017年有11部點(diǎn)擊量過(guò)億的劇目在市場(chǎng)總流量的占比為47%，2015~2017年，新播網(wǎng)綜播放量 TOP10的平均播放量增長(zhǎng)迅猛。
個(gè)視頻網(wǎng)站內(nèi)容成本
平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)在國(guó)內(nèi)是最常見(jiàn)的形式，能夠維持住會(huì)員總數(shù)的重要原因是平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容更新，也稱為是通過(guò)粉絲社區(qū)等服務(wù)來(lái)增強(qiáng)用戶的黏性，這其中便涉及到了常說(shuō)的APU值問(wèn)題。頭部?jī)?nèi)容的精品化更新決定了會(huì)員的數(shù)目穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)行業(yè)之間會(huì)員付費(fèi)價(jià)格似乎基本處于類似的價(jià)格區(qū)間，這就對(duì)平臺(tái)該如何搶占頭部?jī)?nèi)容資源提出了不小的要求。
現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)的各平臺(tái)方紛紛打出“內(nèi)容自制”的旗號(hào)，期望依靠獨(dú)立特色I(xiàn)P來(lái)吸引更多的用戶。但是內(nèi)容制作能力也考驗(yàn)著更多的專業(yè)性，平臺(tái)方在挖掘特色I(xiàn)P的同時(shí)也要考慮投入與回報(bào)率的關(guān)系。一方面對(duì)內(nèi)容要素的布局成為了一個(gè)選擇，如對(duì)于IP、藝人、后期制作等的布局;另一方面則是直接布局內(nèi)容制作的主體。根據(jù)從幾大視頻平臺(tái)的招股書、財(cái)報(bào)等數(shù)據(jù)來(lái)看，截至今年6月，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 6620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)121%;優(yōu)酷會(huì)員在2016年底已超過(guò)3000萬(wàn)，其曾宣布今年Q1付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)155%;騰訊視頻公布的截至2018年6月的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為7400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)121%;芒果TV今年的半年年報(bào)中宣布其付費(fèi)會(huì)員超過(guò)了600萬(wàn)人，預(yù)計(jì)全年將達(dá)1000萬(wàn);嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)今年的Q2財(cái)報(bào)中，平均月度付費(fèi)用戶達(dá)300萬(wàn)人。爭(zhēng)奪用戶戰(zhàn)其實(shí)也是與頭部?jī)?nèi)容資源爭(zhēng)相斗艷息息相關(guān)的。
DVB+OTT被證明可行 探索大屏營(yíng)銷新價(jià)值
過(guò)去，DVB、IPTV與OTT三方被認(rèn)為是三國(guó)之戰(zhàn)，其爭(zhēng)搶著同樣一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)。但是在今年的9月28日，由歌華有線、百度、愛(ài)奇藝在北京聯(lián)合發(fā)布了一款兼具著電視直播和視頻點(diǎn)播的AI融合機(jī)頂盒——“歌華小果”問(wèn)世了。據(jù)悉，該機(jī)頂盒將由歌華有線提供有線電視直播和回看，愛(ài)奇藝提供全部TV端正版視頻點(diǎn)播內(nèi)容，百度提供人工智能及語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)支持，將一同為北京地區(qū)的用戶提供服務(wù)。相關(guān)的新聞?wù)归_(kāi)后，自然引起了業(yè)界的極大反響。
愛(ài)奇藝
其實(shí)DVB與OTT的結(jié)合這一模式早已不是新鮮事兒。很早以前，國(guó)廣東方攜CIBN就曾提出要打造“DVB+OTT開(kāi)放共贏新生態(tài)”，阿里方面曾經(jīng)與湖南電廣傳媒以及DMG印紀(jì)傳媒合作，為用戶提供兼?zhèn)銬VB數(shù)字電視功能以及OTT功能的智能機(jī)頂盒。歌華有線與愛(ài)奇藝的合作可謂是突破了先前一些區(qū)域性的合作模式，為不同運(yùn)營(yíng)商之間的共同利益追逐提供了一個(gè)借鑒。
不久前勾正數(shù)據(jù)發(fā)布了OTT行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告，據(jù)稱2018年上半年OTT用戶規(guī)模已超過(guò)有線電視付費(fèi)用戶規(guī)模，領(lǐng)跑IPTV、DVB，并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2018年底將超1.9億戶，日活破億。OTT的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)不可避免的會(huì)造成沖擊，國(guó)外的Netflix為代表的流媒體服務(wù)也在對(duì)付費(fèi)電視及其他有線網(wǎng)絡(luò)造成了不小的威脅，國(guó)外甚至興起了“掐斷有線”“掐線族”等這樣的短語(yǔ)。在美國(guó)除了Netflix、Hulu這樣的知名流媒體平臺(tái)之外，亞馬遜(Fire TV)、康卡斯特、迪士尼、蘋果都已宣布或正在進(jìn)行著流媒體的服務(wù)建設(shè)。
此前雷鳥科技曾攜手Statista發(fā)布的首份全球OTT白皮書中透露，預(yù)計(jì)到2020年全球有將近6.17億OTT用戶，其中近一半用戶來(lái)自亞太地區(qū)。據(jù)Digital TV Research更新的數(shù)據(jù)顯示，從2018至2023年總共將有17個(gè)國(guó)家的OTT收入將超過(guò)10億美元，2017年還只為10個(gè)，中國(guó)屆時(shí)將在各國(guó)的增長(zhǎng)中最為驚異，實(shí)現(xiàn)三倍的增長(zhǎng)達(dá)到260億美元，在世界市場(chǎng)上的份額2023年攀升至20%。在中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)的概念正在風(fēng)靡，其價(jià)值被估量為萬(wàn)億級(jí)，繼續(xù)探索大屏營(yíng)銷的新價(jià)值也成為了當(dāng)前的趨勢(shì)。
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