導(dǎo)讀：2016年，牌照將成為OTT發(fā)展史上關(guān)鍵性的前終端一年——培育用戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)！移動(dòng)北京美女上門(mén)預(yù)約（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，可滿(mǎn)足你的一切要求各大運(yùn)營(yíng)商也在大規(guī)模部署IPTV和OTT業(yè)務(wù)。大手大屏
 


一、筆擴(kuò)拿到IPTV牌照之前，發(fā)展移動(dòng)在大手筆擴(kuò)建OTT

　　中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)打造家庭開(kāi)放平臺(tái)，牌照針對(duì)家庭客戶(hù)不同需求領(lǐng)域提供多樣化應(yīng)用產(chǎn)品；并做好業(yè)務(wù)的前終端統(tǒng)一整合發(fā)展。在家庭互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)三統(tǒng)一，移動(dòng)即“品牌統(tǒng)一（魔百盒）”、大手大屏“業(yè)務(wù)資費(fèi)統(tǒng)一”、筆擴(kuò)“界面風(fēng)格統(tǒng)一”；合作上則開(kāi)展終端統(tǒng)一集采、發(fā)展視頻牌照方統(tǒng)一談判引入。牌照  　　當(dāng)電信、前終端聯(lián)通大規(guī)模部署IPTV的移動(dòng)時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)苦于沒(méi)有IPTV牌照，北京美女上門(mén)預(yù)約（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，可滿(mǎn)足你的一切要求只能大規(guī)模部署OTT以發(fā)展大屏。 　　2016年1月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒集中采購(gòu)魔百盒業(yè)務(wù)終端(安卓智能機(jī)頂盒)，采購(gòu)規(guī)模約為1069萬(wàn)臺(tái)（含杜比配置約123萬(wàn)臺(tái)、不含杜比配置約946萬(wàn)臺(tái)）。本次采購(gòu)預(yù)估金額為21.5億元。 　　2015年12月，中國(guó)移動(dòng)四川公司也發(fā)布了2016年4K機(jī)頂盒二級(jí)集中采購(gòu)項(xiàng)目。據(jù)悉，本次采購(gòu)的機(jī)頂盒類(lèi)型分別是4k常規(guī)型電視機(jī)頂盒（100萬(wàn)）、路由型4K型電視機(jī)頂盒（100萬(wàn)）、視頻一體型4K型電視機(jī)頂盒（300萬(wàn)）。 二、OTT難產(chǎn)？電信、聯(lián)通大規(guī)模部署IPTV 　　據(jù)記者了解，中國(guó)電信當(dāng)年為搶占智慧家庭準(zhǔn)備的OTT終端并不止“悅me”一款，還有另外一款曾經(jīng)在2014亞太OTT峰會(huì)上展示過(guò)的“電視棒”。據(jù)當(dāng)時(shí)中國(guó)電信天翼視訊相關(guān)工作人員透露，這款產(chǎn)品是準(zhǔn)備2014年底發(fā)布的，但是后來(lái)夭折了，連相關(guān)部門(mén)同事都紛紛轉(zhuǎn)其他部門(mén)。 　　自從2014年“悅me”“惹事”之后就一直很低調(diào)！前不久，中國(guó)電信公布了2016年終端戰(zhàn)略，但絲毫沒(méi)有提及“悅me”，也沒(méi)有其他相關(guān)的OTT產(chǎn)品。 　　今年，中國(guó)電信卻在大力發(fā)展IPTV。前不久，中國(guó)電信開(kāi)啟了2016年IPTV智能機(jī)頂盒集中采購(gòu)工作，此次集采規(guī)模約為1112.53萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)招標(biāo)信息，基本硬件要求為四核1.5GHZ及以上CPU、1G Byte及以上RAM、8G Byte及以上FLASH、四核及以上GPU，支持4K超高清解碼、3D高清解碼；硬件接口要求至少支持 USB*2、SD（TF)卡接口、 HDMI1.4a； 操作系統(tǒng)為android4.4及以上版本；支持IPTV直播、點(diǎn)播、時(shí)移等業(yè)務(wù)功能。 　　中國(guó)聯(lián)通在OTT和IPTV之間發(fā)展也不是順風(fēng)順?biāo)?014年年底中國(guó)聯(lián)通發(fā)布了OTT產(chǎn)品“沃豆小盒”，此后便不知所蹤。 　　轉(zhuǎn)而，中國(guó)聯(lián)通也在大刀闊斧的發(fā)展IPTV。與電信不同的是，聯(lián)通更多的是地方為主。此前，聯(lián)通內(nèi)蒙公司發(fā)布了IPTV 4K機(jī)頂盒設(shè)備采購(gòu)信息，預(yù)計(jì)采購(gòu)33萬(wàn)臺(tái)。另外，河南聯(lián)通也啟動(dòng)150萬(wàn)臺(tái)4K高清IPTV智能機(jī)頂盒招標(biāo)。 　　重慶聯(lián)通也啟動(dòng)30萬(wàn)臺(tái)IPTV高清智能機(jī)頂盒招標(biāo)，分別是：IPTV高清智能機(jī)頂盒，預(yù)計(jì)采購(gòu)數(shù)量27萬(wàn)臺(tái)，不含稅最高單價(jià)限價(jià)169元/臺(tái)；IPTV高清(增強(qiáng)型)智能機(jī)頂盒，預(yù)計(jì)采購(gòu)數(shù)量3萬(wàn)臺(tái)，不含稅最高單價(jià)限價(jià)195元/臺(tái)。 三、如果移動(dòng)拿到IPTV牌照，OTT的發(fā)展將更加被動(dòng) 　　從中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通轉(zhuǎn)而大力發(fā)展IPTV就能看到，OTT在推動(dòng)過(guò)程中遇到了很大的阻力，包括政策和市場(chǎng)！ 　　沒(méi)有拿到IPTV牌照的移動(dòng)未來(lái)?yè)屨即笃寥肟冢壳拔ㄒ豢梢宰龅木褪荗TT！據(jù)記者了解，中國(guó)移動(dòng)目前正在積極申請(qǐng)IPTV牌照。 　　目前，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通分別獲得了IPTV牌照，開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)！業(yè)內(nèi)人事分析稱(chēng)，中國(guó)移動(dòng)申請(qǐng)IPTV牌照合情合理，拿到牌照也只是時(shí)間問(wèn)題，而且這一天不會(huì)太晚。 　　由于電信和聯(lián)通在推廣寬帶+IPTV的時(shí)候已經(jīng)給用戶(hù)做了很好的市場(chǎng)培育，一旦中國(guó)移動(dòng)獲得IPTV牌照，不排除優(yōu)先大力發(fā)展IPTV的可能性，這樣一來(lái)OTT發(fā)展將更加被動(dòng)。 四、OTT，2016年需要再發(fā)力 　　2014年，是中國(guó)的媒體融合元年，也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)得到全面強(qiáng)化管理的第一年。所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展而言，2014年注定是具有重大轉(zhuǎn)折意義的一年。整頓之后，2015年成為OTT發(fā)展中及其重要的一年，開(kāi)始走上健康發(fā)展的道路！2016年，將成為OTT發(fā)展史上關(guān)鍵性的一年——培育用戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)！ 　　目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)OTT還存在一系列問(wèn)題！在增值業(yè)務(wù)方面：互聯(lián)網(wǎng)電視的忠實(shí)用戶(hù)規(guī)模還不足以保證增值業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)，業(yè)務(wù)/服務(wù)提供商很少；而且，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈仍處于建構(gòu)期，產(chǎn)業(yè)鏈條呈現(xiàn)出分割的狀態(tài)，尚未出現(xiàn)引領(lǐng)者，從而也影響了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。綜合起來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的增值業(yè)務(wù)還處于萌芽期，未能實(shí)現(xiàn)盈利。另一方面，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視也還存在商業(yè)利益前景不明的問(wèn)題。 　　對(duì)于OTT TV/互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)而言，未來(lái)的出路在于從以牌照商為核心地位的產(chǎn)業(yè)體系向以運(yùn)營(yíng)商（不僅指有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，更是指互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等）為核心地位的產(chǎn)業(yè)體系，因?yàn)橹挥卸嘣氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)才能促進(jìn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 　　5月，2016亞太OTT生態(tài)大會(huì)將在深圳舉行！組委會(huì)將聯(lián)手OTT牌照商、廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、終端廠(chǎng)商等共同探討OTT市場(chǎng)未來(lái)走向，共同培育OTT市場(chǎng)，探索OTT商業(yè)價(jià)值真正變現(xiàn)！
 

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