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導讀：《鏘鏘三人行》、監管節目《極限挑戰》、不斷《金星秀》、收緊寧波美女約炮（電話微信189-4469-7302）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩《今晚80后脫口秀》一一與觀眾告白，綜藝監管的監管節目不斷收緊，讓這類綜藝節目受到重創。不斷 今年，收緊可以說是綜藝綜藝節目集體水逆的一年。 昨天（9月19日），監管節目就在第二期即將上線的不斷時刻，《見字如面》第二季突然在手機端與網頁端被同時下架。收緊面對媒體采訪，綜藝節目方表示此次并非停播，監管節目寧波美女約炮（電話微信189-4469-7302）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩只是不斷“因故延播”。但對于原因以及何時復播上架，收緊節目方并未給出回復。 而就在一周前，播出19年的《鏘鏘三人行》宣布停播；9月3日起，《極限挑戰》第三季停播；8月30日《金星秀》、《今晚80后脫口秀》也相繼與觀眾道別。盡管后者有計劃于近期改版重新上線，但有消息稱，包括主持人王自健在內，原先的制作班底都將被撤換。 而把“快樂”作為口號的湖南衛視，日子也不好過。昔日的王牌綜藝也不得不轉換播出渠道。《爸爸去哪兒 5》、《媽媽是超人2》就從衛視轉向網絡（芒果TV）。 同時，芒果TV自制綜藝《黃金單身漢》于5月16日全面下線；優酷與天貓聯合制作出品的《舉杯呵呵喝》也沒有逃脫禁播的命運。此前，包括東方衛視《四大名助》、江蘇衛視《世界青年說》在內的10余檔綜藝節目的播出都受到影響。 為什么是它們倒霉？ 種種現象說明，綜藝的最嚴監管時代已經來臨。 1.文化綜藝也不再是安全地帶 如果說討論明星八卦的綜藝被禁在意料之中，《見字如面2》第一期被下架確實出乎了很多人意料。 今年總局下發的《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中還重點提出鼓勵在黃金時段增加文化類節目的播出數量和頻次。一時間，文化綜藝被視為最保險的選擇。許多一線衛視都紛紛加棒參與。央視接連推出《中國詩詞大會》、《朗讀者》兩檔文化類節目。年初，《見字如面》的問世也適逢其會。 而誰知第二季首播就遭遇當頭一棒。相較于第一季，《見字如面2》不僅有了冠名商，整個嘉賓卡司也升級不少，節目組請到了周迅、黃志忠、趙立新等演員。但播出僅一期就遭遇停播下架，有業內人士認為，是因為內容存在導向性問題。趙立新所朗讀的吳三桂家書“三觀不正”，而歸亞蕾朗讀作家瓊瑤關于死亡選擇的信件也不被傳統“孝道”接受。 可見，政策倡導也并不是萬靈藥。無過度娛樂和八卦傾向，也不能確保節目順利播出。 2.抵制“廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節操的垃圾” 除《見字如面》外，剩下被下架的節目多半是受到限娛令、限韓令、限娃令所影響。“受傷”最重的當屬兩家一線衛視：湖南衛視和東方衛視。 湖南衛視剛剛被紀委批評“娛樂立臺”思想嚴重，勒令整改。人事也出現劇變：湖南廣電副臺長、芒果TV董事長聶玫離職，芒果TV CEO丁誠也被調離。 重金投入的《爸爸去哪兒5》存在過度消費明星子女之嫌，不利于青少年健康成長，不得不轉換到芒果TV播出；網絡渠道播出的《黃金單身漢》因衣著暴露、鏡頭挑逗而被迫下架。 以“新聞立臺”的東方衛視也難逃一劫。 此前，東方衛視的綜藝布局多半在喜劇和脫口秀上。而《金星秀》和《今晚80后脫口秀》的相繼停播也讓四大衛視的競爭態勢充滿變數。迫于限韓令的影響，引進版權類節目如孟非主持的《四大名助》也無復播跡象。 而《極限挑戰3》，想必是觸碰了“限星令”的政策紅線而遭遇停播。今年八月，廣電總局頒布《通知》，其中曾要求上星衛視“堅決抵制追星炒星”。同時，由于節目中設置了“叛徒、內奸等角色，導向過于負能量”。 衛視不哭，最慘的是廣告主 而受到停播最大影響的除了節目制作方之外，就是廣告主們。 頭部綜藝的冠名與植入價格不斷增長，而相比起轉化率，政策卻早已變成廣告主需要面臨的核心風險。 以東方衛視《極限挑戰3》為例，這一季的《極限挑戰》的獨家冠名商為VIVO，費用高達4億元人民幣，相對于去年天貓的冠名費增長了14%。特約贊助費用為1億元，指定產品6000萬，每一期平均植入廠商達到7家。經統計顯示，《極限挑戰3》身上將背負超過5.6億的廣告費用，無論停播是否屬于暫時的，金主們都將承擔巨大的損失。 可以預見，監管不斷收緊，未來綜藝節目想要尋找廣告主只會更加困難。 |