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　　顏值經濟時代，又巨在社交媒體和電商直播的頭退杭州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女宣傳造勢下，可以隨時隨地進行美容的場網美容儀迎來了爆發式增長，一度風光無限。紅爆何變不過，燙手山芋正如陽光下也有陰影，又巨從近段時間有關消息看來，頭退整個美容儀器行業似乎遇到了不少阻滯。場網

　　巨頭退場

　　據媒體報道，紅爆何變寶潔公司將關閉旗下AI美容儀品牌OPTE。燙手山芋消息稱，又巨寶潔發言人Erica Noble在日前的頭退一封電子郵件中表示，旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產品或復購訂單，場網不過將繼續提供技術和保修支持。紅爆何變寶潔發言人表示，寶潔風投部門定期會選擇不能滿足廣大消費者需求的品牌關閉，OPTE美容儀與寶潔快消家庭必需品的杭州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女核心業務背道而馳，因此決定將其逐步淘汰。

　　資料顯示，在2019年中國進口博覽會上，寶潔宣布與天貓國際達成新品牌孵化合作，隨后，美容儀OPTE品牌于2020年上半年通過天貓國際首發，正式進入中國市場，售價4998元。對于這款美容儀產品，寶潔方面也是寄予厚望，據官網介紹，區別于初代傳統美容儀，OPTE是一款集結光學識別、算法、噴涂護膚技術的精準擊斑美容儀，寶潔公司高管稱其為“寶潔公司開發的最高檔的美容產品”。

　　目前，OPTE天貓海外旗艦店已關停。關停OPTE后，對于后續是否還會繼續開發美容儀新產品，寶潔并未給出明確答復。在此前，也有歐萊雅集團旗下的美國潔面儀品牌Clarisonic宣布關停，其所有產品以5折出售，售完為止。有關品牌關停的原因，科萊麗在官網表示，“(我們)之所以做出這個艱難的決定，是為了讓歐萊雅集團能夠把注意力集中到其他核心業務上。”

　　有美容儀行業人士認為，美妝巨頭關停美容儀品牌，主要原因是其在美容儀賽道上投入難以見到回報，真正做高端的品牌和一些貼牌的在成本投入上相差巨大，然而銷量卻是后者更高，在衡量投入與回報比后，對于美容儀的投入熱情也就自然降低。

　　野蠻生長

　　雖然美妝巨頭的退場與其自身考量有關，但在此背后，也折射了不少關于美容儀行業存在的問題。

　　2020年，在短視頻和直播的催化下，加上“口紅效應”的推動，美容儀迎來爆發。數據顯示，2020年我國家用電子美容儀終端市場銷售額達77億。智研咨詢數據顯示，2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元，且正在以超30%的年復合增長率擴大，預計到2026年將突破200億元。期間，美容儀需求量從2014年的131.9萬臺，增長至2019年的655.2萬臺，復合增長率達到37.79%;同時，中國美容儀市場規模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元

　　在社交平臺小紅書上，關于家用電子美容儀分享筆記超過29萬篇，涉及品牌達77個，型號3100+;抖音上的相關視頻播放量達40億次;微博上的相關話題討論度超16萬，閱讀量近3億，一時之間，美容儀成為了全民追捧的存在。

　　顏值經濟盛行，加上與生俱來的愛美之心，讓眾多美容美妝產品登上消費者家中的梳妝臺。相比起費用高昂，還需要定期護理的醫美項目，可以“宅家美容”，同時在價格上也更加友好的美容儀更加受到愛美人士的青睞。據《線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，近6成的受訪20-49歲中國女性城市消費者表示曾經至少使用過一種家用美容儀。

　　不過，伴隨美容儀爆火而來的，是行業的野蠻生長。有行業人士表示，大批企業涌入，加上此前美容儀“醫美”和“小家電”的定位相對模糊，導致了美容儀行業存在魚龍混雜的現象，有部分企業為了快速推出產品，沒有經過科學的臨床試驗就跟風生產，或者是在宣傳中鉆了空子，夸大效果宣傳，由此，各種關于美容儀的質量問題開始不斷出現。

　　在央視《每周質量報告》的家用美容儀質量調查環節當中，深圳市消費者委員會對市面上熱銷的10款美容儀進行試驗。然而從檢查結果來看，10款熱銷家用美容儀產品當中，有6款產品的鎳釋放量不符合相關標準要求，其中鎳釋放量檢出值最高的樣品，按摩輪部位鎳釋放量超出限值要求近80倍，手柄部位超出近150倍;2款產品在使用時存在低溫燙傷的風險;5款產品清潔功能卸妝不如日常人手卸妝干凈;還有5款產品溫熱導入效果未能達到廣告宣傳效果。

　　此后，更是有多個美容儀品牌因各種原因被處罰，瓦麗葆(上海)美容儀器有限責任公司因銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全標準的Dr.Arrivo品牌系列中的24K魅影美容儀，被沒收、罰款共計150萬余元;此前，上海市長寧區市場監督局對“美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕公司”)開出罰單：該公司因安排旗下主播在電商平臺推廣“初普stop vx美容儀”時，“使用誤導消費者的宣傳用語”，被罰款30萬元。

　　社交平臺上，也有不少消費者吐槽美容儀是“智商稅”，甚至有不少使用者出現了被美容儀燙傷的情況;在黑貓投訴平臺上以“美容儀”為關鍵字搜索，投訴超過2000條。

　　路在何方

　　值得注意的是，根據國家藥監局規定要求，“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。”對此，有從業人員表示，這將會給美容儀行業帶來一次大洗牌，一批不及格的產品和企業將被淘汰出去。

　　對于美容儀行業未來的發展，從業人員表示，消費者對于愛美的追求是一直存在的，而隨著強監管時代的到來，美容儀行業將逐步走向標準化、規范化，這對于品牌來說既是挑戰，也是一次很好的機遇。誰能夠創新質量過硬的產品，誰就能在接下來的競爭中占據主動。

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