傳統電視機頂盒優勢不在 OTT和IPTV成新興市場
時間：2025-12-10 08:14:25 來源：桑間濮上網
導讀：盡管市場競爭激烈，傳統成新場但OTT以及IPTV業務卻給創維數字帶來了喜人的電視增長。創維數字在2016年上半年，機頂OTT智能終端實現營收同比增長184.61%，盒優T和線上渠道收入同比增長351.94%;國內電信運營商板塊營收同比增長67.64%。興市
近來，傳統成新場傳統有線電視機頂盒供應商面臨前所未有的電視壓力。
數字視訊行業研究機構格蘭研究發布的機頂報告顯示，在電視機頂盒市場上，盒優T和2016年三季度，興市IPTV機頂盒市場出貨量占比近三成，傳統成新場互聯網機頂盒(即OTT機頂盒)占比超過20%，電視而傳統有線數字機頂盒占比不足15%。機頂
在目前的盒優T和市場背景下，傳統機頂盒廠商的興市實際運作情況如何，采取什么應對手段?
事實上，創維數字、四川九洲等傳統龍頭企業如今仍穩站“第一梯隊”，在保持有線機頂盒市場優勢地位的同時，把OTT、IPTV業務的發展放在突出位置。與此同時，一些新興廠商也悄然入局，欲分食機頂盒市場這塊“蛋糕”。
易觀智庫入口終端研究中心分析師趙子明認為，無論是銷量增長還是用戶體驗，傳統有線電視機頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開了一段距離。在中短期內機頂盒依然是一個剛需，仍存在一定的利潤空間。
企業重視OTT、IPTV業務
格蘭研究發布的報告顯示，2016年有線高清機頂盒累計市場保有量上，創維數字排名第一，緊隨其后的依次是四川九洲、九聯科技、銀河電子、浪潮、長虹等品牌。其中創維數字連續多年在有線電視機頂盒領域占領市場份額第一的位置。
格蘭研究高級分析師張女士認為，創維、九洲、銀河等企業進入行業較早，在有線電視機頂盒領域深耕多年，擁有穩定的市場優勢和資源。如今這些企業越來越重視OTT、IPTV業務的布局。
創維數字在2016年半年報中特別指出，“國內有線電視運營商市場板塊實現營業收入6.61億元，銷售數量同比增長10.78%，銷售金額同比下降4.89%。隨著IPTV、互聯網OTT和直播衛星市場的積極發展，國內廣電有線電視運營商在競爭上處于不利局面。”
新興品牌搶食“蛋糕
盡管市場競爭激烈，但OTT以及IPTV業務卻給創維數字帶來了喜人的增長。創維數字在2016年上半年，OTT智能終端實現營收同比增長184.61%，線上渠道收入同比增長351.94%;國內電信運營商板塊營收同比增長67.64%。
一位在行業深耕多年的從業者認為，創維之所以能夠保持領先優勢，在于平衡好傳統業務和新業務之間的關系，其發展戰略強調“穩中求進”，在鞏固有線電視機頂盒市場地位的同時培育新業務增長點。
新興的機頂盒品牌也在搶食這塊原本就不大的“蛋糕”。
近年來進軍第一梯隊的“浪潮”，在2015年躍居全國第二位，保持著快速增長的勢頭。2016年，中信國安入局DVB+OTT領域，發布具有較高配置DVB+OTT智能機頂盒G-1，并計劃在2017年做到1000萬終端落地，被視為DVB+OTT的重磅玩家。另外，奧廣、新大陸、全網通、佳彩等新品牌也在行業中嶄露頭角。
近來，傳統成新場傳統有線電視機頂盒供應商面臨前所未有的電視壓力。
數字視訊行業研究機構格蘭研究發布的機頂報告顯示，在電視機頂盒市場上，盒優T和2016年三季度，興市IPTV機頂盒市場出貨量占比近三成，傳統成新場互聯網機頂盒(即OTT機頂盒)占比超過20%，電視而傳統有線數字機頂盒占比不足15%。機頂
在目前的盒優T和市場背景下，傳統機頂盒廠商的興市實際運作情況如何，采取什么應對手段?
事實上，創維數字、四川九洲等傳統龍頭企業如今仍穩站“第一梯隊”，在保持有線機頂盒市場優勢地位的同時，把OTT、IPTV業務的發展放在突出位置。與此同時，一些新興廠商也悄然入局，欲分食機頂盒市場這塊“蛋糕”。
易觀智庫入口終端研究中心分析師趙子明認為，無論是銷量增長還是用戶體驗，傳統有線電視機頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開了一段距離。在中短期內機頂盒依然是一個剛需，仍存在一定的利潤空間。
企業重視OTT、IPTV業務
格蘭研究發布的報告顯示，2016年有線高清機頂盒累計市場保有量上，創維數字排名第一，緊隨其后的依次是四川九洲、九聯科技、銀河電子、浪潮、長虹等品牌。其中創維數字連續多年在有線電視機頂盒領域占領市場份額第一的位置。
格蘭研究高級分析師張女士認為，創維、九洲、銀河等企業進入行業較早，在有線電視機頂盒領域深耕多年，擁有穩定的市場優勢和資源。如今這些企業越來越重視OTT、IPTV業務的布局。
創維數字在2016年半年報中特別指出，“國內有線電視運營商市場板塊實現營業收入6.61億元，銷售數量同比增長10.78%，銷售金額同比下降4.89%。隨著IPTV、互聯網OTT和直播衛星市場的積極發展，國內廣電有線電視運營商在競爭上處于不利局面。”
新興品牌搶食“蛋糕
盡管市場競爭激烈，但OTT以及IPTV業務卻給創維數字帶來了喜人的增長。創維數字在2016年上半年，OTT智能終端實現營收同比增長184.61%，線上渠道收入同比增長351.94%;國內電信運營商板塊營收同比增長67.64%。
一位在行業深耕多年的從業者認為，創維之所以能夠保持領先優勢，在于平衡好傳統業務和新業務之間的關系，其發展戰略強調“穩中求進”，在鞏固有線電視機頂盒市場地位的同時培育新業務增長點。
新興的機頂盒品牌也在搶食這塊原本就不大的“蛋糕”。
近年來進軍第一梯隊的“浪潮”，在2015年躍居全國第二位，保持著快速增長的勢頭。2016年，中信國安入局DVB+OTT領域，發布具有較高配置DVB+OTT智能機頂盒G-1，并計劃在2017年做到1000萬終端落地，被視為DVB+OTT的重磅玩家。另外，奧廣、新大陸、全網通、佳彩等新品牌也在行業中嶄露頭角。
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