十一“期間走訪家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，換檔以往熱鬧的價(jià)格黃金周彩電銷(xiāo)售景象并沒(méi)有回歸。有關(guān)分析認(rèn)為，戰(zhàn)退爭(zhēng)珠海斗門(mén)同城美女約炮上門(mén)服務(wù)vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)隨著互聯(lián)網(wǎng)電視掀起的潮彩價(jià)格戰(zhàn)逐漸退潮，對(duì)于正處于存量市場(chǎng)的電競(jìng)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，”技術(shù)“”場(chǎng)景“”尺寸“”健康目前成為了各大企業(yè)競(jìng)逐的換檔主旋律。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視“熄火”

　　近日，價(jià)格一則廣電總局要求在今年底前實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)就看電視，戰(zhàn)退爭(zhēng)開(kāi)機(jī)廣告、潮彩關(guān)機(jī)廣告將不再被允許的電競(jìng)消息，這對(duì)于飽受互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)孔不入的換檔廣告困擾的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好，但也從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)電視目前四面楚歌的價(jià)格困境。

　　當(dāng)年，戰(zhàn)退爭(zhēng)樂(lè)視電視以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的潮彩方式給電視行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，快速降低了電視的電競(jìng)價(jià)格，甚至還可以購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)獲得樂(lè)視電視的服務(wù)，此舉推動(dòng)樂(lè)視電視迅速?zèng)_上國(guó)內(nèi)第四大電視企業(yè)的珠海斗門(mén)同城美女約炮上門(mén)服務(wù)vx《365-2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)位置。隨著樂(lè)視資金鏈的斷裂，接棒者繼續(xù)高舉互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗，給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，也迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。

　　但在持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)下，這場(chǎng)盛宴也難逃落幕的結(jié)局。數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量只有3634萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下近十年來(lái)的銷(xiāo)量最差。2023年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的總銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為487億元，同比下滑12.2%。于是，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商一邊在硬件設(shè)備上打價(jià)格戰(zhàn)，一邊又急著從軟件服務(wù)上盡快“回血”。另一方面，各大視頻平臺(tái)也存在較大營(yíng)收壓力，而先“買(mǎi)斷”資源再提高會(huì)員價(jià)、區(qū)分會(huì)員體系是其一貫的盈利方式。各方算盤(pán)打個(gè)不停，卻把價(jià)格與操作成本都轉(zhuǎn)移給了消費(fèi)者。

　　今年8月的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者正在加速拋棄互聯(lián)網(wǎng)電視，時(shí)隔三年之后，海信電視重奪國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)第一名，TCL、創(chuàng)維的銷(xiāo)量也緊追其后。

　　“互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)彩電生態(tài)的破壞力已經(jīng)越來(lái)越小了。整體上它們?cè)诓孰婎I(lǐng)域是不太成功的。”海信視像助理副總裁伍發(fā)明表示。他認(rèn)為，彩電市場(chǎng)是“苦活”，需要長(zhǎng)期的技術(shù)積累，顯示畫(huà)質(zhì)一直是電視機(jī)最基礎(chǔ)的要求，這也是海信優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入彩電領(lǐng)域則不具備這些優(yōu)勢(shì)，更多強(qiáng)調(diào)生態(tài)和智能等。

　　“場(chǎng)景化”的機(jī)遇

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也給了消費(fèi)者擁有更多休閑娛樂(lè)方式選擇的空間，電視已不再是家庭必備“三大件”之一，此時(shí)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的關(guān)鍵因素成為了產(chǎn)品本身的體驗(yàn)感以及創(chuàng)新性。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書(shū)》指出，對(duì)中外激光電視用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)用戶購(gòu)買(mǎi)激光電視的首要因素是健康護(hù)眼，占比達(dá)到44%。“激光顯示的一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)是觀看舒適度高、健康護(hù)眼，因?yàn)樗锹瓷涑上瘢袼匕l(fā)光，并有效規(guī)避了有害短波藍(lán)光。”中國(guó)工程院院士許祖彥表示。

　　“場(chǎng)景爆發(fā)讓激光顯示迎來(lái)最好的時(shí)代!”據(jù)海信視像科技總裁李煒透露，過(guò)去兩年，激光顯示產(chǎn)品從消費(fèi)電子領(lǐng)域跨界到電影、光影藝術(shù)、體育盛會(huì)等全新領(lǐng)域，不同場(chǎng)、景、人的自由組合，最終創(chuàng)造了廣闊的場(chǎng)景時(shí)代。

　　德邦證券認(rèn)為，在第三消費(fèi)時(shí)代，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費(fèi)者開(kāi)始更加追求“好用”。奧維睿沃總經(jīng)理陳慧表示，從各彩電企業(yè)最新動(dòng)作來(lái)看，均重點(diǎn)在新型顯示技術(shù)上發(fā)力。彩電行業(yè)激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。

　　同時(shí)，單一功能的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者多元且個(gè)性化的需求，“場(chǎng)景化”已成為家電行業(yè)未來(lái)最大的確定性。

　　在此前舉辦的“2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，消費(fèi)者需求的個(gè)性化場(chǎng)景化正不斷催生顯示產(chǎn)品出現(xiàn)更多產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)創(chuàng)新。如三星的畫(huà)框電視、長(zhǎng)虹的85英寸Mini LED電視、京東方的仿木紋車(chē)載顯示、搭載AI模型可以自由創(chuàng)作的4K壁畫(huà)……顯示產(chǎn)業(yè)鏈上中下游都在努力打造多場(chǎng)景的智慧顯示，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　“好畫(huà)質(zhì)不僅是高參數(shù)，更要融于環(huán)境、忠于場(chǎng)景。‘影像力X場(chǎng)景力’，才能成就較強(qiáng)的場(chǎng)景顯示解決方案。”伍發(fā)明說(shuō)。

　　多元化求解行業(yè)未來(lái)

　　隨著消費(fèi)升級(jí)日趨明顯，家電產(chǎn)品也向品質(zhì)化、高端化演進(jìn)。對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，始終要追求畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)與享受的統(tǒng)一。顯示是一臺(tái)彩電的基礎(chǔ)功能，而畫(huà)質(zhì)是消費(fèi)者衡量一款彩電好壞的根本。

　　在高端化尋求突破的彩電行業(yè)，大屏化趨勢(shì)日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期，85、98、100英寸大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)更為明顯，彩電市場(chǎng)正向著大尺寸方向快速更替。作為大屏市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的激光電視，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也更加明顯。

　　在大屏基礎(chǔ)上，清晰度也是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)彩電廠商的兵家必爭(zhēng)之地。實(shí)際上，早在2021年開(kāi)始，海信、三星等主流電視品牌就已開(kāi)始布局8K電視。2022年以來(lái)，冬奧、世界杯等超級(jí)體育IP的輪番上演，讓8K再次成為彩電賽道備受矚目的焦點(diǎn)。

　　Omdia數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，中國(guó)8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的9.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)達(dá)5倍多;全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的38.7萬(wàn)臺(tái)，增幅233%。

　　在8K已然成為標(biāo)配產(chǎn)品之時(shí)，不同技術(shù)路線的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。自2022年以來(lái)，多家一線廠商都已推出8K產(chǎn)品：海信推出了ULED X參考級(jí)影像新品110 UX，推出了全球首個(gè)8K激光顯示解決方案，發(fā)布了全自研8K AI畫(huà)質(zhì)芯片;索尼推出了8K Mini LED電視Z9K;三星推出8K Neo QLED電視。

　　有關(guān)分析指出，包括ULED X、激光電視等國(guó)產(chǎn)顯示技術(shù)的進(jìn)階，跳出了顯示產(chǎn)品過(guò)度“參數(shù)化”的“內(nèi)卷”之爭(zhēng)，用“高端化”定位、“差異化”打法，為顯示行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索新的路徑。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏對(duì)北京商報(bào)記者表示：“由于彩電的多元化屬性，高端化未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)體現(xiàn)在超大屏、音畫(huà)性能、內(nèi)容豐富度、人機(jī)交互便利性、家居融合等多個(gè)場(chǎng)景方面，即高端無(wú)短板。”

(責(zé)任編輯：娛樂(lè))