2020年末,星和LG電子宣布將在2021年發布QNED電視。LG版QNED電視原理上是對新采用了Mini LED背光和量子點濾光片(Color Filter)的LCD液晶電視。此與三星之前發布的技術“QNED”顯示技術原理完全不同,兩大巨頭在同一新技術名稱的又一次不同表述,值得業界深思。
LG:QNED是同表采用Mini LED背光和QD濾光片的LCD電視
QNED進入了LG電子2021年的電視產品線。其技術方案是述引思采用Mini LED背光,以及量子點和納米Cell結合的濾光片。LED背光數量多達3萬顆,發產用在86寸之上,背光分區為2500個。此組合將帶來極高的業深峰值亮度和100萬:1的對比度。
LG QNED示意圖
QNED中的技術字母“Q”,指“Quantum Dot”量子點,字母“N”,則指LG在2020年初推出的高端液晶電視產品線“NanoCell”,其濾光片采用納米級的顆粒吸收多余光波,避免不需要的顏色溢出影響色彩表現,從而增強屏幕顯示的顏色純度。
LG 2020 CES 發布圖
LG將其定位于LCD電視進化的發產最高級,與三星Mini LED電視正面競爭。OLED電視仍然是業深LG的旗艦產品技術,針對8K產品,QNED售價將為OLED的一半;針對4K產品,由于OLED電視的降價,可能QNED將略低于OLED。
2021年起,星和LG電子對電視產品的檔次定位從低到高將為NanoCell,QNED,OLED/Micro LED(超大尺寸方面,LG宣稱Micro LED技術已經成熟)。
本質上,LG版QNED是采用Mini LED背光的LCD液晶電視。
三星:QNED是采用納米無機物GaN自發光的LED電視
洛圖科技(RUNTO)在《QNED,三星顯示“雙軌”戰略中的新概念》一文中指出,三星Display采用了QD OLED和QNED同時推進的“TwoTrack”戰略。QNED與QD OLED類似,但光源不同,從QD的藍色OLED光源換成了納米級(Nano)的藍色LED。LED采用基于GaN的藍色發光無機物,具備了更高的效率、更高的亮度、更長的使用壽命,而且理論上也避免了與OLED相關的缺陷。另外,由于GaN被認為比OLED材料更穩定,因此在GaN納米LED上不需要薄膜封裝。在藍色LED之上,仍需要由量子點濾光片來實現顏色轉換。
三星QNED示意圖
本質上,三星版QNED是采用無機LED作為自發光光源的電視,與傳統的液晶顯示原理完全不同。
三星和LG在同一技術名稱上的分歧折射了競爭的激烈
以上可見,三星和LG對于QNED的定義相距甚遠,尤其在是否自發光方面產生根本分歧。對于LG的QNED這一表述,三星公開表示反對。
事實上,這已經不是全球顯示兩大巨頭第一次針對同一名稱的定義產生分歧。
在更早的五年前,三星在全球開始推廣售賣QLED量子點電視。洛圖數據(RUNTO)數據顯示,2020年,全球銷售QLED電視中,三星占比超過80%。目前市場上售賣的QLED電視全部為光致發光,仍舊是LCD的顯示技術,只是添加了量子點的膜材和粉末來提升色彩表現力。企業和媒體輿論善意的稱之為初級量子點顯示技術。
真正的量子點發光技術是指利用量子點物質來實現自發光,通過對這種材料施加一定的電場,便會發出特定頻率的光從而產生圖像,不再需要背光,液晶等光源和光處理單元。
因此,LG在2019年以違反《標識廣告法》的行為向公平交易委員會起訴了三星:“QLED電視仍是LCD技術,但此名稱讓消費者誤認為是使用了自發光技術”。
之前,三星用QLED名稱來應對LG下一代的OLED。此回,LG用QNED名稱來堵截三星2021年將推出的MiniLED電視。
不僅僅是三星和LG的問題,引發業界深思
電視業界為了讓消費者明確CCFL背光LCD電視和LED背光LCD電視的差異而煞費苦心。當時,業界打破了此前一直維持的“技術名稱”原則,開始稱呼LED背光的LCD液晶電視為“LED電視”,這是矛盾和誤會的開始。
目前在電視顯示技術的名稱中,Micro LED,OLED電視的定義是一致的。而Mini LED電視,QLED電視,QNED電視的定義是存在分歧的。
LED(發光二極管)顯示屏是將LED作為發光源使用的屏幕,目前已經廣泛用在戶外數字標牌。若要從戶外應用變成消費級產品在家庭中使用,LED尺寸顆粒和間距必須變小。在微型LED電視商業化之后,如果LED材料是有機物,就是OLED;如果材料是量子點物質,就是QLED。
市場上售賣的Mini LED電視是采用了Mini LED背光源,QLED電視是添加了量子點膜材和粉末的濾光片,本質上都是LCD液晶顯示技術。NanoCell由LG推出,也僅是在濾光片上采用了納米材料。
洛圖科技(RUNTO)分析師Horse認為,電視市場的競爭越來越充分,出于營銷目的而模糊化技術名稱或品牌,有可能誤導消費者,其負面影響終究不利市場的良性發展。同時,在未來,技術的進一步發展中,也存在給企業自身帶來標簽復雜和更高解釋成本的風險。
三星計劃2021年批量生產QD Display,之前對QD Display在技術的表述是無機發光二極管顯示屏。但目前即將推出的QD Display是藍色有機材料OLED和QD量子點彩色濾光片的組合。本質上,這是“OLED”,采用有機LED作為自發光光源的電視。
真正的量子點自發光技術,三星可能在2023年實現商業化,屆時如何向消費者解釋和當前QLED的差別將是個難題,可能需要在QLED的名稱之前再添加諸如是否自發光或者初級高級的定語。但語言說明越長,越難抓住消費者的注意力。
盡管如此,洛圖科技(RUNTO)同時認為,好的一方面是,無論什么樣的技術和品牌名稱,產業各方對新型顯示技術的真正發力點開始正在統一,無論是在量子點,Mini LED,Micro LED還是OLED的應用上。
部分內容編譯于韓媒Digital Display
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