導(dǎo)讀：2018年，云網(wǎng)智能音箱市場延續(xù)快速增長的年智能音態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，箱零2018年，售量中國智能音箱市場零售量為1625萬臺(tái)，為萬同比增長823%，臺(tái)同零售額為36.5億元，比增同比增長645%。云網(wǎng)

　　交互方式的年智能音變革孕育了巨大的智能語音市場

　　隨著軟硬件研發(fā)生產(chǎn)水平的不斷提升，現(xiàn)代科技經(jīng)歷了PC時(shí)代、箱零移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，售量正在向AI時(shí)代邁進(jìn)，為萬人機(jī)交互的臺(tái)同方式也發(fā)生了明顯的改變。計(jì)算機(jī)剛剛誕生時(shí)期，比增鍵盤從打字機(jī)移植到電腦上，云網(wǎng)人們只能通過字符命令來完成與計(jì)算機(jī)交流，鼠標(biāo)被發(fā)明出來后，通過控制鼠標(biāo)來在屏幕上移動(dòng)光標(biāo)；隨著智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人PC等產(chǎn)品快速普及，需要更簡單、更直觀的人機(jī)互動(dòng)方式，觸屏、觸控成為一種理想的操作方式；人工智能的發(fā)展催生了新的語音交互的方式，自然語言對(duì)話式的交互，即使是老人和小孩也無需學(xué)習(xí)。

　　語音交互方式的興起推動(dòng)著智能語音產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長。大量資本涌入，語音技術(shù)公司不斷涌現(xiàn)，他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)上的投入促進(jìn)了深度學(xué)習(xí)、高性能計(jì)算和大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，從而推動(dòng)語音技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向工業(yè)界，并開始商品化。語音識(shí)別準(zhǔn)確率不斷提升，為語音技術(shù)的落地提供了可能，各類語音設(shè)備如智能音箱、翻譯機(jī)、可穿戴等產(chǎn)品層出不窮。智能音箱憑借豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源、自然的語音交互方式、強(qiáng)烈的伴隨性和智能家居控制功能，助推其成為語音設(shè)備的突破口。

　　2018年智能音箱市場零售量為1625萬臺(tái)

　　2018年，智能音箱市場延續(xù)快速增長的態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國智能音箱市場零售量為1625萬臺(tái)，同比增長823%，零售額為36.5億元，同比增長645%。智能音箱保持高增長的原因在于巨頭持續(xù)的高額補(bǔ)貼，價(jià)格戰(zhàn)帶來的低價(jià)強(qiáng)烈地刺激了消費(fèi)者的購買欲。



　　2018年中國智能音箱市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　1. 新品牌不斷進(jìn)入，百箱大戰(zhàn)打響。2018年智能音箱品牌繼續(xù)爆發(fā)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能音箱市場在售品牌數(shù)為37個(gè)，較去年增加了24個(gè)。布局智能音箱主要目的在于其背后龐大的智能家居生態(tài)，以及智能家居情景下數(shù)以萬計(jì)的用戶數(shù)據(jù)。隨著品牌的增多，產(chǎn)品數(shù)量也隨之增長，百箱大戰(zhàn)正式打響。智能音箱市場產(chǎn)品布局逐漸完善，產(chǎn)品競爭從單品競爭走向產(chǎn)品矩陣，高中低不同價(jià)位端硝煙四起。

　　2. 巨頭圍剿市場，市場洗牌開始。品牌的增多促使市場競爭也更加激烈，不過市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的一直是互聯(lián)網(wǎng)廠商，他們通過多輪價(jià)格戰(zhàn)刺激市場成長，同時(shí)也筑起了生態(tài)平臺(tái)高墻，導(dǎo)致未來新進(jìn)入者除非產(chǎn)品具有極強(qiáng)的吸引力，或者背后有巨額的資金支持，或者另辟蹊徑，否則將很難獲得一席之地。品牌格局開始變動(dòng)，有的品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車，有的品牌發(fā)展勢(shì)頭減弱，還有很多不知名的中小品牌在競爭中銷聲匿跡。

　　3. 補(bǔ)充視覺交互，屏幕音箱大勢(shì)所趨。2018年，國外如Facebook、谷歌，國內(nèi)如京東、百度、騰訊紛紛加入到屏幕音箱的隊(duì)伍中。打造屏幕音箱最主要的原因在于，在現(xiàn)階段語音交互技術(shù)的發(fā)展條件下，屏幕音箱是更好的輸入和輸出窗口，可以起到補(bǔ)充作用，也能達(dá)到視覺交互的效果。目前屏幕音箱的滲透率仍然較低，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年屏幕音箱銷量占比為1.9%。限制因素主要在于價(jià)格偏高，不過為了提前卡位，屏幕智能音箱價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　4. 市場細(xì)分，兒童音箱開始布局。兒童音箱正在成為智能音箱廠商聚焦的細(xì)分領(lǐng)域。相比普通的智能音箱，兒童音箱在外形、內(nèi)容及語音交互上都進(jìn)行了定制。兒童市場的火爆一方面是因?yàn)橹悄芤粝涫袌龅某墒旌团畈l(fā)展，其次是因?yàn)橹行⌒推髽I(yè)要想從市場上分一杯羹，更適合從小而美的細(xì)分市場切入，最后則是因?yàn)楦改笇?duì)愿意為兒童教育和娛樂付費(fèi)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年兒童音箱銷量占比為0.4%。

　　5. 技術(shù)升級(jí)，產(chǎn)品配置專業(yè)化。智能音箱產(chǎn)品的功能和技能越來越豐富，很大程度上得益于底層硬件技術(shù)的進(jìn)步和專業(yè)化程度的提高。AI 語音芯片是2018年的布局重點(diǎn)之一。2017年，MTK、高通、全志、瑞芯微、晶晨等傳統(tǒng)芯片廠商均加大了語音芯片研制的投入，推出了相關(guān)的語音芯片方案；云知聲、出門問問、若琪、思必馳等國內(nèi)多家技術(shù)初創(chuàng)公司均走上“造芯”之路，陸續(xù)推出了旗下的AI語音專用芯片。

　　預(yù)計(jì)2019年中國智能音箱市場銷量將達(dá)2650萬

　　2019年，中國智能音箱市場將保持增長態(tài)勢(shì)。一是方案商的整合能力不斷增強(qiáng)，能提供更多的解決方案，同時(shí)智能音箱的硬件成本在不斷下降；二是語音技術(shù)不斷進(jìn)步，主流技術(shù)商的語音識(shí)別準(zhǔn)確率均達(dá)到97%以上；三是語音交互平臺(tái)逐漸完善，為了增加接入設(shè)備，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，很多廠商選擇開放其語音平臺(tái)；四是智能音箱的市場潛力依然更大，目前中國家庭智能音箱的滲透率約為4%，而消費(fèi)者的認(rèn)知在不斷提升。不過同樣應(yīng)該看到的是，消費(fèi)者購買智能音箱的主要原因仍在于嘗鮮，購買之后的使用頻次、單次使用時(shí)間，以及與其他智能家居設(shè)備之間的互聯(lián)并不理想。而且低價(jià)帶來的產(chǎn)品智能化程度低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題損害了消費(fèi)者的體驗(yàn)，甚至摧毀了一些的好奇心，這些因素將影響智能音箱的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　綜上所述，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2019年智能音箱市場銷量將達(dá)2650萬臺(tái)，同比增長63%。

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