樂視正在用更隱蔽的方式顛覆電影院樂視硬件發(fā)行
時(shí)間:2025-12-10 10:55:56 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:樂視最近動(dòng)作不斷,樂視旨在打造一個(gè)屬于樂視的正用生態(tài)模式。
樂視造詞的更隱南京包夜學(xué)生妹(電話微信365-*2895)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源能力又上新臺(tái)階,最近幾天,顛覆電影“硬件發(fā)行”頻頻見諸媒體。院樂硬件指的視硬是樂視超級(jí)電視,而發(fā)行的樂視是在院線上映的電影。
硬件發(fā)行的正用前身其實(shí)是在超級(jí)電視上的“超前點(diǎn)映”。
2015年11月,更隱樂視以《消失的顛覆電影兇手》為試點(diǎn),想讓更多的院樂影迷在自己家里,早于院線,視硬并以更低的樂視價(jià)格提前看到大片,并做好了充足的正用反盜版準(zhǔn)備。但此舉遭到了傳統(tǒng)院線相關(guān)利益方的更隱下線威脅和大規(guī)模抵制,《消失的兇手》差點(diǎn)消失。
這與滴滴曾經(jīng)的命運(yùn)何其的相似!雖然現(xiàn)在滴滴成了,南京包夜學(xué)生妹(電話微信365-*2895)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源不但合并了快的、優(yōu)步,成為出租車、專車、快車、順風(fēng)車等領(lǐng)域國(guó)內(nèi)唯一的巨頭,估值高達(dá)350億美元,而且還獲得了政策的加持。但甚至在一年前,滴滴還在跪著前行。
當(dāng)?shù)蔚蜗胍苿?dòng)更多用戶使用更便捷、更低價(jià)的出行服務(wù)的時(shí)候,直接觸動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的利益,也曾經(jīng)引起了傳統(tǒng)行業(yè)的強(qiáng)烈反彈,罷工、釣魚、圍堵……傳統(tǒng)利益的捍衛(wèi)者,無所不用其極。
解決影院痛點(diǎn)之路,走起來同樣不平坦。
《消失的兇手》公映前一天,2015年11月26日上午11時(shí)左右,樂視公告用戶稱:“今晚20:30,還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演!”
新影聯(lián)、星美、橫店等幾大院線隨即紛紛發(fā)出通知,建議下屬影院暫停或暫緩11月27日《消失的兇手》的排片。針對(duì)樂視的圍剿同盟軍成立了,口誅筆伐式的批判也拉開了大幕。
院線方的氣憤可以理解,因?yàn)樵诖酥埃€沒有企業(yè)敢動(dòng)傳統(tǒng)院線的奶酪。在它們眼里,樂視就是規(guī)矩破壞者,打著顛覆旗號(hào)的市場(chǎng)攪局者。廣電電影局甚至將樂視列入院線“黑名單”。
在遭到院線強(qiáng)烈抵制后,樂視喊停了線上點(diǎn)映活動(dòng),并向影院院線“深表歉意”。
事后不少樂視員工在他們的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了同一條信息:“顛覆的道路一定是不平坦的,越是艱難的事情,一旦做成才更具價(jià)值。為了此項(xiàng)目奮戰(zhàn)了幾十天的兄弟姐們此刻雖然很傷心,但這次的挫折,正說明樂視生態(tài)模式的偉大,樂視內(nèi)容生態(tài)、超級(jí)電視和會(huì)員價(jià)值的偉大。我們不會(huì)放棄,我們永不言敗,顛覆不會(huì)缺席,他只是遲到了而已,僅此而已!”
正如出租車行業(yè)只是抵制滴滴,但是從未想過要改變自己一樣,除了抵制樂視,院線并不愿做出任何改變。
出行領(lǐng)域,曾經(jīng)是出租車的天下,其背后是“收份兒錢”的高階獲益者,但出租車市場(chǎng)積弊已久,車難打、車況差,服務(wù)還難以保障。滴滴出現(xiàn)后,無數(shù)的司機(jī)只是去抗議,去圍堵,但車難打、臉難看的情況并沒有緩解,所以才會(huì)陷入“青島出租車司機(jī)罷工,百姓拍手叫好看笑話”的尷尬境地。
滴滴通過互聯(lián)網(wǎng),直接抹平了用戶和司機(jī)之間的鴻溝,并通過社會(huì)車輛,急速擴(kuò)張了可運(yùn)營(yíng)的車輛,大眾出行的成本顯著下降,體驗(yàn)卻直線上升。所以無論傳統(tǒng)交通行業(yè)如何抵制,如何反抗,也終究無法擺脫被顛覆的命運(yùn)。
院線如果再不變革,未來也終將面臨一樣的命運(yùn)。
如今的院線內(nèi)容高度同質(zhì)化,觀影的成本與日俱增,而家庭觀影的體驗(yàn)卻在越來越逼近影院效果。
從觀影前的準(zhǔn)備來說,隨著城市的發(fā)展,消費(fèi)者看電影的時(shí)間成本、交通成本必然會(huì)越來越多。這就導(dǎo)致大眾自然而然的只會(huì)在有火爆大片的時(shí)候才去電影院,而對(duì)稍好一些的電影,則只能選擇放棄。
而院線的發(fā)行內(nèi)容基本同步,所以會(huì)出現(xiàn)大家一窩蜂看同一步影片的狀況,而影院的最佳位置畢竟是有限的。
反觀室內(nèi)的觀影體驗(yàn),卻在一個(gè)又一個(gè)的解決著以上的痛點(diǎn),除了目前僅存的與院線同步,或者超前上映,院線的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不多了。
以電視為例,2016年,市場(chǎng)上主流的電視尺寸已經(jīng)達(dá)到65吋,而70吋以上的產(chǎn)品,甚至120吋的產(chǎn)品也已經(jīng)越來越受到關(guān)注。另外,如今彩電產(chǎn)品的畫質(zhì)、音效也已經(jīng)有了極大的提升。在客廳中,影迷可以不必提早購(gòu)票,不必匆匆趕到影院,忍受交通的擁堵,可以不必選座,或者忍受其他觀影人的打擾,觀影時(shí)間更靈活,觀影內(nèi)容也更多樣。
如今,樂視沒有采用激進(jìn)的超前點(diǎn)映模式,而是采用稍有緩和的硬件發(fā)行模式,影片在院線下映后,再在電視上映,從而延長(zhǎng)了影片的生命,讓影片從線下院線上映、用戶線上付費(fèi)觀看、用戶免費(fèi)觀看三個(gè)周期,衍生出第第四種生命周期——在實(shí)體院線下映之后,電影就進(jìn)入到超級(jí)電視上“硬件發(fā)行”,然后進(jìn)入到線上付費(fèi)環(huán)節(jié),以及最后的免費(fèi)環(huán)節(jié),同時(shí)也緩和了和院線的矛盾,因?yàn)橛布l(fā)行計(jì)入票房,院線可以參與分成。
而在電視之外,越來越多的家庭觀影方式也在蠶食影院。
超大屏電視目前定價(jià)不菲,據(jù)中怡康數(shù)據(jù),70吋液晶電視的均價(jià)為1.3萬元,80吋為4.8萬元,100吋則超過了36萬元,而激光電視要稍低一下。激光電視可以輕松實(shí)現(xiàn)100吋的超大畫面,臨場(chǎng)感更強(qiáng),畫面也更真實(shí)。如果說,電視+音響+硬件發(fā)行還不足以徹底顛覆影院,那么當(dāng)用戶感受到硬件發(fā)行模式的優(yōu)惠,感受到客廳觀看院線電影的便利,當(dāng)硬件發(fā)行的票房已經(jīng)形成規(guī)模,那么樂視超級(jí)電視+投影+激光電視+音響+硬件發(fā)行(亦或與院線同步)所托起的市場(chǎng),完全足以給院線致命的一擊。
樂視造詞的更隱南京包夜學(xué)生妹(電話微信365-*2895)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源能力又上新臺(tái)階,最近幾天,顛覆電影“硬件發(fā)行”頻頻見諸媒體。院樂硬件指的視硬是樂視超級(jí)電視,而發(fā)行的樂視是在院線上映的電影。
硬件發(fā)行的正用前身其實(shí)是在超級(jí)電視上的“超前點(diǎn)映”。
2015年11月,更隱樂視以《消失的顛覆電影兇手》為試點(diǎn),想讓更多的院樂影迷在自己家里,早于院線,視硬并以更低的樂視價(jià)格提前看到大片,并做好了充足的正用反盜版準(zhǔn)備。但此舉遭到了傳統(tǒng)院線相關(guān)利益方的更隱下線威脅和大規(guī)模抵制,《消失的兇手》差點(diǎn)消失。
這與滴滴曾經(jīng)的命運(yùn)何其的相似!雖然現(xiàn)在滴滴成了,南京包夜學(xué)生妹(電話微信365-*2895)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源不但合并了快的、優(yōu)步,成為出租車、專車、快車、順風(fēng)車等領(lǐng)域國(guó)內(nèi)唯一的巨頭,估值高達(dá)350億美元,而且還獲得了政策的加持。但甚至在一年前,滴滴還在跪著前行。
當(dāng)?shù)蔚蜗胍苿?dòng)更多用戶使用更便捷、更低價(jià)的出行服務(wù)的時(shí)候,直接觸動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的利益,也曾經(jīng)引起了傳統(tǒng)行業(yè)的強(qiáng)烈反彈,罷工、釣魚、圍堵……傳統(tǒng)利益的捍衛(wèi)者,無所不用其極。
解決影院痛點(diǎn)之路,走起來同樣不平坦。
《消失的兇手》公映前一天,2015年11月26日上午11時(shí)左右,樂視公告用戶稱:“今晚20:30,還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演!”
新影聯(lián)、星美、橫店等幾大院線隨即紛紛發(fā)出通知,建議下屬影院暫停或暫緩11月27日《消失的兇手》的排片。針對(duì)樂視的圍剿同盟軍成立了,口誅筆伐式的批判也拉開了大幕。
院線方的氣憤可以理解,因?yàn)樵诖酥埃€沒有企業(yè)敢動(dòng)傳統(tǒng)院線的奶酪。在它們眼里,樂視就是規(guī)矩破壞者,打著顛覆旗號(hào)的市場(chǎng)攪局者。廣電電影局甚至將樂視列入院線“黑名單”。
在遭到院線強(qiáng)烈抵制后,樂視喊停了線上點(diǎn)映活動(dòng),并向影院院線“深表歉意”。
事后不少樂視員工在他們的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了同一條信息:“顛覆的道路一定是不平坦的,越是艱難的事情,一旦做成才更具價(jià)值。為了此項(xiàng)目奮戰(zhàn)了幾十天的兄弟姐們此刻雖然很傷心,但這次的挫折,正說明樂視生態(tài)模式的偉大,樂視內(nèi)容生態(tài)、超級(jí)電視和會(huì)員價(jià)值的偉大。我們不會(huì)放棄,我們永不言敗,顛覆不會(huì)缺席,他只是遲到了而已,僅此而已!”
正如出租車行業(yè)只是抵制滴滴,但是從未想過要改變自己一樣,除了抵制樂視,院線并不愿做出任何改變。
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滴滴通過互聯(lián)網(wǎng),直接抹平了用戶和司機(jī)之間的鴻溝,并通過社會(huì)車輛,急速擴(kuò)張了可運(yùn)營(yíng)的車輛,大眾出行的成本顯著下降,體驗(yàn)卻直線上升。所以無論傳統(tǒng)交通行業(yè)如何抵制,如何反抗,也終究無法擺脫被顛覆的命運(yùn)。
院線如果再不變革,未來也終將面臨一樣的命運(yùn)。
如今的院線內(nèi)容高度同質(zhì)化,觀影的成本與日俱增,而家庭觀影的體驗(yàn)卻在越來越逼近影院效果。
從觀影前的準(zhǔn)備來說,隨著城市的發(fā)展,消費(fèi)者看電影的時(shí)間成本、交通成本必然會(huì)越來越多。這就導(dǎo)致大眾自然而然的只會(huì)在有火爆大片的時(shí)候才去電影院,而對(duì)稍好一些的電影,則只能選擇放棄。
而院線的發(fā)行內(nèi)容基本同步,所以會(huì)出現(xiàn)大家一窩蜂看同一步影片的狀況,而影院的最佳位置畢竟是有限的。
反觀室內(nèi)的觀影體驗(yàn),卻在一個(gè)又一個(gè)的解決著以上的痛點(diǎn),除了目前僅存的與院線同步,或者超前上映,院線的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不多了。
以電視為例,2016年,市場(chǎng)上主流的電視尺寸已經(jīng)達(dá)到65吋,而70吋以上的產(chǎn)品,甚至120吋的產(chǎn)品也已經(jīng)越來越受到關(guān)注。另外,如今彩電產(chǎn)品的畫質(zhì)、音效也已經(jīng)有了極大的提升。在客廳中,影迷可以不必提早購(gòu)票,不必匆匆趕到影院,忍受交通的擁堵,可以不必選座,或者忍受其他觀影人的打擾,觀影時(shí)間更靈活,觀影內(nèi)容也更多樣。
如今,樂視沒有采用激進(jìn)的超前點(diǎn)映模式,而是采用稍有緩和的硬件發(fā)行模式,影片在院線下映后,再在電視上映,從而延長(zhǎng)了影片的生命,讓影片從線下院線上映、用戶線上付費(fèi)觀看、用戶免費(fèi)觀看三個(gè)周期,衍生出第第四種生命周期——在實(shí)體院線下映之后,電影就進(jìn)入到超級(jí)電視上“硬件發(fā)行”,然后進(jìn)入到線上付費(fèi)環(huán)節(jié),以及最后的免費(fèi)環(huán)節(jié),同時(shí)也緩和了和院線的矛盾,因?yàn)橛布l(fā)行計(jì)入票房,院線可以參與分成。
而在電視之外,越來越多的家庭觀影方式也在蠶食影院。
超大屏電視目前定價(jià)不菲,據(jù)中怡康數(shù)據(jù),70吋液晶電視的均價(jià)為1.3萬元,80吋為4.8萬元,100吋則超過了36萬元,而激光電視要稍低一下。激光電視可以輕松實(shí)現(xiàn)100吋的超大畫面,臨場(chǎng)感更強(qiáng),畫面也更真實(shí)。如果說,電視+音響+硬件發(fā)行還不足以徹底顛覆影院,那么當(dāng)用戶感受到硬件發(fā)行模式的優(yōu)惠,感受到客廳觀看院線電影的便利,當(dāng)硬件發(fā)行的票房已經(jīng)形成規(guī)模,那么樂視超級(jí)電視+投影+激光電視+音響+硬件發(fā)行(亦或與院線同步)所托起的市場(chǎng),完全足以給院線致命的一擊。
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