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在線音樂新格局顯現，字節跳動將推出音樂流媒體“飛樂”

時間：2025-12-10 08:38:19 來源：網絡整理編輯：探索

核心提示

字節跳動作為中國最大的信息科技公司之一，領域涉及方方面面，旗下產品包括短視頻、新聞資訊、電商、辦公企業軟件等服務。9月17日，從多個獨立信源處獲悉，字節將繼續擴大音樂流媒體領域，將于今年下半年在國內推

　　字節跳動作為中國最大的飛樂信息科技公司之一，領域涉及方方面面，線音顯現旗下產品包括短視頻、樂新樂流新聞資訊、格局電商、字節辦公企業軟件等服務。跳動9月17日，將推從多個獨立信源處獲悉，出音字節將繼續擴大音樂流媒體領域，媒體將于今年下半年在國內推出一款音樂流媒體產品，飛樂目前該產品已進入關鍵開發階段，線音顯現產品名稱暫定“飛樂”，樂新樂流項目內部代號為“luna”，格局目前由抖音團隊負責。字節

　　據了解，跳動字節跳動計劃將從音樂流媒體和版權代理分發兩端發力共同推進音樂業務，前者通過采買版權、與抖音聯動扶持獨立音樂人打造差異化音樂產品，后者通過成為版權的管理方和發行方，享受音樂代理發行帶來的分成。

　　此次對于音樂的探索并不是字節第一次嘗試，早在2019年，字節就已經開始探索音樂業務，也曾在國內推出一個音樂流媒體項目，但因為版權問題和產品定位不夠清晰，最終導致該項目流產。如今，在國家取消音樂平臺的獨家版權后，各大音樂巨頭無法再繼續“霸權”，音樂版權不再受限，國內音樂流媒體迎來了快速發展的好時機。

　　內容方面的發展。在國內音樂流媒體的后版權時代，各大音樂平臺為了發展，需要爭取的可能是獨立音樂人，把握了他們，也是把握了用戶流量。在宣布放棄獨家版權后，騰訊音樂率先就推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4.0》，騰訊音樂的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音樂人簽約后首年可享受高達100%分成。同時，該計劃還為音樂人帶來全面覆蓋的流量激勵機制，流量激勵提升50%；網易云音樂也升級了音樂人扶持計劃“云梯計劃2020”，將原創激勵金提升至全年超過1億元，進一步加大流量和收益激勵力度。

　　終端方面的發展。根據QuestMobile數據顯示，2021年6月我國移動互聯網用戶已達11.64億，用戶增長接近瓶頸，移動音樂客戶端用戶增長也逐漸放緩，2020年中國手機音樂客戶端同比增長僅6.5%，移動端用戶獲取難度在加大。與此同時，在5G、AIOT技術的發展下，智能電視、智能音箱、智能車載、智能耳機等終端行業由于發展迅速，終端上的用戶對音樂需求也日漸增多，在線音樂企業也加快拓展音樂新場景下的應用。

　　以騰訊音樂為例，騰訊音樂近年加大在其他智能聯網終端上的布局；在電視端，騰訊音樂聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，以及大屏K歌類應用——當貝酷狗唱唱；在車載端，騰訊音樂已經為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容。截止2021年二季度，騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規模已達到6900萬，同比增長50%。

　　付費用戶方面的發展。我國音樂流媒體市場經過幾年的版權競爭后，用戶的付費意愿已經大大增加，音樂平臺的付費用戶增長迅速。截止2021年二季度，騰訊音樂的付費用戶數達到6620萬，同比增長40.6%，付費率為10.6%；網易云音樂的付費用戶規模在2021年一季度達到2429萬，同比增長91.5%，在線音樂付費率13.3%。付費用戶逐年增長也代表著國內音樂流媒體市場正在走向正循環，行業盈利能力在加強。

　　隨著平臺獨家版權解除后，音樂平臺之間不再囿于版權內容競爭，而是上升到了平臺多元化服務和內容等多個維度的競爭，市場已經開始進入了快速發展的階段。在此之際，字節跳動計劃推出音樂流媒體“飛樂”以進入音樂流媒體賽道，或許憑借字節跳動強大的資本實力，以及抖音平臺的智能算法推薦和引流，“飛樂”或能撼動國內音樂流媒體市場以騰訊音樂和網易云音樂形成的雙強格局。

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