OTT大屏成為家庭用戶新寵 實(shí)現(xiàn)雙贏局面

 人參與 | 時間：2025-12-11 22:33:50
　　在互聯(lián)網(wǎng)的屏成帶動下，使得當(dāng)下數(shù)字信息化時代的庭用步伐加劇。從黑白到彩電，戶新寧波高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女從LCD到OELD，寵實(shí)不管時代怎么變遷，現(xiàn)雙電視不僅僅牢牢占據(jù)著客廳的贏局主要地位，變化更新的屏成速度的也越來越快！根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，庭用平板電視與智能電視近幾年都以穩(wěn)定的戶新速度持續(xù)增長。


　　隨著客廳經(jīng)濟(jì)的寵實(shí)寧波高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女崛起， 以智能電視為核心的現(xiàn)雙OTT業(yè)務(wù)逐漸受到各方的關(guān)注。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，贏局OTT終端保有量及家庭覆蓋率終將突破4億并保持增長，屏成覆蓋72%的庭用中國家庭。作為一種新生領(lǐng)域，戶新OTT顯然讓投資方充滿了信心與期待。


OTT廣告形式多樣，花樣豐富

　　OTT廣告依托背后強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，例如小米以智能電視和電視盒子為依托，當(dāng)貝點(diǎn)金背后有當(dāng)貝市場的強(qiáng)力用戶基數(shù)作為支撐，優(yōu)酷靠著海量的會員用戶等等，定位用戶的使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，畢竟就算是一個同一個偶像的粉絲，使用習(xí)慣還是不一樣的。

　　開機(jī)廣告、貼片廣告語比較能夠直截了當(dāng)感受到的廣告之一。形式豐富，比較能夠第一時間吸引用戶目光，對用戶造成的視覺效果極佳。開機(jī)廣告能夠獨(dú)占用戶十幾秒甚至更長時間無干擾的廣告時間。然而這種形式的廣告比較受限于會員人數(shù)，資源受限于發(fā)行端，并不能滿足所有用戶的體驗(yàn)。

　　OTT廣告大致分成六種：開機(jī)廣告、播放器列表頁包框廣告、貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告和應(yīng)用開屏廣告，其中以最能體現(xiàn)OTT特性的應(yīng)用開屏廣告最受廣告商信賴。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013至2016三年期間，中國智能電視銷量達(dá)1.8億臺，多數(shù)家庭每周至少開機(jī)一次，平均激活率為82%，日活躍用戶數(shù)為2700萬。這些強(qiáng)大的數(shù)據(jù)為OTT廣告的發(fā)展提供了優(yōu)良的溫床，“強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的投放”是OTT最大的特點(diǎn)，在應(yīng)用開屏廣告上最為明顯。

　　我們以當(dāng)貝點(diǎn)金為例，當(dāng)貝點(diǎn)金依托的是智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場龐大用戶基數(shù)作為一個強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，目前當(dāng)貝點(diǎn)金總用戶達(dá)到了1.4億（設(shè)備重疊），目前日增180萬（設(shè)備重疊），活躍量1200萬（設(shè)備重疊），已完成SDK對接APP180加，啟動頁開屏CPM日均7萬加（設(shè)備重疊）。

OTT大屏成為家庭用戶新寵 實(shí)現(xiàn)雙贏局面
　　以此為基點(diǎn)，使用當(dāng)貝點(diǎn)金強(qiáng)大的媒體資源，準(zhǔn)確定位用戶電視使用習(xí)慣，打破電視會員制的狹小的局限性，使用5秒的靜態(tài)和動態(tài)圖片，能夠第一時間吸引用戶的注意力，作用于家庭的多位用戶，經(jīng)驗(yàn)證5秒時長用戶的體驗(yàn)最佳，可以彌補(bǔ)其他廣告形式上的不足。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋與發(fā)展，網(wǎng)民的增長速度與消費(fèi)的比重逐漸增加，網(wǎng)上消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代生活不可或缺的一個部分。智能電視可以正好利用這一強(qiáng)大的優(yōu)勢，游戲、直播、網(wǎng)購等平臺都開始將智能電視作為一個重要的曝光手段。例如和當(dāng)貝點(diǎn)金合作的唯品會，利用當(dāng)貝市場強(qiáng)大的用戶基準(zhǔn)，利用情景營銷搶占TV端，將電視購物、家庭經(jīng)濟(jì)、視屏網(wǎng)購有效結(jié)合，有效的打開了一二三線廣大女性家庭客戶，是電商的一個經(jīng)典成功案例。

　　數(shù)字營銷的崛起，引領(lǐng)了一個數(shù)字廣告的新生態(tài)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣告商與用戶雙贏局面。如何在OTT搶占先機(jī)，在這個領(lǐng)域分一杯羹是值得我們深思的問題。

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