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　　導(dǎo)讀：近幾日，海信滑彩海信電器發(fā)布了三季報，電器電行不過其公布的凈利降成價格績下南昌紅谷灘高端外圍女上門提供全國外圍女上門1662+044-1662提供全國外圍女上門.凈利潤情況，引起了很多投資者的面板一絲擔(dān)憂。

　　海信電器究竟怎么了？引業(yè)業(yè)面其經(jīng)營情況究竟如何?面對目前的業(yè)績問題，將怎樣應(yīng)對?臨轉(zhuǎn)《投資者報》記者近日致電公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，并得到一些簡單答復(fù)。海信滑彩

　　面板價格引業(yè)績下滑

　　海信電器是電器電行一家主要從事電視機(jī)、數(shù)字電視廣播電視設(shè)備、凈利降成價格績下冰箱和信息網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品的面板研究、開發(fā)、引業(yè)業(yè)面制造與銷售的臨轉(zhuǎn)公司，是海信滑彩海信集團(tuán)經(jīng)營規(guī)模最大的控股子公司，也是電器電行國內(nèi)最早進(jìn)入平板電視行業(yè)的彩電企業(yè)之一。

　　據(jù)海信電器三季報顯示，凈利降成價格績下公司營業(yè)收入237.46億元，同比增長7.57%;但歸屬于上市公司股東的凈利潤僅6億元，同比大幅下降47%。南昌紅谷灘高端外圍女上門提供全國外圍女上門1662+044-1662提供全國外圍女上門.

　　海信電器這一情況是從什么時間開始的呢?2016年，公司業(yè)績還在增長中。當(dāng)年營收318億元，同比增長5.44%;凈利潤17.59億元，同比增長18.14%。

　　自2017年開始，海信電器的凈利潤從年初就開始暴跌。一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤2.69億元，同比減少49%，這一情況也維持到了第三季度。而且，受業(yè)績下滑影響，2017年“五一節(jié)后”首個交易日，向來是白馬股的海信電器遭遇罕見跌停。

　　海信電器為何遭遇凈利潤滑鐵盧?公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《投資者報》記者表示：“按財報解為準(zhǔn)。公司凈利潤下滑主要受材料成本上漲影響，特別是面板價格。為應(yīng)對凈利潤下滑，公司未來會做一定調(diào)整，但具體調(diào)整方式，比如是否提價等還要看未來材料價格的波動情況。”

　　那么，面板價格是怎樣影響到彩電企業(yè)的呢?據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱：“2016年至今，面板價格平均漲幅約為40%，但賣到消費(fèi)者手里的彩電成交價只漲了約12%到13%，也就是說，整機(jī)廠商并未像面板廠商那樣漲得那么多，帶來的直接結(jié)果就是整機(jī)廠商利潤空間下降。”

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的調(diào)查，今年6月，銷量最高的55英寸電視，UHD面板的均價同比增長19%，而整機(jī)的均價卻下降1%;銷量排在第二位的32英寸電視，HD面板的均價同比增長26%，而整機(jī)的均價僅增長13%。這種情況對于利潤微薄的彩電行業(yè)來說，的確較難消化面板上漲成本，企業(yè)經(jīng)營壓力加大。

　　不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，“面板的確是電視產(chǎn)品中成本最高的零部件，占全部成本近70%，但面板漲價是從2016年初就有明顯跡象的，電視廠商一般通過調(diào)價方式應(yīng)對成本上漲。”那么為何海信電器2016年業(yè)績沒有受到太大影響，甚至仍然有所增長，到了2017年就大變臉呢?

　　那么，海信電器是否將一直被原材料價格所拖累，是否有突破點呢?

　　就目前彩電上市公司來說，貌似只有自己生產(chǎn)面板，才不會被沖擊。拿TCL集團(tuán)(4.980， -0.03， -0.60%)來說，其2017年第一季度歸屬于上市公司股東凈利潤為4.48億元，同比大增71%，上半年凈利潤10.34億元，同比大增70%。而做到這一點也很大程度上歸功于子公司華星光電。據(jù)了解，華星光電主要從事顯示面板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，凈資產(chǎn)占集團(tuán)凈資產(chǎn)的比例很高。

　　半年報稱，2017年上半年液晶面板行業(yè)景氣度較高，華星光電銷售收入135.4億元，同比增長49.2%，利潤54.8億元，同比增長149%。

　　那么這是否意味著只有自己開發(fā)面板等原材料生產(chǎn)線，才能在這個行業(yè)背景中保持優(yōu)勢?

　　此外也有投資者擔(dān)憂：“公司連續(xù)三季度凈利潤都被同一因素拖累，是否也說明公司抗風(fēng)險能力和應(yīng)對能力略顯不足。”

　　彩電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

　　那么對于艱難前行的海信電器來說，有何更好的方向么?

　　近10年來，我國彩電產(chǎn)量一直保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，但今年以來，彩電產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)下滑。中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%，預(yù)計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。出口同樣出現(xiàn)下滑，據(jù)海關(guān)部門的統(tǒng)計，今年1~5月，中國彩電出口量2662萬臺，同比下降6.1%。

　　面對這一嚴(yán)峻的情況，彩電企業(yè)將何去何從?利潤微薄，一味追求量的增長能否給公司帶來大的業(yè)績提升?從成功者的經(jīng)驗來看，加強(qiáng)品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過提升品質(zhì)，完善附加服務(wù)，也許是保持利潤水平的重要方式。

　　行業(yè)專家稱：“高品質(zhì)、高配置、高價值的產(chǎn)品會受到消費(fèi)者認(rèn)可，在消費(fèi)升級的背景下，即使消費(fèi)出現(xiàn)萎縮，但消費(fèi)者對于高品質(zhì)的追求不會改變。”而從數(shù)據(jù)上看，彩電行業(yè)確實面臨消費(fèi)升級。據(jù)統(tǒng)計，上半年，國內(nèi)55英寸以上大屏電視、智能電視、4K超高清電視、HDR電視、量子點電視、OLED電視的市場滲透率分別達(dá)到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈持續(xù)增長態(tài)勢，這些產(chǎn)品將成為企業(yè)利潤的主要來源。

　　此外，對于彩電行業(yè)來說，如何才能更好地應(yīng)對快速變化的消費(fèi)新需求?是未來的增長點之一。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，國內(nèi)保有的5.5億臺彩電中，有3.8億臺無法接入互聯(lián)網(wǎng)。即使在已接入互聯(lián)網(wǎng)的1.7億臺電視中，也有相當(dāng)一部分存在操控體驗不理想、內(nèi)容節(jié)目匱乏等問題。

　　業(yè)內(nèi)專家表示：“這是技術(shù)更替過程中出現(xiàn)的階段性問題。對影音娛樂來說，大屏電視具有天然的優(yōu)勢。隨著人工智能等技術(shù)的不斷成熟并在電視機(jī)上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機(jī)將取代手機(jī)成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)視聽終端。未來5年，回歸客廳將成為彩電行業(yè)最大的紅利。”

　　此外，經(jīng)過近10年的洗禮，人們慢慢接受內(nèi)容付費(fèi)的方式。互聯(lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)訂閱將在未來3~5年內(nèi)實現(xiàn)盈利。為迎接信息消費(fèi)的藍(lán)海，廠商應(yīng)加緊布局“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式。下一步電視機(jī)在家庭的角色會得到更大程度的強(qiáng)化，因為它是家里唯一的一張大屏，它也是家里應(yīng)該充當(dāng)AI Center(智能中心)唯一的設(shè)備。