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馬云牽手光線傳媒 打造影視文化生態圈
發布時間：2025-12-08 14:01:38 來源：桑間濮上網 作者：焦點
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光線傳媒5月28日公告稱，牽手圈公司與阿里巴巴（中國）有限公司（簡稱“阿里巴巴”）已簽訂《戰略合作框架協議》。光線
光線傳媒將依托大量的傳媒影視作品、藝人等優勢內容與阿里巴巴數字娛樂產業、打造電子商務平臺、影視互聯網金融相結合，文化打造以傳統媒體、生態互聯網、牽手圈金融等方式相結合的光線全新互動體系，獲得內容傳播與商業收益的傳媒雙贏，雙方旨在建立長期戰略合作關系。打造合作有效期為三年。影視期限屆滿后，文化如雙方認可前期合作，生態可共同協商將期限延長兩年。牽手圈
光線傳媒表示，公司與阿里巴巴將積極拓展全新電商產業模式，開發內容傳播新渠道。本次戰略合作有利于拓展和延伸公司業務產業鏈，提升公司市場占有空間，增強公司業務核心競爭力，達到優勢互補，協同發展的良好態勢，實現雙方未來的市場擴張策略并獲得更多市場份額，為雙方合作創造更大的商業價值，符合全體股東的利益。
雙方主要合作內容
1、電影投資相關合作。公司有權每年投資阿里巴巴5部電影作品不低于5%的份額，阿里巴巴有權每年投資公司5部電影作品不低于5%的份額（或以娛樂寶形式合作）。
2、制作或投資發行相關合作。自本協議生效之日起3年內，公司與阿里巴巴關聯公司阿里影業利用各自的優質資源相互合作共同制作或投資、發行5部（數量暫定）電影作品。
3、IP相關合作。在雙方享有相關IP權利的前提下，就相關業務如劇本、音樂、改編等方面，與對方在同等條件下優先合作。
4、互聯網新媒體渠道發行合作。就公司享有相關權利的電影作品之OTT權利的許可事宜優先與阿里巴巴進行獨家合作。
5、影視衍生品優先銷售或優先首發合作。公司入駐天貓開設光線傳媒旗艦店（暫定名），銷售公司電影及藝人之衍生品（包括部分獨家或首發內容），阿里巴巴協助公司在天貓、淘寶網進行衍生品、公司相關影視作品、公司旗下藝人之間的聯合運營及推廣。
6、線上票務優先銷售或首發合作。雙方合作的電影項目將在同等條件下優先與淘寶網就線上票務銷售進行合作。阿里巴巴將提供淘寶網優勢資源進行重點宣傳推廣。
7、其他票務合作。公司旗下的實景娛樂主題公園如涉及門票銷售及O2O業務，阿里巴巴優先協助公司在阿里巴巴各平臺進行推廣合作。
業內解讀：亮點在IP合作
“戰略協議沒有太出乎意料”，上海戲劇學院教授石川在接受記者電話采訪時表示，光線傳媒和阿里的合作亮點在于IP上的合作。現在影視業最缺的還是內容，阿里影業在項目開發上牽手光線傳媒，未來或有內容上的突破。
石川進一步指出，光線傳媒有著影視劇成熟的發行經驗，結合阿里巴巴的互聯網營銷，雙方強強聯手，避免了單一企業決策不民主的問題，便于形成更合理的管理結構。
實際上，光線傳媒在2014年年報中便提到，2015年將繼續致力于用IP打通娛樂內容產業鏈，從小說、漫畫版權開始，用電影的投資、制作、發行來帶動電視劇和網絡劇、動漫、游戲、衍生授權等產業，打造完整文化內容產業。
截至目前，光線傳媒已經投資的動漫游戲公司有9家，覆蓋了中國優質動漫IP和資源中的大部分。中信證券一份研究報告便指出，光線傳媒未來的看點在于IP綜合運作與新媒體戰略。
值得一提的是，雙方此次合作中還有一個亮點，即票務在線售賣。電影產業觀察家張志遠曾撰文分析稱，2014年在線售票網站已經占據了40%的票房份額，2015年預計可達到50%以上。張志遠曾預測，“O2O在線售票已經成為移動互聯網的入口，這個絕對會成為互聯網巨頭下一個重點收購領域。”
而知名投資人曹海濤則表示，雙方的合作是借勢“互聯網+”在大文化領域打造生態圈，雙方攜手“1/3看業務，2/3看的是市值”。曹海濤告訴記者，影視媒體需要互聯網平臺，而互聯網平臺需要強有力的內容支撐。
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