消費動力強勁 三季度家電企業經營有所好轉
“三季度疫情相對平穩，動力企業生產經營狀況有所好轉。強勁企業四季度在全年經濟中份量最重，季度家電經營從促銷期各平臺已披露的好轉銷售數據來看，國內消費動力依然強勁，消費前期受到抑制的動力內需潛力正在加快釋放，消費者的強勁企業價值訴求將帶來市場的結構性增長。”近日，季度家電經營全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤在 《2022年中國家電行業三季度報告》(以下簡稱 《報告》)發布會上如是好轉表示。
在吳海濤看來，消費經濟復蘇是動力一個長期的過程，家電生產企業和流通渠道要增強信心，強勁企業抓住結構性調整的季度家電經營時間窗口和節點，為提升家電市場優質產品供給積蓄能量。好轉
冷柜干衣機保持增長
《報告》顯示，三季度在全年經濟運行中起著承上啟下的作用，在上半年消費市場受挫的情況下，家電企業積極進行調整，三季度國內家電市場實現了環比修復。
全國家用電器工業信息中心研究員楊征對 《報告》進行了解讀。2022年三季度，房地產市場表現疲軟拖累上下游產業，居民消費在疫情波動中緩慢恢復，國內家電市場仍面臨較大壓力，三季度銷售額累計為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。分大類來看，大家電整體規模983.8億元，同比下滑2.2%;廚衛電器受房地產市場影響較為明顯，同比下滑9.6%，零售規模為370.3億元;生活家電規模達261.4億元，同比下滑3.4%。出口方面，受俄烏沖突、通脹高企、需求放緩等多重因素拖累，疊加高基數影響，家電出口壓力驟升。海關總署數據顯示，2022年1-9月，家用電器累計出口量為258652萬臺，同比下滑10.1%;累計出口額為4326.7億元，同比下滑9.2%。
彩電、冰箱、洗衣機等傳統大家電三季度銷售情況均不理想，空調市場由城鎮替換需求和農村新增需求支撐，疊加上半年銷售受挫，部分需求在三季度釋放，7-8月銷售提升;冷柜和干衣機產品尚處于規模上升通道，尤其是干衣機產品居民保有量極低，三季度保持了增長態勢。
產品規格方面，受到國際面板價格下降和市場調整的影響，75?電視零售量份額暴漲至15.7%，85?份額也出現翻倍;冰箱的主流容積段集中在500-600升，該容積段內部格局劃分合理，可以實現多種食材的分空間儲存和差異化的保濕、保溫、保鮮;空調掛機產品向1.5P集中，2P及以上的大制冷量掛機也出現了微擴張;滾筒洗衣機洗滌容量段高度集中在10KG，線下零售量份額為80%以上。在產品形態上，嵌入式已經被行業普遍關注，從而出現了超薄冰箱、嵌入式冰箱、超薄洗衣機等產品細分，“拼裝”和 “套系”等產品組合也被商家大力推廣。
在激烈的市場競爭中，產品技術的迭代和升級是企業獲得比較優勢的主要籌碼。彩電市場上，由傳統液晶電視中分化出MiniLed技術，其產品和市場日臻成熟。較高的產品溢價和較好的發展前景，是MiniLed獲得商家主推的原因。空調產品舒適度決定了用戶的使用體驗，眾多空調品牌通過對產品送風角度、送風強度和健康功能的把控，提升空調產品的使用舒適性。冰箱行業中保鮮技術一直是產品發展的根本，各品牌從濕度、溫度、氧氣、光照、物理區分等多個維度著手，干預冰箱內環境，降低或減緩食物脫水、氧化、變質的速度，給與食物更長的儲存時間。洗衣機產品在洗凈的基礎上疊加了洗滌健康、衣物養護等功能，對于羊毛、絲綢等特殊材質已形成較成熟的洗滌模式。
集成化廚電開啟新藍海
受制于前期地產低迷表現以及消費意愿的下降，廚衛電器市場整體銷售呈現滯漲和緩行，傳統廚電 (煙、灶、消)同比下滑一成以上;熱水器市場表現疲軟，同樣下滑一成以上;新興廚電代表集成灶、洗碗機三季度也出現階段性震蕩，零售額同比出現負增長。
盡管廚電市場增長失速，但產品結構升級的趨勢得以延續，以油煙機為例，近吸式仍是市場銷售的主力，線下零售量占比超60%，主打顏值的超薄油煙機、主打吸煙效果的頂側雙吸油煙機以及主打小尺寸的產品逐漸發力，產品 “硬參數”大風量、大風壓占比大幅提升。廚電產品 “大”化趨勢延續，13套以上大套數洗碗機、700G及以上大通量凈水器均取得了明顯增長。電儲水熱水器中，3000W以上大功率帶來的快速沐浴體驗吸引了更多消費者的關注。
由增量市場進入存量市場，廚電新品保持創新，市場競爭也從渠道競爭、產品競爭向爭奪 “用戶喜愛”的競爭轉變。比如洗碗機頭部品牌加強了對洗、消、烘、存的全過程關注，并致力于研發 “清洗、消毒、烘干、除渣、存放”等多功能集成化的產品。
作為行業發展的一大趨勢，集成廚電減少了廚電功能重疊造成的浪費，實現多用途產品的空間整合共享，成為廚房面積不充裕條件下的最優解。集成灶企業將產品現有功能不斷進行升級，蒸烤獨立式產品快速成長，此外在排風效果、烹飪火力及烹飪方式上均有所改善。集成洗碗機將洗碗機、水槽、果蔬洗、凈水器、垃圾處理器等多種功能集于一體，在供需兩旺之下，前三季度在線上市場零售額同比增長62.8%，并吸引了越來越多的品牌加入。隨著家電家居融合的步伐加快，廚電行業正在打破產品、空間界限，集成化將會成為產品迭代和創新的重要方向。
洗地機電吹風表現堅挺
在整體失溫的消費市場大氣候下，生活電器亦未能扭轉上半年銷售不力的局面，線下同比下降兩成。生活電器已整體步入產業調整期，消費結構向品質化、高端化演進的趨勢十分顯著，IH微壓電飯煲、帶靜音隔離罩的破壁料理機、循環扇、純凈型加濕器、半自動意式咖啡機、高除醛凈化器等采用新技術、品質化的產品，在各自品類中都取得了銷售份額的增長。
清潔電器中，洗地機是近兩年炙手可熱的明星產品，三季度表現依然可圈可點，在清潔電器市場中的銷售額占比升至34.3%。今年更多品牌展開市場布局，市場整體價格梯度和競爭態勢趨向成熟。隨著產品的功能模塊基本定型，為獲得差異化競爭優勢，大多新品著力于嘗試突破產品使用痛點，比如機身重量的減輕，頑固污漬的處理方式，以及創新功能的加載，使用場景轉換的便捷性等。
在個護小家電市場上，近兩年一些國產電吹風品牌成功出圈，憑借轉速10萬轉/分鐘以上的高速機型，以及護發功能模塊的加載，借助抖音、小紅書等社交媒介的推廣，獲得了年輕消費者的認可。國產品牌的技術革新，帶動了400元以上電吹風零售量的大幅提升，將市場規模推向了新高，三季度電吹風市場零售額同比增長7.9%。
作為家電銷售的傳統旺季，在零售商與廠商的聯合加持下，家電市場有望在第四季度迎來新一輪消費復蘇態勢。全國家用電器工業信息中心預測，四季度國內家電銷售將出現 “翹尾”，當季同比增長轉正。
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