時間：2025-12-12 03:57:08 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　前不久舉辦的英寸卡塔爾世界杯賽事，使高清、電視大屏彩色電視機(jī)迎來一波消費(fèi)熱潮。進(jìn)入級電深圳包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女不少人發(fā)現(xiàn)，百元曾是視機(jī)市場家庭“大件”的電視機(jī)，如今在性能、需求尺寸不斷提升的乏力同時，價格卻一路走低，英寸市場上出現(xiàn)了許多大品牌的電視百元級電視機(jī)。

　　電視機(jī)為啥越來越便宜?進(jìn)入級電是供過于求還是成本降低?整個行業(yè)將向何處發(fā)展?



　　40英寸電視進(jìn)入百元級

　　“世界杯是球迷四年一次的狂歡，觀賽設(shè)備很重要，百元我在去年‘6·18’購物季就著手選購了。視機(jī)市場”資深球迷張昊前段時間在電商平臺購置了一臺游戲電視機(jī)，需求“平時可以用來打游戲、乏力看視頻，英寸世界杯期間可以通過網(wǎng)絡(luò)電視功能收看比賽。”

　　選購時張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機(jī)“真便宜”。“平時很少看電視，之前沒有買過電視。小時候，電視機(jī)是家里的大件，印象中爸媽買的深圳包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女那臺顯像管電視花了至少3000元，如果買液晶電視還要更貴，動輒幾萬元。這次看了一圈才知道，原來電視機(jī)降價這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了。”

　　電視機(jī)越來越大、也越來越便宜，許多消費(fèi)者有類似的感受。

　　“1500元左右就可以買到一臺性能不錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺。”正在裝修新居的北京市民李曉文說。

　　老年人對這一變化感受更深。沈陽居民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀(jì)末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩電，價格已降至2000多元。“現(xiàn)在一臺大電視才賣幾百元，這在以前是不可想象的。”她說。

　　在京東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元;百元級的電視機(jī)也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品牌在不斷降價。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。

　　每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機(jī)往往會迎來一波降價潮。“我想給父母在客臥裝個電視，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便宜。”北京市民崔女士說。卡塔爾世界杯開幕前，電視機(jī)銷售走旺。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大屏電視產(chǎn)品普遍降價，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫框電視、旋轉(zhuǎn)屏電視等電視機(jī)優(yōu)惠多，成交量也明顯提升。”

　　成本下降，需求減弱

　　電視機(jī)為何越來越便宜?

　　制造成本降低是主要原因。據(jù)介紹，面板是電視機(jī)的重要部件。隨著技術(shù)進(jìn)步，液晶屏生產(chǎn)成本持續(xù)降低。同時，由于液晶屏具有可切割優(yōu)勢，能適應(yīng)電視屏幕、筆記本電腦屏幕、手機(jī)屏幕及各類智能家電顯示屏等用途。廣泛的應(yīng)用場景吸引了大量資本涌入液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張帶來規(guī)模效應(yīng)“攤平”了單位成本。

　　奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛介紹，電視機(jī)價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行業(yè)需求收緊，導(dǎo)致面板供過于求、價格下降，推動下游電視機(jī)零售價格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價格降至低點(diǎn)的同時，大尺寸面板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面。”

　　電視機(jī)市場需求乏力，是重要因素。

　　據(jù)介紹，電視機(jī)是國內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長的品類之一，近年來一直處于低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺大關(guān)的同時達(dá)到了12年來的最低點(diǎn)。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計為2.02億臺，創(chuàng)下10年來的新低;其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出貨最低紀(jì)錄。

　　這背后，一方面是電視的信息載體功能和娛樂功能正被智能手機(jī)等替代。手機(jī)、電腦等小屏幕正取代電視機(jī)的大屏幕。不少年輕人家中，電視常年“吃灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)在中國家庭的收視率逐年下滑，開機(jī)率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。

　　另一方面，是電視機(jī)市場已高度飽和。中國每百戶家庭電視機(jī)保有率早已突破100臺/百戶，2021年為121.8臺/百戶。許多家庭擁有不止一臺電視，對新購置電視機(jī)的需求不高。

　　面對需求乏力的存量市場，電視機(jī)企業(yè)“不敢漲價”“不能漲價”，往往靠低價競爭維持市場占有率。

　　彩電業(yè)面臨“突圍”

　　彩電行業(yè)會在用戶流失、低價競爭和同類產(chǎn)品擠壓中陷入長期蕭條嗎?不少業(yè)內(nèi)人士仍對電視行業(yè)的“破局”和“突圍”充滿信心。

　　扭轉(zhuǎn)用戶流失的局面，是行業(yè)“破局”的首要課題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視廠商應(yīng)從提升觀眾的觀看體驗上下功夫。

　　為啥不怎么看電視了?不少消費(fèi)者對目前電視機(jī)普遍存在的冗長、重復(fù)且無法跳過的開機(jī)廣告十分不滿，認(rèn)為其影響觀看體驗和開機(jī)率。2021年的一項調(diào)查顯示，89.9%的消費(fèi)者使用的智能電視有開機(jī)廣告;55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有無開關(guān)機(jī)廣告”是購買智能電視最看重的因素之一，72.73%的消費(fèi)者對開機(jī)廣告“一秒都不能忍”，僅有20.2%的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開機(jī)廣告。與此同時，廣告收入仍是電視廠商“難以割舍”的利潤項目。據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”意味著廠商需要尋找新的利潤增長點(diǎn)。這提醒廠家，要重視消費(fèi)者的不滿，想辦法解決。

　　行業(yè)“突圍”，還需要擺脫低價競爭、壯大剛性消費(fèi)群體。

　　除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭，電視機(jī)還面臨著投影儀、個人電腦等替代性商品的競爭。一項關(guān)于卡塔爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機(jī)和投影儀等設(shè)備觀看世界杯。值得注意的是，在彩電銷量不斷下滑的同時，中國投影儀市場正在迅速發(fā)展。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬臺，幾乎比2016年翻一番。

　　“以前沒的選，只能硬著頭皮看電視廣告。現(xiàn)在投影儀也能實(shí)現(xiàn)電視的功能，還能播放幻燈片、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣著走’。退一步說，我可以直接買屏幕，還不用看廣告。同等預(yù)算下，為什么要買電視機(jī)?”上海市民周云平認(rèn)為，如果想吸引消費(fèi)者回歸，新一代電視機(jī)必須能實(shí)現(xiàn)同類產(chǎn)品無法替代的功能。

　　如何將用戶從小屏幕拉回到大屏幕前?中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒認(rèn)為，全屋智能和智慧家庭將成為電視行業(yè)的發(fā)展方向。“如果電視生產(chǎn)企業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)互通的能力，就有可能通過新的場景、技術(shù)讓用戶重新回歸。”張劍鋒說。

　　此外，盡管彩電市場整體陷入“量價齊跌”窘境，但并非所有品類都在“低價化”軌道上。超大屏如上百英寸的電視，以及超高清晰度、全色激光等高端產(chǎn)品仍受追捧，價格大多上萬元。

　　“20年前走親訪友時，如果誰家客廳里有一套‘家庭影院’、擺了一臺‘背投電視’，主人家都很有面子。”李曉文認(rèn)為，滿足“把電影院帶回家”的需求，高端電視機(jī)對中高收入消費(fèi)者仍有不小吸引力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢，入門級產(chǎn)品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預(yù)計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費(fèi)的新趨勢，隨著中國高收入群體的擴(kuò)大，高端電視的需求將得到支撐。已進(jìn)入存量市場階段的彩電市場將迎來超大屏?xí)r代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50%。

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