彩電市場裂變成液晶和OLED兩大陣營 但OLED終將一統天下
作者:熱點 來源:休閑 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-11 03:09:30 評論數:
2016年的彩電成液CES給我們傳遞了一個清晰信號：全球彩電企業正在裂變為兩大陣營：液晶陣營和OLED陣營。
液晶陣營以三星為首，市場這個陣營主打基于液晶顯示技術的裂變兩蘇州蘇姑區品茶海選工作室電v166-2044-1662提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務 同城30分鐘內到達 面到付款量子點電視，把液晶產業持續往前推進。晶和將統這個陣營的陣營D終代表型企業除三星外還有TCL、海信。天下
OLED陣營以LG為首，彩電成液堅定不移地推廣OLED，市場認定OLED代表電視顯示技術發展方向，裂變兩力圖讓OLED時代盡快到來。晶和將統這個陣營的陣營D終代表型企業有兩家，除LG之外就是天下創維。
在2016年CES消費電子展上，彩電成液上述兩大陣營表現得涇渭分明。市場
長虹和康佳有點像“騎墻派”，裂變兩未表達清晰的蘇州蘇姑區品茶海選工作室電v166-2044-1662提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務 同城30分鐘內到達 面到付款產品主張，既有OLED產品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。
日本家電在本屆CES展幾乎不成氣候，注意，我指的是日本家電，而不是日本企業。事實上，像松下、索尼這些被貼上“家電”標簽的企業，已經不再將家電作為主打產品，它們在另外的領域表現仍然較為強勢。
不管哪個陣營，有一點是共通的，那就是幾乎所有參展彩電企業都打出了8K和HDR的概念。顯然，這是2016年彩電的核心訴求方向，換言之，不管身處哪個陣營，都將以超高清、極高清為年度主打。
稍一留意還能發現一個有趣的現象：各大彩電企業均對智能化不置一詞，此情此景和新生的互聯網品牌對智能電視倍加推崇形成鮮明對比。
曲面電視仍然是CES展示的重點。但是，企業分歧較為明顯，有的企業就堅拒曲面電視，比如創維。我本人對曲面液晶持保留態度，我認為它是液晶電視向OLED時代過渡的中間產物。事實上，曲面對畫質的改善微乎其微，副作用與生俱來，功過相抵意義不大。
那么，如何看待彩電兩大陣營的分化呢?
我們無法以“正確”或“錯誤”來劃分兩大陣營。事實上，兩個陣營的形成，取決于你把今天放在今天的位置上，還是把明天放在今天的位置上。
液晶陣營的觀點很明確，“我們并不拒絕OLED，我們只是認為還沒有到大規模推廣OLED的時候，我們認為液晶仍然是現階段綜合表現最好的顯示技術”，這是液晶陣營的基本觀點。稍加留意便不難發現，液晶陣營并不否認OLED技術的領先性，甚至不否認OLED未來有可能替代液晶，它只是希望自己的產品戰略應該務實。事實也是這樣，三星一直是OLED的專利大戶，2012年之前，三星曾一度宣稱擁有OLED絕大部分專利。
需要特別指出的是，和同處液晶陣營的中國伙伴相比，三星OLED產業的布局可謂強大，同時擁有專利技術、面板制造及整機生產能力，而同處液晶陣營的本土彩電企業在OLED方面幾乎兩手空空，基本處于孤軍無援境地，而三星退可守液晶，進可攻OLED。打一個未必恰當的比喻：日本至今沒有原子彈，但不意味著日本沒有原子彈制造勝利，事實上，如果愿意，日本可在一周之內制造出原子彈。這是“愿不愿生產”與“能不能生產”的區別。中國的彩電同行們千萬別以為三星拒絕OLED，不是的。2012年之前，三星對OLED的態度比LG還積極，后趨于保守與其推出的大屏幕OLED電視未實現預期銷售有關。從骨子里講，三星應該劃入OLED陣營。
那么，為什么LG推廣OLED積極性如此之高?這個問題我已經回答過不止十次，我再回答一次。
LG視三星為最大競爭對手，在液晶時代，LG已經無顛覆三星彩電帝國之可能，于是把希望寄托于OLED時代的到來，希望借OLED實現彎道超車。
當然，OLED陣營力推OLED，最關鍵的因素在于OLED作為一項革命性顯示技術，各項表現的確均遠遠優越于液晶。只舉一個例子，OLED技術的普及將徹底改變顯示器(包括電視)的產品形態，讓看似不能做成電視的地方做成電視，液晶技術就做不到這一點。當然，OLED作為一項革命性技術尚有不完善之處。事實上，液晶發展到今天也有始終攻克不了的難題，比如響應速度慢，導致運動畫面模糊不清。
近年來LG力推OLED還有一層原因，其大屏幕OLED面板生產技術成熟很快，成本下降也很快，使其大規模推廣具備可能。
創維力推OLED很大程度上也是看到了產業發展趨勢，期待在技術改朝換代的過程中實現中國彩電領軍品牌的夢想。
需要提醒大家的是，兩大陣營并非水火不容的關系，而是頗多交集，我上面已經說過，三星雖被我劃歸液晶陣營，但在OLED上儲備雄厚;創維雖為OLED陣營，但其液晶在中國市場表現也很不錯。
最后不得不說一個殘酷到有點讓人不太愿意承認的事實，從全球格局看，中國彩電產業仍然是追隨者而非領導者角色。這些年，中國彩電產業確有很大進步，與國際領導品牌差距越來越小，甚至就銷量而言，全球彩電五大品牌里面至少有兩家是中國企業。但是，決定一個企業行業地位的不是你的銷量有多大，而是你有無技術話語權及品牌影響力，若用這兩個指標衡量中國企業，我得承認，我們還有不小的差距。
我有一個基本判斷，未來三年全球彩電兩大陣營將歸于一統，OLED將一統天下。