時間：2025-12-10 08:42:18 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：近年來，視頻我國視頻網(wǎng)站行業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)站為何但多家一線視頻網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài),虧損位居行業(yè)第二梯隊芒果TV卻宣布實現(xiàn)盈利。

　　國內(nèi)視頻網(wǎng)站的芒果經(jīng)營情況似乎一直與“虧損”畫等號。但在多家一線視頻網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài)時，宣布芒果TV卻宣布實現(xiàn)盈利。盈利湖南廣播電視臺臺長呂煥斌于11月30日公開表示，視頻預(yù)計全年芒果TV可實現(xiàn)盈利4億-5億元。網(wǎng)站為何那么，虧損究竟是芒果什么原因讓位居行業(yè)二線的芒果TV反而率先突破視頻行業(yè)的盈利瓶頸呢?



　　近年來，我國視頻網(wǎng)站行業(yè)迅速發(fā)展，宣布由湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(以下簡稱“快樂陽光”)負(fù)責(zé)具體運營的盈利芒果TV，用戶數(shù)也在不斷提升。視頻數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站為何從2014年芒果TV啟動獨播戰(zhàn)略到現(xiàn)在，虧損移動端用戶從零增長到5億，IPTV運營商業(yè)務(wù)覆蓋用戶已超過5500萬，互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)達(dá)到6500萬。盡管現(xiàn)階段芒果TV的用戶數(shù)量較兩三年前已經(jīng)實現(xiàn)較高提升，但與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家平臺單月實現(xiàn)App活躍用戶數(shù)超2億人相比，芒果TV的活躍用戶數(shù)仍處于千萬人規(guī)模。

　　雖然從活躍用戶數(shù)來看，芒果TV目前仍位居行業(yè)第二梯隊，但隨著快樂陽光等五家公司計劃并入快樂購的資產(chǎn)重組事項再次啟動，一系列業(yè)績數(shù)據(jù)相繼公開，芒果TV的業(yè)績表現(xiàn)受到業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

　　公開資料顯示，2015年和2016年，快樂陽光的營業(yè)收入從不足10億元增長到近20億元，但卻一直處于虧損狀態(tài)，凈利潤分別為-9.4億元和-6.94億元。而2017年成為業(yè)績轉(zhuǎn)折點，并在2017年上半年完成13.8億元的營業(yè)收入和1.58億元的凈利潤。這一業(yè)績表現(xiàn)也讓芒果TV CEO蔡懷軍在日前的芒果TV 2018廣告招商會北京站上，以“行業(yè)第四、最早盈利、不久上市”這12個字來形容芒果TV。

　　反觀國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站，遲遲未發(fā)出已經(jīng)實現(xiàn)盈利的聲音。以愛奇藝為例，公開數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年，愛奇藝共虧損70億元，且虧損額逐年升高，從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。與此同時，從阿里巴巴的財報中可以發(fā)現(xiàn)，包括優(yōu)酷在內(nèi)的數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，每個季度仍會出現(xiàn)30億元以上的虧損。除了第一梯隊的視頻網(wǎng)站存在虧損外，排在后位的視頻網(wǎng)站也不例外，比如A站2015年和2016年1-9月的凈利潤分別虧損1.13億元和1.46億元。

　　不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還處于市場份額的廝殺階段，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等一線平臺并不謀求盈利，尤其背靠BAT三大巨頭，大家并不缺錢，如阿里大文娛就屢次放言“對優(yōu)酷是‘富養(yǎng)女兒’”，因此，“盤子”相對較小的芒果TV率先宣布盈利抑或有著自己的目的。

　　現(xiàn)階段芒果TV正在向著自己的上市之路前進(jìn)。今年6月初，快樂購發(fā)布公告稱正在籌劃資產(chǎn)購買事項，并透露本次交易擬購買標(biāo)的資產(chǎn)包括與公司受同一實際控制人湖南廣播電視臺控制的5家公司的全部或控股股權(quán)，其中包括快樂陽光、天娛傳媒、芒果娛樂、芒果影視和芒果互娛。根據(jù)快樂購此后發(fā)布的交易預(yù)案顯示，該項并購案的交易總額約為115.5億元。在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，這一并購案是一種資源的整合，湖南廣電通過資本運作將多元的企業(yè)內(nèi)容規(guī)整起來，簡化了湖南廣電的管理程序，有利于進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

　　而在此次重新開啟的交易案中，芒果TV所處的地位不可小視。數(shù)據(jù)顯示，在五家標(biāo)的公司共計115.5億元的交易總額中，快樂陽光的收購對價為95.3億元，占據(jù)八成以上的比例。且公開信息顯示，在本次交易完成后，快樂購的主營業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作及電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由此來看，芒果TV在快樂購重組的整體架構(gòu)中，扮演了一個重要的角色。芒果TV的盈利也意味著并購案又向著成功邁進(jìn)了一步。

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