2018五大衛(wèi)視重新洗牌，電視劇內(nèi)容質(zhì)量成流量主要影響因素
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-12-12 01:26:47
摘要：IP還是大衛(wèi)IP。雖然遍地?fù)浣郑曋匾晞〉切孪?strong>廣州外圍（外圍預(yù)約）（微信365-*2895）一二線城市有外圍資源網(wǎng)紅模特空姐留學(xué)生白領(lǐng)沒有IP依然找不到頭部演員，網(wǎng)絡(luò)平臺問的牌電第一個問題依然為是IP嗎
2018年內(nèi)地電視劇度過了一個平淡的小年,《延禧攻略》是內(nèi)地電視劇近些年來最大規(guī)模的一次對外輸出，這佐證了內(nèi)容為王的內(nèi)容真諦。
相比各種類型爆款頻出的質(zhì)量中國電影，2018年內(nèi)地電視劇則度過了一個平淡的成流小年，電視劇備案、量主開機(jī)、影響因素獲準(zhǔn)發(fā)行的大衛(wèi)數(shù)量都在明顯下降，爆款劇集稀缺，視重視劇全年未有一部劇集收視破2，新洗2017年展望時期待的牌電現(xiàn)實(shí)主義回潮更多體現(xiàn)在數(shù)量上，缺乏扎實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作和有魅力的人物，皆以平淡收場，質(zhì)量到了年末終于出現(xiàn)了收視和話題雙贏的《大江大河》挽回顏面。
各大衛(wèi)視重新洗牌，內(nèi)容為王再次印證
僅有13部衛(wèi)視劇平均收視破1(正在播出的廣州外圍（外圍預(yù)約）（微信365-*2895）一二線城市有外圍資源網(wǎng)紅模特空姐留學(xué)生白領(lǐng)《大江大河》未計(jì)入)，冠軍劇收視(2018年冠軍《戀愛先生》1.561、2017年冠軍《人民的名義》3.661，2016年冠軍《翻譯官》2.048)和破1劇數(shù)量均為五年來最低。
多部事前被衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺施以重金、視為年度大戲甚至是劇王種子選手的《遠(yuǎn)大前程》《天盛長歌》《如懿傳》《橙紅年代》《創(chuàng)業(yè)時代》等皆以撲街告終。
造成這種局面的原因是多方面的，從宏觀角度來看，補(bǔ)稅、平臺控價和內(nèi)容監(jiān)管無疑是三板斧;客觀原因是受眾整體在逐漸拋棄“客廳式”的觀看習(xí)慣，衛(wèi)視中受眾群體和流媒體吻合度最高的湖南衛(wèi)視在2018年收視出現(xiàn)劇烈下滑。
離年終雖然還有幾天時間，但北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視年度全天平均收視的冠亞軍基本已成定局，浙江衛(wèi)視在年末白天開始滾動播出《延禧攻略》后平均收視明顯上揚(yáng)，湖南衛(wèi)視不僅丟掉了蟬聯(lián)9年的冠軍，甚至有被擠出前三的危險，也許2018年將成為五大衛(wèi)視重新洗牌的一年。
誰也沒想到2018年內(nèi)地電視劇的最大亮點(diǎn)竟然是由一位多年來一直受到口誅筆伐的制作人于正[微博]帶來的，不久前Google公布2018年全世界網(wǎng)友搜索率最高的十部電視劇，《延禧攻略》位列榜首，這是內(nèi)地電視劇第一次獲得該項(xiàng)搜索的第一名，可見其在海外(主要是東南亞國家和地區(qū))的影響力。
據(jù)新浪網(wǎng)的消息，該劇賣出了超過90個國家和地區(qū)的版權(quán)，是內(nèi)地電視劇近些年來最大規(guī)模的一次對外輸出，這一現(xiàn)實(shí)倒是佐證了比起大IP和流量鮮肉，內(nèi)容為王的真諦。
流媒體的觀賞習(xí)慣正在主流化
流媒體的觀賞習(xí)慣正在滲透和改變著我們傳統(tǒng)的收看習(xí)慣，由于互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成長為社會的中堅(jiān)力量，他們的生活習(xí)慣也深刻地影響到了各個產(chǎn)業(yè)。
比如快節(jié)奏的生活和工作壓力，讓他們更愿將看劇的時間放在乘坐地鐵或午飯時間，而衛(wèi)視平臺的“客廳式”觀賞，固定的時間、地點(diǎn)和無法跳過自己不想看的段落等多種不利因素，除非有非此時不可的強(qiáng)勢，或者后續(xù)觀看極大影響觀賞效果的內(nèi)容(如世界杯)，他們更愿意選擇流媒體。
在騰訊內(nèi)容推介大會上，該平臺提出了6分鐘和前3集理論，劇集的前6分鐘如果最容易出現(xiàn)關(guān)屏，前3集最容易出現(xiàn)棄劇。這種觀賞習(xí)慣讓很多慢熱的電視劇失去機(jī)會，從而深刻地影響電視劇的創(chuàng)作。
第一集的前6分鐘和前3集變得無比重要。而事實(shí)上，電視劇內(nèi)容的創(chuàng)作對這個方向的追求正逐漸變得瘋狂。正反例子分別是《你和我的傾城時光》和《創(chuàng)業(yè)時代》：
前者全方位的低質(zhì)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識，但是開篇和第一集卻是合格的，甚至是精彩的
而《創(chuàng)業(yè)時代》則剛好相反，前三集是一場盛大的趕客大會，收獲罵聲一片，但該劇越到后半段就越會發(fā)現(xiàn)其價值，比起更多平庸到理都不想去理的劇集，這是一部非常有野心和想法的作品。
年度收視第三名《香蜜沉沉燼如霜》的前三集也是非常正面的范例，雖然該劇后期的狗血基調(diào)和前三集的輕快俏皮甜寵風(fēng)格完全不同，但在受眾充分被吸引的前提下，最終造就了2018年受眾黏性最高的一部劇集。
觀眾分野顯現(xiàn)，圈層或成新方向
在虎撲上曾有個熱門話題，有人月入2萬元覺得自己過得像條狗，有人月入3000元幸福得直冒泡，除了勒布朗·詹姆斯，他們之間沒有任何關(guān)注共同點(diǎn)。同樣，電視劇用戶群體之間的關(guān)注點(diǎn)的差異也是極大的，普世的痛點(diǎn)似乎只剩下“聲討小三”和“發(fā)財(cái)”。在這種形勢下，找好自己的用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)打擊變得非常重要。
《遠(yuǎn)大前程》和《橙紅年代》的撲街都是觀眾群定位極度混亂的結(jié)果，根本不知道自己拍給誰、為誰服務(wù)，似乎誰都想討好，其結(jié)果就是誰也不想看。
如果說這兩部劇還是想著面面俱到的錯，《天盛長歌》則是另一種失控，它似乎根本不關(guān)心給誰看，只要創(chuàng)作者自己爽了就行。如《大江大河》編劇在采訪中表達(dá)的觀點(diǎn)，創(chuàng)作者不能為了自己過癮違反戲劇創(chuàng)作的核心規(guī)律，然后去抱怨觀眾不懂欣賞。
2018年在各種產(chǎn)業(yè)論壇上被頻繁提及“圈層”一詞，或許將成為內(nèi)容供給變革的新出路。
受眾分野在2018年進(jìn)一步加劇，相信很多人根本沒聽說過《鎮(zhèn)魂》這部劇，但在另一部分人眼里它才是2018年最紅的劇集，這是一部非常典型的圈層爆款劇
獲得年度收視亞軍的《娘道》被狠批“封建殘余”，郭導(dǎo)認(rèn)為有人惡意打低分，但事實(shí)上，在豆瓣平臺上為該劇打分的95后受眾比例極低，他們根本就不會讓自己的觀賞列表里出現(xiàn)這部劇的名字。
IP啞火和流量相對式微的一年
從四年前開始，每年的盤點(diǎn)都會提及IP和流量鮮肉，每年都有“拐點(diǎn)論”出街，但是拐了四五年，IP還是IP。雖然遍地?fù)浣郑菦]有IP依然找不到頭部演員，網(wǎng)絡(luò)平臺問的第一個問題依然為是IP嗎
過去幾年里，在資本的鼓動下，各家影視公司都囤積了大量網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，其影視轉(zhuǎn)化率不及百分之二，在原創(chuàng)能力低下的情況下，去庫存是無奈也是正確的選擇。
但因市場對內(nèi)容的需求發(fā)生了變化，現(xiàn)在對于IP的改編基本上更像是一場“掛羊頭賣狗肉”的游戲，連單薄的都市小言情都可以改成宏大敘事的正劇，你就知道沒什么不可能。《天盛長歌》除了男女主角的名字，基本和原著已經(jīng)沒有任何關(guān)系，這的確很奇葩，但以后可能會成為IP改編的常態(tài)。
國劇良心正午陽光在不久前官宣了IP改編作品《孤城閉》，將原著中帝姬與太監(jiān)的無望愛情放到支線，將劇集基調(diào)定義為“每個人心中都有一座孤城”，而這里面最孤獨(dú)的人是皇帝。故事以“多謀少斷”的宋仁宗為主角，他的政治生涯、后宮和親情，幾乎所有你知道的北宋文化名人都出現(xiàn)在他的時代，它可以是“慶歷那些年”或者“嘉祐往事”，但是它就是叫《孤城閉》。
在新的創(chuàng)作風(fēng)向下，現(xiàn)實(shí)主義劇作的產(chǎn)量比例逐漸增加，對流量鮮肉們的追逐在2018年稍有退潮。
初代四大流量只有楊洋的作品《武動乾坤》播出，結(jié)果大家也看到了。吳磊主演的《斗破蒼穹》、王俊凱主演的《天坑鷹獵》無一不是IP+流量的模式，也都以慘淡結(jié)局收場，傳統(tǒng)流量的第二梯隊(duì)代表陳偉霆今年的兩部大劇《橙紅年代》和《南方有喬木》也都以失敗告終。
比起流量鮮肉，靠作品積累國民度的流量小花倒是顯示出了強(qiáng)悍的號召力，楊冪、唐嫣和趙麗穎的新劇都是毀譽(yù)參半，甚至負(fù)面聲音居多，但仍舊都維持了相對優(yōu)異的收視基本面和流媒體端的高播放率。
相比前幾年看似烈火烹油繁花似錦的電視劇市場，2018年在資本熱潮和后進(jìn)場的投機(jī)者雙雙退去后，顯示出了冷清和震蕩，陣痛不可避免。但仍有走出國門的《延禧攻略》和話題收視雙贏的正劇《大江大河》這樣內(nèi)容為王的贏家，積極應(yīng)對觀眾日益變化的觀賞習(xí)慣和受眾分野，不再迷信IP和流量。泡沫散去，除了裸泳者，還有認(rèn)真做事的人。
2018年內(nèi)地電視劇度過了一個平淡的小年,《延禧攻略》是內(nèi)地電視劇近些年來最大規(guī)模的一次對外輸出，這佐證了內(nèi)容為王的內(nèi)容真諦。
相比各種類型爆款頻出的質(zhì)量中國電影，2018年內(nèi)地電視劇則度過了一個平淡的成流小年，電視劇備案、量主開機(jī)、影響因素獲準(zhǔn)發(fā)行的大衛(wèi)數(shù)量都在明顯下降，爆款劇集稀缺，視重視劇全年未有一部劇集收視破2，新洗2017年展望時期待的牌電現(xiàn)實(shí)主義回潮更多體現(xiàn)在數(shù)量上，缺乏扎實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作和有魅力的人物，皆以平淡收場，質(zhì)量到了年末終于出現(xiàn)了收視和話題雙贏的《大江大河》挽回顏面。
各大衛(wèi)視重新洗牌，內(nèi)容為王再次印證
僅有13部衛(wèi)視劇平均收視破1(正在播出的廣州外圍（外圍預(yù)約）（微信365-*2895）一二線城市有外圍資源網(wǎng)紅模特空姐留學(xué)生白領(lǐng)《大江大河》未計(jì)入)，冠軍劇收視(2018年冠軍《戀愛先生》1.561、2017年冠軍《人民的名義》3.661，2016年冠軍《翻譯官》2.048)和破1劇數(shù)量均為五年來最低。
多部事前被衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺施以重金、視為年度大戲甚至是劇王種子選手的《遠(yuǎn)大前程》《天盛長歌》《如懿傳》《橙紅年代》《創(chuàng)業(yè)時代》等皆以撲街告終。
造成這種局面的原因是多方面的，從宏觀角度來看，補(bǔ)稅、平臺控價和內(nèi)容監(jiān)管無疑是三板斧;客觀原因是受眾整體在逐漸拋棄“客廳式”的觀看習(xí)慣，衛(wèi)視中受眾群體和流媒體吻合度最高的湖南衛(wèi)視在2018年收視出現(xiàn)劇烈下滑。
離年終雖然還有幾天時間，但北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視年度全天平均收視的冠亞軍基本已成定局，浙江衛(wèi)視在年末白天開始滾動播出《延禧攻略》后平均收視明顯上揚(yáng)，湖南衛(wèi)視不僅丟掉了蟬聯(lián)9年的冠軍，甚至有被擠出前三的危險，也許2018年將成為五大衛(wèi)視重新洗牌的一年。
誰也沒想到2018年內(nèi)地電視劇的最大亮點(diǎn)竟然是由一位多年來一直受到口誅筆伐的制作人于正[微博]帶來的，不久前Google公布2018年全世界網(wǎng)友搜索率最高的十部電視劇，《延禧攻略》位列榜首，這是內(nèi)地電視劇第一次獲得該項(xiàng)搜索的第一名，可見其在海外(主要是東南亞國家和地區(qū))的影響力。
據(jù)新浪網(wǎng)的消息，該劇賣出了超過90個國家和地區(qū)的版權(quán)，是內(nèi)地電視劇近些年來最大規(guī)模的一次對外輸出，這一現(xiàn)實(shí)倒是佐證了比起大IP和流量鮮肉，內(nèi)容為王的真諦。
流媒體的觀賞習(xí)慣正在主流化
流媒體的觀賞習(xí)慣正在滲透和改變著我們傳統(tǒng)的收看習(xí)慣，由于互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成長為社會的中堅(jiān)力量，他們的生活習(xí)慣也深刻地影響到了各個產(chǎn)業(yè)。
比如快節(jié)奏的生活和工作壓力，讓他們更愿將看劇的時間放在乘坐地鐵或午飯時間，而衛(wèi)視平臺的“客廳式”觀賞，固定的時間、地點(diǎn)和無法跳過自己不想看的段落等多種不利因素，除非有非此時不可的強(qiáng)勢，或者后續(xù)觀看極大影響觀賞效果的內(nèi)容(如世界杯)，他們更愿意選擇流媒體。
在騰訊內(nèi)容推介大會上，該平臺提出了6分鐘和前3集理論，劇集的前6分鐘如果最容易出現(xiàn)關(guān)屏，前3集最容易出現(xiàn)棄劇。這種觀賞習(xí)慣讓很多慢熱的電視劇失去機(jī)會，從而深刻地影響電視劇的創(chuàng)作。
第一集的前6分鐘和前3集變得無比重要。而事實(shí)上，電視劇內(nèi)容的創(chuàng)作對這個方向的追求正逐漸變得瘋狂。正反例子分別是《你和我的傾城時光》和《創(chuàng)業(yè)時代》：
前者全方位的低質(zhì)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識，但是開篇和第一集卻是合格的，甚至是精彩的
而《創(chuàng)業(yè)時代》則剛好相反，前三集是一場盛大的趕客大會，收獲罵聲一片，但該劇越到后半段就越會發(fā)現(xiàn)其價值，比起更多平庸到理都不想去理的劇集，這是一部非常有野心和想法的作品。
年度收視第三名《香蜜沉沉燼如霜》的前三集也是非常正面的范例，雖然該劇后期的狗血基調(diào)和前三集的輕快俏皮甜寵風(fēng)格完全不同，但在受眾充分被吸引的前提下，最終造就了2018年受眾黏性最高的一部劇集。
觀眾分野顯現(xiàn)，圈層或成新方向
在虎撲上曾有個熱門話題，有人月入2萬元覺得自己過得像條狗，有人月入3000元幸福得直冒泡，除了勒布朗·詹姆斯，他們之間沒有任何關(guān)注共同點(diǎn)。同樣，電視劇用戶群體之間的關(guān)注點(diǎn)的差異也是極大的，普世的痛點(diǎn)似乎只剩下“聲討小三”和“發(fā)財(cái)”。在這種形勢下，找好自己的用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)打擊變得非常重要。
《遠(yuǎn)大前程》和《橙紅年代》的撲街都是觀眾群定位極度混亂的結(jié)果，根本不知道自己拍給誰、為誰服務(wù)，似乎誰都想討好，其結(jié)果就是誰也不想看。
如果說這兩部劇還是想著面面俱到的錯，《天盛長歌》則是另一種失控，它似乎根本不關(guān)心給誰看，只要創(chuàng)作者自己爽了就行。如《大江大河》編劇在采訪中表達(dá)的觀點(diǎn)，創(chuàng)作者不能為了自己過癮違反戲劇創(chuàng)作的核心規(guī)律，然后去抱怨觀眾不懂欣賞。
2018年在各種產(chǎn)業(yè)論壇上被頻繁提及“圈層”一詞，或許將成為內(nèi)容供給變革的新出路。
受眾分野在2018年進(jìn)一步加劇，相信很多人根本沒聽說過《鎮(zhèn)魂》這部劇，但在另一部分人眼里它才是2018年最紅的劇集，這是一部非常典型的圈層爆款劇
獲得年度收視亞軍的《娘道》被狠批“封建殘余”，郭導(dǎo)認(rèn)為有人惡意打低分，但事實(shí)上，在豆瓣平臺上為該劇打分的95后受眾比例極低，他們根本就不會讓自己的觀賞列表里出現(xiàn)這部劇的名字。
IP啞火和流量相對式微的一年
從四年前開始，每年的盤點(diǎn)都會提及IP和流量鮮肉，每年都有“拐點(diǎn)論”出街，但是拐了四五年，IP還是IP。雖然遍地?fù)浣郑菦]有IP依然找不到頭部演員，網(wǎng)絡(luò)平臺問的第一個問題依然為是IP嗎
過去幾年里，在資本的鼓動下，各家影視公司都囤積了大量網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，其影視轉(zhuǎn)化率不及百分之二，在原創(chuàng)能力低下的情況下，去庫存是無奈也是正確的選擇。
但因市場對內(nèi)容的需求發(fā)生了變化，現(xiàn)在對于IP的改編基本上更像是一場“掛羊頭賣狗肉”的游戲，連單薄的都市小言情都可以改成宏大敘事的正劇，你就知道沒什么不可能。《天盛長歌》除了男女主角的名字，基本和原著已經(jīng)沒有任何關(guān)系，這的確很奇葩，但以后可能會成為IP改編的常態(tài)。
國劇良心正午陽光在不久前官宣了IP改編作品《孤城閉》，將原著中帝姬與太監(jiān)的無望愛情放到支線，將劇集基調(diào)定義為“每個人心中都有一座孤城”，而這里面最孤獨(dú)的人是皇帝。故事以“多謀少斷”的宋仁宗為主角，他的政治生涯、后宮和親情，幾乎所有你知道的北宋文化名人都出現(xiàn)在他的時代，它可以是“慶歷那些年”或者“嘉祐往事”，但是它就是叫《孤城閉》。
在新的創(chuàng)作風(fēng)向下，現(xiàn)實(shí)主義劇作的產(chǎn)量比例逐漸增加，對流量鮮肉們的追逐在2018年稍有退潮。
初代四大流量只有楊洋的作品《武動乾坤》播出，結(jié)果大家也看到了。吳磊主演的《斗破蒼穹》、王俊凱主演的《天坑鷹獵》無一不是IP+流量的模式，也都以慘淡結(jié)局收場，傳統(tǒng)流量的第二梯隊(duì)代表陳偉霆今年的兩部大劇《橙紅年代》和《南方有喬木》也都以失敗告終。
比起流量鮮肉，靠作品積累國民度的流量小花倒是顯示出了強(qiáng)悍的號召力，楊冪、唐嫣和趙麗穎的新劇都是毀譽(yù)參半，甚至負(fù)面聲音居多，但仍舊都維持了相對優(yōu)異的收視基本面和流媒體端的高播放率。
相比前幾年看似烈火烹油繁花似錦的電視劇市場，2018年在資本熱潮和后進(jìn)場的投機(jī)者雙雙退去后，顯示出了冷清和震蕩，陣痛不可避免。但仍有走出國門的《延禧攻略》和話題收視雙贏的正劇《大江大河》這樣內(nèi)容為王的贏家，積極應(yīng)對觀眾日益變化的觀賞習(xí)慣和受眾分野，不再迷信IP和流量。泡沫散去，除了裸泳者，還有認(rèn)真做事的人。
