智能音箱銷量數據慘淡 “音箱夢”何時能醒？

發表于 2025-12-12 05:43:32 來源：桑間濮上網

　　導讀：“市場數據說明一切，音箱夢紙上談兵無意義”。音箱據調查，銷量成都武侯區兼職大學生空乘上門服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金智能音箱品類的數據整體月銷量還不到2萬臺。

　　當深圳南山區的慘淡方案商猛增到數百家時，嗅覺敏銳的音箱夢掘金者意識到，創業公司已經淪為故事的音箱配角。

　　是銷量的，BATJ、數據小米、慘淡聯想已悉數到場，音箱夢大張旗鼓，音箱發布會一場接一場，銷量頗為熱鬧。數據做流量入口，慘淡搭建生態平臺，成為家居終端，智能音箱被寄予眾望。

　　在消費級市場，成都武侯區兼職大學生空乘上門服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金這注定是場群雄并起、跑馬割地的游戲。于是，三年前創業做智能音箱的老王，帶著團隊搖身一變，改頭換面為技術方案公司。

　　在供應鏈端，為了九牛一毛的訂單利潤，代工廠們你爭我搶，甚至不惜墊付百萬元賠本做買賣。“到最后都是為大公司白打工。反正這一波，我決定放棄”，在深圳供應鏈市場摸爬滾打五年了的老周表示，不愿淌這趟渾水。

　　“國內外用戶習慣存在差異，國內市場需求并不剛性。我對國內市場比較悲觀”，祥峰投資執行董事趙楠談及智能音箱時態度冷淡，這同時也是投資人們的典型回應。

　　基于線上淘寶（包含天貓）銷售數據的跟蹤調查，智能音箱品類的整體月銷量還不到2萬臺。不相信畫餅的投資市場表示，“市場數據說明一切，紙上談兵無意義”。

　　大玩家涌入，資本市場降溫，供應鏈處于被動，創業者另尋出路，銷量數據慘淡。這場被人工智能催熟的“音箱夢”，最后究竟誰來定局？

　　一、大躍進

　　三年前，亞馬遜智能音箱Echo發布，集成語音助手系統Alexa的智能音箱市場開始發酵。直到去年，Echo的銷售數據開始有了質的飛躍，一舉突破500萬臺，成為美國家庭小型音箱的銷量老大。

　　一年前，谷歌推出了類似產品Google Home。今年五月，蘋果在WWDC上發布HomePod。與此同時，一大波互聯網廠商小米、聯想、阿里、百度、騰訊不甘示弱，熱情高漲，依葫蘆畫瓢推出外形幾乎無異的智能音箱。

　　此外，喜馬拉雅、酷狗、獵豹等外圍玩家以不同姿勢進入；海爾、美的等家電品牌急需在小體型家電產品試水新技術；以及數量超過20家的創業隊。

　　國內智能音箱市場的正式興起，從2016年下半年開始，而這正是亞馬遜Echo銷量陡增帶來的波及效應。

　　Echo 2015年銷量數據走向

　　根據Slice Intelligence在線統計數據，從2015年10月份開始，Echo的銷量迎來了一次井噴，并在11月達到了一波高潮。

　　當然，音箱形態并不是關鍵。吸引眾多玩家，尤其是大玩家入局的，在于亞馬遜打通了智能語音系統的局面。半年接入7000家廠商，在美國CES展臺上幾乎無孔不入，截止目前Alexa身上的技能已經突破1．5萬種。成功先例的出現，說明在智能音箱背后的平臺想象力巨大。

　　巨頭們紛紛殺入以及中小廠商的蜂擁而上，一度提升了智能音箱市場成為風口的可能性。

　　二、無力的數據

　　10萬臺，這是叮咚智能音箱在2016年的整體銷量，數據來源于《科大訊飛股份有限公司2016年年度報告》。

　　叮咚音箱所屬的靈隆科技，由科大訊飛和京東聯合出資成立。無論是背后的語音技術支持，還是電商平臺導流能力，叮咚音箱都是國內智能音箱中難得一見的優勢組合拳。

　　據叮咚音箱市場部人員介紹，截止今年6月底，叮咚音箱比2016年同比增長130％。但以10萬臺的全年銷量作為基數，這個數據仍算不上理想。

　　在京東電商平臺，搜索“智能音箱”，銷量排名的前15名中，有13款是叮咚音箱，其中2款是酷狗音箱。這個結果實際并不具備參考價值，只能說明“10萬臺”和“130％的增長”得來并不容易。

　　根據淘寶（包含天貓）電商平臺，以“智能音箱”為搜索品類，為期30天的銷售數據調查。月銷量超過100臺的店面超過21家，共覆蓋15個品牌商（其中代工貼牌廠商不計入其內），整體銷量為17645臺。

　　智能音箱線上銷量排名

　　1）在銷量排名分布上，排名靠前的小米互聯網音箱、馳冠S1藍牙音箱、酷狗潘多拉音箱價位均集中在150－400元區間；排名第四的音樂花盆多采用貼牌方式，價格在150元以下，以其形態和功能的獨特性取勝。

　　2）在產品智能化方面，主要指語音交互功能的實現。月銷量超過100臺的15家品牌商中，僅有兩款小米互聯網音箱、飛利浦aw6005／小飛阿里智能音箱實現了語音交互功能，并且僅限于部分場景切歌時使用。

　　這在某種程度上，也證明了當下語音交互功能的雞肋。

　　3）從價格端不難看出，SONOS PLay5、SONOS PLay1兩款占據頭部空間，其主體功能仍聚焦在音質和體驗上。

　　智能音箱線上市場占比分布

　　4）基于淘寶（包含天貓）電商平臺統計的月銷量數據中，總數17645臺，為以此為基數得到各品牌的銷量市場占比。小米互聯網銷量占據26％，前三名的整體份額數量超過一半。其余品牌的市場參與度較低。

　　整體而言，基于國內市場的智能音箱線上數據并不樂觀。至少，月銷量不到2萬臺、年銷量不過百萬臺的存量市場，是難以支撐起前文提到的大規模投入的。

　　如果放到兩年前，智能音箱市場的數據或許更為悲烈。我們也就不難理解，在2015年底殺入市場的老王公司當時的境地，以及為何后來轉行做技術方案商。

　　當時，老王及其團隊在臺上將智能音箱描繪成機器人，智能家居中控時，滿臉的自信和慷慨激昂。

　　“過去幾年直到現在，智能音箱在消費級市場中并沒有真正起量”，老王坦誠地說道。他預計，當下存量市場在百萬臺以內，真正起量可能要到明后年。

　　“這塊市場要發生實質改變，體量規模是重要指標。在中國，至少要達到大幾百萬到上千萬才能證明市場被認可，同時還需要保持較高的活躍度”，已為多家大公司提供語音交互方案的思必馳表示。

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