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如今各大視頻網(wǎng)站的平臺(tái)結(jié)構(gòu)當(dāng)中，自制劇和自制節(jié)目已經(jīng)擁有了屬于自己的型互分類，而且勢(shì)頭發(fā)展迅猛。聯(lián)網(wǎng)廣州天河外圍上門做愛(ài)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)其中，電視代已愛(ài)奇藝單就《奇葩說(shuō)》一檔節(jié)目，經(jīng)開就攬下了5000萬(wàn)冠名費(fèi)。平臺(tái) YouTube和Hulu 時(shí)間回到2005年的型互情人節(jié)，乍得-賀利、聯(lián)網(wǎng)陳士駿及賈得-卡林姆等三名前PAYPAL雇員創(chuàng)辦了YouTube視頻網(wǎng)站，電視代已并迅速風(fēng)靡全世界，經(jīng)開引發(fā)了一輪視頻網(wǎng)站風(fēng)潮，平臺(tái)國(guó)內(nèi)的型互跟隨著眾多，收購(gòu)并購(gòu)風(fēng)波不斷，聯(lián)網(wǎng)但是電視代已都深陷盈利泥沼之中。2007年NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)以及迪士尼合資成立了一家專門用來(lái)播放經(jīng)授權(quán)的經(jīng)開正版影視作品和電視節(jié)目的網(wǎng)站Hulu，自然國(guó)內(nèi)也是迅速出現(xiàn)一批跟隨著。 YouTube和Hulu開創(chuàng)了視頻網(wǎng)站的兩種模式，一種是UGC或PGC，一種是版權(quán)授權(quán);國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站一般兩者兼?zhèn)?，這也代表了他們需要同時(shí)承載兩種模式的廣州天河外圍上門做愛(ài)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)成本，即服務(wù)器帶寬及版權(quán)的成本。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站一直深陷在燒錢、融資、收購(gòu)、合并及被收購(gòu)的輪回當(dāng)中，廣告越播越長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)越來(lái)越差，卻始終找不到盈利的方式。 視頻網(wǎng)站遲遲無(wú)法盈利的原因眾多，其中一個(gè)方面是成本實(shí)在太高，單就版權(quán)費(fèi)用來(lái)說(shuō)，A肌市場(chǎng)上的妖股暴風(fēng)影音之所以能夠早早實(shí)現(xiàn)盈利，很大一部分的原因就是因?yàn)楸╋L(fēng)買不起版權(quán)，索性就不買了，這才奇跡般的實(shí)現(xiàn)了盈利;另一個(gè)主要的原因，是市場(chǎng)還不成熟，廣告商對(duì)于視頻網(wǎng)站廣告效果的不信任;而在這兩個(gè)原因之外，還有盈利模式的問(wèn)題，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)早就已經(jīng)不能只依靠賣廣告了。 有聲電臺(tái)、PGC和自制劇 由于帶寬的成本實(shí)在太高，視頻網(wǎng)站一直在UGC和PGC當(dāng)中搖擺，同樣在這兩者中間搖擺的還有自去年開始火爆起來(lái)的有聲電臺(tái)。說(shuō)到有聲電臺(tái)就得說(shuō)到傳統(tǒng)電臺(tái)，從電視媒體興起之后，就不斷有人宣揚(yáng)傳統(tǒng)電臺(tái)將死，事實(shí)上傳統(tǒng)電視確實(shí)活的也不怎么樣。APP有聲電視從某從意義上說(shuō)，是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)電臺(tái)的產(chǎn)物，越來(lái)越多的人開始加入到這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中。 目前有聲電臺(tái)在版權(quán)方面的紛爭(zhēng)也是不斷，歸根結(jié)底是優(yōu)質(zhì)資源的匱乏，這也就是為什么視頻網(wǎng)站會(huì)大力推動(dòng)PGC和自制劇的發(fā)展。最近幾年各大視頻網(wǎng)站在PGC和自制劇方面的嘗試也確實(shí)收獲了不少喜人的成果，比如文章開頭說(shuō)到的愛(ài)奇異旗下《奇葩說(shuō)》和《愛(ài)上超模》就是其中代表。 如今各大視頻網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)當(dāng)中，自制劇和自制節(jié)目已經(jīng)擁有了屬于自己的分類，而且勢(shì)頭發(fā)展迅猛，如果我們?cè)俳Y(jié)合有聲電臺(tái)一起來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)的雛形也就呼之欲出了。視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天，無(wú)論是內(nèi)容制作方面，還是市場(chǎng)認(rèn)可方面，或者是運(yùn)營(yíng)模式方面，都在進(jìn)行著各種嘗試，已經(jīng)摸索出了一套很成熟的市場(chǎng)理論。 互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) 說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)就要談到三網(wǎng)融合背景下的“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”了。 互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)從內(nèi)容屬性上來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都是利用互聯(lián)網(wǎng)融合傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容播放和傳播的一種新的媒體。然而如果從發(fā)起和結(jié)構(gòu)角度來(lái)說(shuō)，則有著本質(zhì)上的不同。 三網(wǎng)融合下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多數(shù)是被政策催生出來(lái)的，所有的傳統(tǒng)電視臺(tái)幾乎都只是購(gòu)買了一個(gè)帶有TV字母的域名，將自家已播出的節(jié)目和節(jié)目單放到了網(wǎng)站，然后偶爾更新一些自家的新聞，到此也就再也沒(méi)有什么進(jìn)展了。傳統(tǒng)電視臺(tái)發(fā)起成立的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，與其說(shuō)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，不如說(shuō)是一個(gè)企業(yè)信息官網(wǎng)，甚至有些網(wǎng)站里的視頻經(jīng)常打開都是一片雪花點(diǎn)內(nèi)容是一點(diǎn)都看不到的。 而互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)則是由視頻網(wǎng)站及一眾自媒體在前進(jìn)的道路上一路摸索出來(lái)的。這是一個(gè)從零開始構(gòu)建的世界，它沒(méi)有傳統(tǒng)電視臺(tái)身上背負(fù)的歷史包袱，可以更自由的結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容更加貼近網(wǎng)民的喜好，也更能帶來(lái)一些天馬行空的創(chuàng)意。 除了《奇葩說(shuō)》和《愛(ài)上超模》之外，不得不提到的還有《羅輯思維》、《企鵝吃喝旨南》以及《一條》。其中最值得一說(shuō)的就是《外灘畫報(bào)》前總編徐滬生創(chuàng)辦的《一條》，這是最接近互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)的一個(gè)新媒體平臺(tái)，它不同于《羅輯思維》、《企鵝吃喝旨南》等依賴于一個(gè)個(gè)人的人格魅力，而是通過(guò)組織化的運(yùn)作方式，通過(guò)周播、雙周播、定檔期以及劃分欄目來(lái)運(yùn)作，投入運(yùn)營(yíng)僅半年左右便獲得了極大的反響。 這就不得不說(shuō)到所謂互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)，它的載體也許未必一定是視頻網(wǎng)站，它可以從互聯(lián)網(wǎng)的任何一個(gè)地方冒出來(lái)，在成長(zhǎng)起來(lái)之后去不斷擴(kuò)展自己的邊際，在它成長(zhǎng)的最初階段，可以利用自己體量輕的優(yōu)勢(shì)，不斷的去嘗試不同的方法，去試錯(cuò)和總結(jié)，這是傳統(tǒng)電視臺(tái)完全不敢想像的一件事。 互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì) 1、實(shí)時(shí)獲取節(jié)目反響。一般傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目播出之后，電視臺(tái)是沒(méi)有辦法立刻獲取受眾反應(yīng)的，需要等到隔天查看收視率去了解觀眾反應(yīng)，而更加細(xì)節(jié)的民意評(píng)論更是還要等到一段時(shí)間之后才能了解到。而互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)的節(jié)目在播出的時(shí)候，就可以通過(guò)評(píng)論、彈窗、點(diǎn)擊率等方式獲取結(jié)果。 2、制作形式更加自由。傳統(tǒng)電視臺(tái)骨子里透著一股驕傲，做什么事情都帶著一股天生的高大上情懷，所以一旦決定要制做一檔節(jié)目，就會(huì)從全局開始做起。而互聯(lián)網(wǎng)天生的屬性是接地氣，平臺(tái)與受眾之間的關(guān)系更加和諧，可以通過(guò)制作試播集的方式去試探市場(chǎng)，如果反響平平就可以立刻調(diào)頭?；ヂ?lián)網(wǎng)天生帶有草根氣息，受眾一般是可以接受這樣的試錯(cuò)的，而在傳統(tǒng)電視臺(tái)，如果節(jié)目播到一半就停播了，絕對(duì)是歸到“播出事故”中去的，其帶來(lái)的內(nèi)容影響你懂的。 3、盈利模式多樣化。傳統(tǒng)電視臺(tái)的盈利模式主要是靠播廣告和各種冠名，而互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)的盈利模式卻可以更多樣化。除了可以像《奇葩說(shuō)》那樣賣廣告和冠名，還可以像《羅輯思維》、《企鵝吃喝旨南》那樣做社群電商，也可以通過(guò)“隨視購(gòu)”方式做電商等等。 4、更強(qiáng)大的傳播效果。越來(lái)越多的年輕人放棄了電視臺(tái)，選擇了互聯(lián)網(wǎng)，艾瑞克就已經(jīng)有好幾年沒(méi)有看過(guò)電視了。這個(gè)趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，隨著年輕人不斷成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的影響力會(huì)壓倒性的超過(guò)電視臺(tái)。傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目播出之后，人們只能隔天通過(guò)聊天的方式去傳播，而且這種傳播是一對(duì)一，或者是一對(duì)多的;而且互聯(lián)網(wǎng)上分享就變得更加簡(jiǎn)單，當(dāng)場(chǎng)看的時(shí)候就可以分享，這種分享通過(guò)話題連接，是可以產(chǎn)生幾何級(jí)的效果的。 寫在最后 隨著互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)的發(fā)展不斷成熟，概念模式越發(fā)清晰，展現(xiàn)在我們面前的優(yōu)勢(shì)肯定會(huì)有更多。目前互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)僅僅處在萌芽階段，是以自媒體、有聲電臺(tái)、PGC、自制劇等形式分散存在的。當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展到足夠成熟的階段，以有聲電臺(tái)和視頻網(wǎng)站為基礎(chǔ)平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)就將呼之呈出。 而一些優(yōu)秀的自媒體創(chuàng)作人，也可以能過(guò)抱團(tuán)的方式，成立自己的節(jié)目聯(lián)盟，出現(xiàn)一個(gè)純?cè)瓌?chuàng)、以制作優(yōu)秀節(jié)目、自制劇為基礎(chǔ)的新一代音頻視頻平臺(tái)都是可能的。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是政策推動(dòng)下的產(chǎn)物，有著嚴(yán)重的歷史包袱，而互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)是從角落里生長(zhǎng)出來(lái)的，擁有著頑強(qiáng)的生命力和創(chuàng)造力。 而且伴隨著未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視政策的放開，機(jī)頂盒技術(shù)的成熟，電視機(jī)與計(jì)算機(jī)的界限肯定會(huì)變得越來(lái)越模糊，最終合而為一都是有可能的。而且到了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一切設(shè)備都將成為終端，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)會(huì)更具有想像力。 |