今年中秋、家電家居國慶雙節假期重疊，改善家電、型消V型《189-4143》杭州錢塘區外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款家居市場迎來一波消費熱潮。費旺

　　正裝修舊屋的盛市晨小姐在一個大賣場下了訂金200元，準備以優惠價購買一套原來標價6000元的迎轉抽油煙機和燃氣灶;她的妹妹洗衣機壞了，在電商平臺用以舊換新的折點方式，買了一臺8公斤、家電家居帶除螨和筒自潔功能的改善洗衣機;她妹妹的朋友小婷新婚，給已購的型消二手房換了新的電視柜、床和床墊，費旺買的盛市都是大牌貨，并利用電商平臺促銷的迎轉機會拿到大折扣……

　　盡管奧維云網(AVC)、GfK等調研機構預計2023年中秋和國慶的折點家電市場規模不一定能實現同比增長，由于旅游消費旺盛，家電家居更多家電、家居消費可能會延后到今年“雙十一”釋放，但是市場中仍然存在著大量結構性的機會，新婚、舊房裝修、改善型消費都會帶來家電和家居的V型《189-4143》杭州錢塘區外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款需求。

　　以舊換新刺激“煥新”需求

　　無論是退休不久的晨小姐，還是工作三年的小婷，都想買更好的家電、家具，而且要實惠的。晨小姐以前沒買過5000-6000元的煙機、灶具套餐，她為了打折愿意提前下訂;小婷選購大件耐用品會把預算定高一些，床和床墊共超5000元，但在電商平臺打折時買。

　　家電市場雖然消費分層的現象明顯，但高端化的整體趨勢不變。所以，家電企業今年中秋、國慶前都紛紛發布迭代新品，并與商家聯手推出以舊換新、套購等優惠。海信發布110英寸Mini LED背光液晶電視，華帝發布易清凈的廚電套系，TCL發布4000多元的洗衣機、干衣機洗烘套裝。

　　京東相關人士告訴第一財經記者，9月至今，京東家電家居以舊換新服務成交額同比增長100%;其中，在沈陽京東MALL，9月門店以舊換新的訂單量同比增長了300%。

　　蘇寧易購聯合海爾、美的、海信、西門子、松下等，發布大屏彩電、洗烘護套裝、洗碗機、嵌入式一體機、油煙機和生活家電等新品;在門店新增家庭影院、全屋凈水等體驗區;針對廚房、陽臺場景等局部改造，推出套購滿減、以舊換新、免費局改等優惠。

　　“今年中秋、國慶疊加帶來‘超級黃金周’，此前商務部又在全國組織開展‘家居煥新消費季’活動，勢必會進一步刺激消費。”海爾相關人士說，三翼鳥可以提供智慧廚房、浴室、陽臺等場景定制方案。而美的聯合蘇寧易購，針對消費者的廚房、陽臺等局改需求，推出套購滿返活動，以舊換新最高可以抵扣1000元。

　　一位格力專賣店老板告訴記者，未來幾個月是裝修旺季，大多是舊屋重裝，格力每月都有促銷活動。TCL廣州分公司總經理韓富東也表示，今年9月多地出臺家電以舊換新、家居煥新消費季等活動，最近房地產政策不斷放松，期待國慶期間家電、家居市場有所上揚。TCL在75英寸及以上大屏Mini LED電視、薄嵌冰箱、洗烘套裝和新風空調等產品上提供套購優惠政策。

　　從前裝、下沉渠道突破

　　海信空調廣州分公司總經理吳偉楨告訴第一財經記者，進入第四季度，新婚、裝修的需求增多，他們推廣“空冰洗”的套購，在建材、家裝市場設立專賣店，與家裝類企業互換流量，滿足消費者一站式購物需求。中秋、國慶假期會推“以舊換新”，促進新風空調等高附加值產品銷售。下一步的重點是與京東、天貓、蘇寧易購合作，發展鄉鎮的下沉渠道。

　　GfK大家電事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說，中秋、國慶假期，新裝帶來的家電、家居市場消費比較明顯。因為今年前三季度，中國房地產的竣工面積同比增加近20%，竣工的房子后續肯定會有裝修及家電的需求，預計85及98英寸的超大屏電視、嵌入式冰箱、洗衣機和干衣機套裝、洗碗機等產品的銷售會有較好的增長。

　　從渠道看，GfK監測數據顯示，有三類渠道的家電銷售實現同比增長，第一類是抖音、快手等社交渠道，第二類是下沉渠道，第三類是建材(前裝)渠道。其中，家裝渠道和家電結合比較密切，消費者可以提前體驗嵌入式冰箱等嵌入式家電與家居融合的效果。

　　行業資深觀察人士呂盛華也向第一財經記者表示，秋季是裝修旺季，無論新房還是存量房的重裝或局裝，都會拉動家電的消費需求。結構性的機會，一是改善生活品質的品類，如洗碗機、洗烘套裝、智能馬桶等安裝屬性較重的產品;二是套系化的產品，消費者更重視家電家居的一體化，更換全套系的家電也將成為更多消費者裝修過程中的首選。

　　“線上渠道銷售的更多是改善型家電的單品”，呂盛華認為，一二線城市的前裝市場、二三線城市的TOP(區域連鎖)渠道、三至五線城市的下沉渠道有更多機會推套系化產品。

　　存量升級和新增需求“兩手抓”

　　艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅告訴第一財經記者，今年中秋、國慶假期較長，對促進消費有幫助。他節前在佛山、中山走訪家居家具企業，頭部企業總體呈現比較繁忙的狀態。中國有很多房子是在2005年至2015年前后購買的，房子裝修、家居格局的改變一般在十年左右，所以未來幾年舊房重裝市場將迎來機會，包括衛浴、廚房等的改裝。今年中秋、國慶黃金周，他看好家庭改善型的裝修和家電、家居需求釋放。

　　“今年中秋、國慶，廣州市商務局和天河區商務局將通過線上、線下方式發放3000多萬元的家居家電消費券，加上廣州市區的住房限購政策調整，對消費應該能起到刺激作用。”索菲亞相關人士向第一財經記者表示，存量房裝修和新房裝修的占比目前趨于均等，未來的裝修市場確實會更多進入存量房裝修階段，索菲亞對此會積極布局。

　　呂盛華給家電家居企業提出建議說，要“兩手抓”，一手抓存量市場的產品結構升級，大部分消費者需要“從有到好”的消費升級;一手抓新興品類的突破，洗碗機、洗烘套裝、廚房空調等，這不僅帶來增量，還會間接推動存量家電的“煥新”。所以，在不同層級市場的銷售通路，要讓用戶接觸到產品、體驗到產品，市場活動不能過分強調短期的銷售轉化，還要兼顧新興品類產品的知識普及和長期品牌價值的建立。

　　北京紫檀洞見數據有限公司COO彭煜向第一財經記者預測說，今年中秋、國慶有可能是家電市場復蘇和回暖的轉折點。國家放松房地產限購政策，住房的改善型和剛性需求會被激發，家電的改善型消費和新增消費也會被刺激。在線上銷售的家電和家居產品也會呈現高端化趨勢，“70后”、“80后”喜歡逛家電、家居賣場，“90后”、“00后”更喜歡去旅游和逛網紅打卡點，需要把握住他們的空閑時間，通過線上促進他們對高端產品的了解。

(責任編輯：綜合)