作為韓國三大娛樂公司之一，YG娛樂開啟了韓國Hip-Hop音樂的全新時代，旗下藝人G-DRAGON （權志龍）在全球掀起“G式風格”音樂浪潮，WINNER數字音樂專輯《Remember》發行后快速占據5個音樂排行榜及20多個國家及地區音樂榜單首位，BLACKPINK作品則多次刷新MV播放記錄、歌曲頻登QQ音樂等音樂平臺巔峰榜。此次，騰訊音樂娛樂集團與YG娛樂續簽戰略合作后，騰訊音樂（TME）基于旗下平臺建立“數字音樂+社交娛樂”新業態，將不斷探索歌曲宣發新玩法，拓展更加多元的合作模式。
去年8月，在國家市場監管總局的強制干預下，騰訊音樂發布了《關于放棄音樂版權獨家授權權利聲明》，自此“獨家音樂版權”成為歷史。在宣布放棄獨家版權后，騰訊音樂創新了新音樂”30天搶先獨家上線“模式，與YG娛樂、SM 娛樂、時代峰峻等續簽版權時，增加了關于未來的新作品將搶先 30 天上線TME旗下平臺，這種“限時獨播版權”模式同樣能吸引用戶。此外，騰訊音樂還將運營焦點放到了音樂、社交娛樂兩大板塊的內容和變現能力強化上，和Apple Music達成版權合作，以及加大了在非移動終端布局力度。
在內容方面，騰訊音樂推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4·0》，騰訊音樂的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音樂人簽約后首年可享受高達100%分成。騰訊音樂在去年12月推出國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，用戶可以創造個人專屬虛擬形象，同時還有虛擬直播、虛擬演唱會等場景，并發布了QQ音樂的M-PETS和酷狗音樂的音樂精靈，進軍元宇宙。另外，騰訊音樂還與Apple Music達成了音樂授權協定，騰訊音樂的版權歌曲可以借助Apple Music 的全球分發渠道發行推廣到海外，通過Apple Music擴展海外市場，來進一步增加自己的用戶群體。
在終端方面，騰訊音樂加大在非移動端的智能設備布局力度，聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端。
此外，在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態擴大了用戶增長渠道。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規模已達到7400萬。
目前，騰訊音樂基于存在的版權優勢，在變現端仍然遠遠強于其他音樂平臺。根據《2021年騰訊娛樂白皮書》對2021年華語數字專輯銷量TOP10的統計，騰訊音樂版權覆蓋率高達80%，遠遠高于同行競爭對手。在后版權時代，包括騰訊音樂在內的在線音樂平臺亦將持續創新，拓展音樂更多元化玩法，且隨著智能物聯網的發展，在線音樂平臺也將進一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT場景服務新業態，以提升用戶黏性，從而實現競爭突圍。
作者:時尚
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