近日，電視許多用戶表示天貓魔盒中的盒再還合很多直播軟件都無法使用了，就算是遭禁作共手動(dòng)二次安裝重啟也無濟(jì)于事。對(duì)此，令謀天貓魔盒的發(fā)展回應(yīng)是為了遵從國(guó)家廣電總局及相關(guān)部門的規(guī)定，在11月15日前對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，電視而升級(jí)之后的盒再還合效果就是屏蔽了廣電公布的81個(gè)違規(guī)的第三方應(yīng)用。
 
　　實(shí)際上，遭禁作共不僅是令謀天貓魔盒，廣電的發(fā)展禁令是針對(duì)的是所有的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。而電視盒子自從上市以來就屢遭整頓，電視最近的盒再還合一次是今年7月，這次整頓也被稱為“史上最嚴(yán)”的遭禁作共監(jiān)管，主要包括境外劇、令謀微電影必須在一周內(nèi)下線，發(fā)展不同版本的EPG(電子節(jié)目菜單)必須向廣電報(bào)備，停止和運(yùn)營(yíng)商變相開展直播等一系列規(guī)定。雖然監(jiān)管自有其道理，但從另一方面來說，這使得以野蠻方式蓬勃發(fā)展的電視盒子行業(yè)受到很大的影響。那么，行業(yè)屢遭“緊箍咒”其中原因何在?電視廠商今后又有哪些發(fā)展道路呢?
 
　　一、廣電對(duì)電視盒子屢施“緊箍咒”，或緣于內(nèi)容與入口之爭(zhēng)
 
　　最嚴(yán)格的監(jiān)管始于今年6月中旬。6月23日，廣電總局要求各地關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端的違規(guī)視頻下載渠道。而且當(dāng)時(shí)天貓魔盒已經(jīng)因載有愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容涉嫌違規(guī)而被廣電總局點(diǎn)名批評(píng)。7月4日，在中國(guó)第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，廣電網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝表示，以后將不再發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)的牌照。這代表著廣電對(duì)內(nèi)容播控權(quán)的控制進(jìn)一步加強(qiáng)。在7月11日和15日，廣電總局約談中央三大臺(tái)及地方廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)合作不規(guī)范、EPG管理失控、終端產(chǎn)品發(fā)放未經(jīng)審核等問題進(jìn)行了批評(píng)。
 
　　⒈廣電監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，各方皆受影響
 
　　這一連串的“緊箍咒”，對(duì)各方來說都有很大影響。
 
　　對(duì)眾多電視盒子廠商來說，這種步步緊逼的架勢(shì)讓它們明顯招架不住。對(duì)終端視頻軟件的嚴(yán)格規(guī)定使電視盒子失去了內(nèi)容這一吸引用戶的“利器”，隔離了電視盒子與互聯(lián)網(wǎng)的緊密聯(lián)系。失去了海量視頻內(nèi)容的電視盒子可能會(huì)遭遇用戶的大量流失。對(duì)審核方面的嚴(yán)格規(guī)定也意味著牌照商需要在內(nèi)容審核方面投入大量的資金與精力，并且許多與終端相關(guān)的產(chǎn)品也將受到嚴(yán)格的制約。一位電視盒子廠商的負(fù)責(zé)人說：“不管來源是何處，只要內(nèi)容有問題，那就是牌照商的責(zé)任。監(jiān)管不力就面臨收回牌照的風(fēng)險(xiǎn)，誰敢不盡力。而且，開發(fā)的盒子越多，內(nèi)容監(jiān)管的難度就會(huì)增加，盒子想上市還要經(jīng)廣電局批準(zhǔn)才行。牌照商想多條腿走路，能不掂量掂量政策風(fēng)險(xiǎn)嗎”?另外，這也將導(dǎo)致諸多盒子廠商面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年中國(guó)市場(chǎng)銷售的1000萬臺(tái)左右的機(jī)頂盒中，有800萬都屬于“山寨產(chǎn)品”，而廣電規(guī)定山寨盒子不能進(jìn)入市場(chǎng)的政策會(huì)使沒有正規(guī)牌照的廠商失去賴以生存的依托，面臨大量倒閉或被收購的命運(yùn)。
 
　　對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來說，此次要求牌照商停止與其展開直播合作的規(guī)定，打壓了電信運(yùn)營(yíng)商想要成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中“主導(dǎo)者”的念頭。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，羅建輝將其定義成廣播電視的一種形態(tài)。這就是說在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中，廣電才是主力，而外來力量無權(quán)主導(dǎo)。這進(jìn)一步加強(qiáng)了廣電在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的集中權(quán)，弱化了外來的競(jìng)爭(zhēng)能力。
 
　　對(duì)電視廠商來說，電視盒子的整頓同樣會(huì)引發(fā)諸多問題。由于近年來利潤(rùn)的大幅度下滑，傳統(tǒng)電視廠商紛紛布局電視盒子，想要軟件硬件“雙管齊下”。而且事實(shí)證明，電視盒子確實(shí)為電視廠商帶來了很大的利潤(rùn)。但廣電的限制令使電視廠商不能夠再涉足內(nèi)容服務(wù)，導(dǎo)致其又重新回到只能靠硬件制造盈利的時(shí)代，而且還可能因內(nèi)容的大量清理引發(fā)與用戶的糾紛等問題。
 
　　⒉廣電發(fā)力電視盒子行業(yè)，或因渠道與內(nèi)容之爭(zhēng)
 
　　廣電如此大力地對(duì)電視盒子行業(yè)進(jìn)行整頓，主要由于以下因素：
 
　　第一，互聯(lián)網(wǎng)的開放性造成了電視盒子上出現(xiàn)了許多違規(guī)內(nèi)容。電視盒子們以直接鏈接視頻網(wǎng)站或安裝諸多違規(guī)應(yīng)用來吸引用戶，觸犯了相關(guān)規(guī)定。另外，國(guó)家雖然多次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的不健康內(nèi)容進(jìn)行整頓，但網(wǎng)上的信息仍然處于良莠不齊的狀態(tài)，電視盒子行業(yè)的環(huán)境為低俗色情等不良視頻以及盜版視頻提供了可乘之機(jī)，導(dǎo)致屢遭廣電出手整頓。此舉有利于凈化視頻環(huán)境，促使視頻內(nèi)容更加健康。
 
　　第二，電視盒子的盛行對(duì)傳統(tǒng)電視收視率造成了一定的沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年在省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇中，平均一季度收視率破1的影視作品僅7部，比去年同期減少1部。但電視劇的播出量卻比之前增加了32。89%，而且收視率相對(duì)較高的電視劇也鮮有好的口碑。各大衛(wèi)視臺(tái)收視率基本下跌10%，晚間黃金時(shí)段播出的電視劇的跌幅甚至高達(dá)20%。與之相反的是，在網(wǎng)絡(luò)中，許多網(wǎng)絡(luò)劇、外來劇、自制劇點(diǎn)擊率迅速飆升，并受到大眾的稱贊，這也是使電視臺(tái)收視率降低的重要因素。
 
　　第三，收視率的降低導(dǎo)致廣告商轉(zhuǎn)移陣地，影響傳統(tǒng)電視臺(tái)收入。投放廣告主要靠利益驅(qū)動(dòng)。而用戶大量的轉(zhuǎn)移，也從傳統(tǒng)電視臺(tái)帶走了廣告主。僅2013年，視頻網(wǎng)站的廣告收入就高達(dá)120億左右。廣告收入是電視臺(tái)的主要來源，而電視盒子與視頻網(wǎng)站的結(jié)合導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺(tái)廣告商主戰(zhàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，影響了電視臺(tái)的收入。于是廣電不得不使用類似于宏觀調(diào)控的辦法來控制這一局面。
 
　　以上原因，總結(jié)起來就是對(duì)于渠道和內(nèi)容和的爭(zhēng)奪。電視觀眾選擇的渠道，廣告商選擇的渠道，以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，都影響著電視臺(tái)的收視率及收入。廣電大力整頓電視盒子行業(yè)，主要也是因?yàn)檫@一原因。這也導(dǎo)致了電視盒子行業(yè)以及與之相關(guān)聯(lián)的諸多行業(yè)遭到“洗牌”。那么，今后這一行業(yè)可能會(huì)如何發(fā)展?廠商們的轉(zhuǎn)機(jī)又會(huì)在哪里呢?
 
　　二、行業(yè)逐漸成熟走向集中化，廣電與盒子廠商或?qū)?shí)現(xiàn)“雙贏”
 
　　集中化，是一個(gè)行業(yè)成熟的必然表現(xiàn)。電視盒子這一行業(yè)也不例外。隨著即將迎來的中小廠商倒閉的局面，巨頭們將在未來起到重要作用。盡管政策針對(duì)的是整個(gè)行業(yè)，但這就如同武俠小說中描寫的那樣，很多人被圍困在一個(gè)地方而且都受了傷，但那些內(nèi)力深厚的高手們總能更快地痊愈并恢復(fù)元?dú)猓踔聊軌蚪饩任涔Φ偷娜耍缓蟠蠹液狭_出困境。同理，許多中小廠商可能會(huì)被巨頭們收購，重新洗牌的行業(yè)將越來越多地被巨頭們所主導(dǎo)，然后再共同尋找新出路，而這恰恰是行業(yè)走向成熟的集中化表現(xiàn)。從這一角度來看，廣電的嚴(yán)格監(jiān)管反而能夠加快電視盒子行業(yè)的成熟速度。
 
　　那么問題又來了，暫時(shí)沒有了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的電視盒子下一步的出路在哪兒?可以推測(cè)未來會(huì)有幾種可能。
 
　　第一，放棄視頻內(nèi)容，改做游戲內(nèi)容。除了視頻之外，游戲內(nèi)容也是用戶對(duì)電視應(yīng)用的另一大需求。許多廠商都意識(shí)到了這一點(diǎn)，小米、騰訊等廠商都推出過游戲盒子。另一方面，許多國(guó)外的游戲開發(fā)商也紛紛注意到中國(guó)市場(chǎng)的潛力，如之前TCL曾與ATET、Gameloft合作推出過電視游戲等產(chǎn)品。
 
　　但是，由于目前的游戲內(nèi)容匱乏以及操作方面的諸多問題，這種簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)變并不能夠?qū)υ瓉淼囊曨l用戶形成巨大的吸引力，畢竟讓沖著視頻內(nèi)容購買盒子的用戶們短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變需求是很難的，這需要一定的時(shí)間。另外，由于微軟、索尼等大品牌主機(jī)的沖擊，國(guó)產(chǎn)游戲盒子很難從中分一杯羹。因此要走這條路，還需要一段時(shí)間的發(fā)展。
 
　　第二，主打功能牌。比如可以在智能家居領(lǐng)域推出智能監(jiān)控、燈光控制、電器控制等多功能系統(tǒng)。也可以在視頻領(lǐng)域推出多屏互動(dòng)、遠(yuǎn)程操作、高清體驗(yàn)等功能。但是，電視盒子最重要的還是內(nèi)容，所以這也只能作為輔助手段。
 
　　第三，靈活執(zhí)行政策，規(guī)范內(nèi)容。這是目前較為可行的道路。雖然廣電限制的比較嚴(yán)，但電視盒子可以靈活應(yīng)對(duì)政策。比如可以以說明書的形式教用戶自行安裝一些應(yīng)用，規(guī)避廣電的一些政策。或者可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，比如和牌照方合作，將視頻內(nèi)容接入監(jiān)管平臺(tái)，得到播放資格。例如樂視就曾和重慶電視臺(tái)方面簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，成立了子公司。重慶有線的互聯(lián)網(wǎng)集成播控牌照可以給樂視無償使用，而樂視也在新公司投入平臺(tái)等資源大力發(fā)展業(yè)務(wù)，這種互惠互利的合作也可以達(dá)成“雙贏”的局面。
 
　　塞翁失馬，焉知非福。如果這一行業(yè)的巨頭們都能夠和廣電系統(tǒng)的電視臺(tái)或牌照方組建公司，那么廣電的“緊箍咒”就轉(zhuǎn)變成了對(duì)電視盒子市場(chǎng)環(huán)境的有效清理。不僅能夠凈化行業(yè)風(fēng)氣，也能促使這一行業(yè)迅速成熟。從廣電的角度來說，真正能夠把控的正規(guī)盒子只有20%，所以他們也不希望把電視盒子們“趕盡殺絕”，也許實(shí)現(xiàn)共同的利益最大化才是廣電真正想要的結(jié)果，同時(shí)這也是促使電視盒子廠商實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型”的最佳時(shí)機(jī)。