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電視漲價！下游零售端面臨成本壓力
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：焦點 來源：知識 查看： 評論：0
內容摘要：導讀：“我們五一沒怎么降價，反而漲價了，原材料漲上去了，面板、金屬材料等都上漲了。”一家TCL電視零售店的工作人員向以消費者身份詢問的《國際金融報》記者介紹到。由于原材料價格上漲，面板供應緊張，終端彩
導讀：“我們五一沒怎么降價，電視端面反而漲價了，下游原材料漲上去了，零售臨成力面板、本壓金屬材料等都上漲了。電視端面”一家TCL電視零售店的下游工作人員向以消費者身份詢問的《國際金融報》記者介紹到。
由于原材料價格上漲，零售臨成力面板供應緊張，本壓終端彩電價格普漲已經是電視端面不爭的事實。
日前，下游平板電視漲價超10%的零售臨成力話題登上微博熱搜。據央視財經報道，本壓北京一家大型家電賣場負責人告訴記者，電視端面受到上游面板價格上漲等因素影響，下游五一期間他們的零售臨成力平板電視銷售均價將有所提高，均價從一季度的3600元提高到4000元，這個價格也高于前兩年同期。
《國際金融報》記者近日走訪上海多家線下電視零售店了解到，今年五一期間，不少品牌依然有優惠活動，但與去年相比，彩電的確已經普遍漲價，預計接下來仍會繼續漲。此外，多位零售店工作人員表示，小尺寸的電視漲價更加明顯。
面板迎最長漲價潮
“我們五一沒怎么降價，反而漲價了，原材料漲上去了，面板、金屬材料等都上漲了。”一家TCL電視零售店的工作人員向以消費者身份詢問的《國際金融報》記者介紹到，店內一款熱銷型號65英寸版本的電視，2020年初剛上市時的價格在15000元以上，彼時由于疫情，產品銷售面臨困難，不得已降價到7999元，隨著下半年上游原材料漲價，下游產品也跟著漲價，該款65寸的電視一年內漲了1000元，最近的成交價是8999元，估計今年會漲到10000元。
卡薩帝、索尼等零售店的工作人員也向記者表示，五一期間店內有優惠活動，不過由于上游原材料價格上漲，電視價格也跟著漲，建議消費者盡早購買。此外，海信零售店工作人員稱，由于海信電視芯片和系統是自己的，上游面板供應商也優先供應海信，所以目前下游壓力小一點，該工作人員還提到，目前小屏幕的電視漲價更為明顯，43寸、50寸的電視基本漲了400元-900元，主要是因為很多廠家開始放棄小屏幕電視，產能越來越少。
事實上，從去年以來，電視行業已經迎來了兩波漲價潮。2020年8月，多家電視品牌陸續宣布漲價，2021年4月，又迎來第二輪價格上漲，涉及到的品牌包括TCL、創維、海信、小米、三星、索尼等國內外的主流廠商。
電視價格上漲涉及到的原因有很多，其中一大原因在于核心部件面板的價格上漲。在電視的生產成本中，超過一半是電視面板，而電視面板中最主要的液晶電視面板，去年以來價格不斷上漲。
根據顯示產業咨詢機構群智咨詢近期發布的2021年全球TV市場展望報告，LCD TV面板正在經歷歷年來周期最長，幅度最大的價格上升周期。65英寸以下面板價格較2020年低位均已翻倍，自2020年開始，主力面板尺寸價格漲幅甚至超過了100%。核心原材料上漲，對TV品牌廠商利潤造成擠壓，為緩解利潤壓力，品牌廠商紛紛上調電視產品終端零售價格。中國市場TV零售價格在2020年三季度率先上漲，截至目前，中國市場TV零售均價累計漲幅超30%。海外市場電視終端零售價格上漲啟動時間略晚，但從2021年一季度開始，全球各個區域的電視零售價格均迎來不同幅度的上漲。電視終端價格在全球范圍內迎來普漲。
行業判斷，面板供需緊張的情況短期內仍將持續。群智咨詢此前測算，二季度全球電視面板市場供需比為2.8%（供需平衡值為5%）。其中，50英寸及以上的中大尺寸面板依然供不應求，小尺寸面板供需平衡。預計4月各主流尺寸面板價格維持較大漲幅，5月價格漲幅將分化。
國海證券研報則表示，考慮到玻璃基板和驅動IC缺貨仍在持續，疊加面板需求端淡季不淡，整機廠庫存水位持續偏低，判斷TV面板漲價將延續至2021Q3，液晶面板供需緊張貫穿2021年全年。
下游零售端面臨成本壓力
受益于液晶面板價格上漲，以及韓國企業陸續退出LCD市場，產能逐步轉移至國內，國內的主要面板企業業績大增。
京東方一季報顯示，2021年第一季度營收約496.55億元，同比增長107.87%；凈利潤約51.82億元，同比大增814.46%；基本每股收益0.147元，同比增長950%。根據京東方2020年財報，顯示事業占公司整體營收比例高達97.36%，包括手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視、車載等顯示器件產品。
“面板雙雄”中的另一家上市公司TCL科技2021年第一季度實現營業收入321.44億元，同比增長133.91%；凈利潤32.35億元，同比增長10.96倍；歸屬于上市公司股東凈利潤24.04億元，同比增長488.97%。TCL科技在財報中稱，半導體顯示行業競爭格局改善，供需關系修復，產品價格上漲；公司新產線量產爬坡，在高端市場和中尺寸領域擴充產品組合，TCL華星實現凈利潤23.96億元，同比增長25.7%，環比增長29.12%，其中大尺寸業務凈利潤環比增長52.96%。
相比之下，下游重點企業則面臨不小的壓力。家電行業劉步塵在接受《國際金融報》記者采訪時曾表示，從企業經營角度來看，產品漲價有利有弊，終端產品漲價會提升產品的平均毛利，但最大的問題是產品漲價后，銷量是否會受到影響。對于大部分老百姓來說，日常生活中使用的大件家電屬于剛需產品，但若持續漲價，對消費者的購買欲望或許會起到抑制作用。
奧維云網在對2021年第一季度家電行業盤點中表示，2021年第一季度，中國家電市場對比同期整體恢復情況良好，多品類實現量價同升，但彩電銷量990萬臺，對比2020年第一季度下滑0.6%，對比2019年第一季度下滑20.5%；銷售額311億元，對比2020年第一季度增長30.9%，對比2019年第一季度下滑13.4%。彩電成為大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現甚至不如疫情時期。
奧維云網稱，導致彩電市場下滑的主要原因在于疫情對產業環境的后坐力還在繼續。面板進入史上最長漲價周期，銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，聯電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風雪停電停工等意外事件頻發加劇芯片供應短缺，內存、閃存供應也告急，綜合來看，產業鏈材料初步普漲，給零售端帶來極大的成本壓力。
不過，對彩電行業來說，這兩輪的漲價并非沒有益處。事實上，此前電視廠商之間價格戰競爭白熱化，導致企業盈利能力下滑，不少彩電企業紛紛轉型。劉步塵分析稱，彩電企業平均毛利率普遍低于白電企業，嚴重制約了企業可持續發展，導致彩電企業研發投入不足，研發力度跟不上，則無法給消費者提供高質量的好產品，因此，目前彩電漲價本質上是價格合理回歸，希望消費者理性看待。
