彩電市場(chǎng)不振 智慧屏能否拯救低迷的彩電市場(chǎng)?
導(dǎo)讀:彩電行業(yè)的彩電彩電突圍應(yīng)該從什么方向繼續(xù)突圍?也許此時(shí)更應(yīng)該深入的先了解用戶的需求和變化,圍繞用戶核心的市場(chǎng)市場(chǎng)訴求去下功夫。
彩電行業(yè)跌跌不休。不振奧維云網(wǎng)(AVC)最新公布的智慧2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)報(bào)告顯示,2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái),否拯同比下滑3.6%;零售額277億元,救低同比下滑10.4%,彩電彩電這是市場(chǎng)市場(chǎng)自2018年Q4以來(lái),連續(xù)四個(gè)季度市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),不振低迷已經(jīng)成為常態(tài)。智慧
彩電市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出來(lái)的否拯這種持續(xù)的發(fā)展困境有著綜合的誘因,奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟認(rèn)為,救低一是彩電彩電人們外出消費(fèi)增多和家庭娛樂時(shí)間分流,人們不僅居家時(shí)間減少,市場(chǎng)市場(chǎng)電影、不振娛樂和旅行成為新喜好,而且居家時(shí)手機(jī)直播、網(wǎng)站視頻也分流了娛樂時(shí)間,電視受眾減少,使用需求下降。二是新增需求提振力度不足,傳統(tǒng)的來(lái)自房產(chǎn)、新婚和外貿(mào)的拉動(dòng)力減弱,導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力減弱。三是彩電消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求日益細(xì)分細(xì)化,產(chǎn)品創(chuàng)新難度不斷增加,中國(guó)電視工業(yè)又高度成熟,導(dǎo)致產(chǎn)能過剩,供大于求,消費(fèi)者選擇多,品牌和產(chǎn)品間的轉(zhuǎn)換成本低,綜合作用下使得國(guó)內(nèi)彩電買方市場(chǎng)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。
不過今年彩電市場(chǎng)有一個(gè)轉(zhuǎn)折性的跡象,就是華為推出智慧屏后讓行業(yè)看到了新契機(jī)。華為今年8月份通過發(fā)布榮耀智慧屏試探彩電市場(chǎng)風(fēng)向后,于9月26日發(fā)布了一款65英寸售價(jià)為6999元的所謂真正意義上的“華為智慧屏”。而傳統(tǒng)彩電企業(yè)中創(chuàng)維更早時(shí)候推出的IoT大屏生態(tài)、海信后來(lái)推出的社交電視、還有TCL推出的XESS智屏等等,都與智慧屏有著異曲同工之處。那么智慧屏到底能不能拯救彩電行業(yè)?
事實(shí)上,智慧屏向行業(yè)內(nèi)釋放了諸多積極信號(hào),一是升級(jí)產(chǎn)品簡(jiǎn)化產(chǎn)品線,智慧屏擺脫彩電機(jī)型龐雜同質(zhì)局面,具有極強(qiáng)的產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化;二是還原彩電高價(jià)值屬性,擺脫低價(jià)低效競(jìng)爭(zhēng);三是引入新興品牌和潛在消費(fèi)者;四是推動(dòng)電視人工智能技術(shù)的普及。
不過行業(yè)內(nèi)對(duì)華為智慧屏也有聲音認(rèn)為,“智慧屏是一個(gè)營(yíng)銷的包裝,其與電視沒有本質(zhì)的區(qū)別,加了一個(gè)攝像頭也沒有發(fā)生本質(zhì)的變化”。“智慧屏畢竟還處在發(fā)展早期,離成熟的電視產(chǎn)品尚且有著距離,更別談成熟的智能家居生態(tài)圈了”。
那么彩電行業(yè)的突圍應(yīng)該從什么方向繼續(xù)突圍?也許此時(shí)更應(yīng)該深入的先了解用戶的需求和變化,圍繞用戶核心的訴求去下功夫。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù),《用戶購(gòu)買電視時(shí)最關(guān)注的要素》的調(diào)研中,41.9%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品搭載的最新技術(shù),成為第一關(guān)注要素。另有29.2%的消費(fèi)者關(guān)注品牌,11.5%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格。在對(duì)《用戶購(gòu)買電視時(shí)的預(yù)算分布》的調(diào)研中,75.7%的消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)算在3000-8000元之間,可以說(shuō)新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量好價(jià)值的彩電產(chǎn)品買單。未來(lái)在場(chǎng)景創(chuàng)新能力,是未來(lái)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力,交互顯示將成為科技的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域,相信市場(chǎng)經(jīng)歷調(diào)整后,將進(jìn)入下一增長(zhǎng)周期。
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