據CNNIC2017年12月數據，泛娛社交網民規模近7.2億，樂社社交成為用戶上網的交代交行核心訴求。社交應用由即時通信向綜合性、后社娛樂化方向發展，為洞種類和功能也越來越豐富。察報作為社交應用主力的泛娛95后，社交訴求如何？樂社使用哪類社交產品？社交行為有哪些特點？

　　本期為系列報告第三期，將為您呈現95后用戶的交代交行社交行為。

　　報告所發布內容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺的后社獨立數據和研究分析，不代表任何企業的為洞立場，轉載請注明報告來源。察報

　　研究方法與說明

　　定量研究：線上問卷

　　本次調研通過酷鵝用戶研究院用戶社區、泛娛公眾號等多渠道投放問卷，樂社覆蓋PC和移動端，交代交行根據CNNIC提供的中國網民結構對95后和95前用戶按比例進行投放，共回收有效問卷13530份。

　　定性研究：用戶日志、深度訪談

　　歷時一周通過用戶行為日志對15名典型95后的生活及互聯網產品的使用進行跟蹤研究，并與30名95后進行深度交流，樣本包括在校學生、在職人員，并涉及不同地域、不同興趣領域用戶。

　　TGI指數說明

　　TGI 指數= [目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100

　　酷鵝核心洞察

　　社交內容垂直化

　　對于95后而言，內容即是社交。95后在內容社交應用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關注興趣話題，獲取垂直領域內容，同時，由優質內容帶動個體關注的社交需求也更為明顯。

　　社交玩法娛樂化

　　95后樂于表達自己，喜歡嘗試新鮮、趣味和個性化的互動形式，如在產品中引入彈幕、打賞、匿名評價等帶有一定娛樂性質的新玩法，加入個性化元素，能夠吸引95后使用。

　　社交匹配精準化

　　95后樂于在“志同道合”的同輩群體中交流，注重社交產品的用戶環境和交友體驗感。在陌生人或匿名交友場景中，基于95后人群興趣標簽和性格特質，通過精準匹配的方式讓他們找到同質群體，是提升95后交友體驗的關鍵。

　　以下為報告全文：