在發布新款Apple TV時，否獲蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“我們相信應用程序是得更大成電視電視的未來”。“當你的功內關鍵電視擁有足夠強大的應用，它可以幫助你搜索你想要的容仍內容、進行更有趣且創新的競爭互動”，他進一步解釋道。否獲

　　顯然，得更大成電視在新Apple TV中，功內關鍵Siri變得更加智能，容仍你甚至可以通過類似“愛德華·諾頓客串的競爭那集《摩登家庭》”這樣的關鍵字來模糊搜索內容，Siri都能精準呈現。否獲在Cnet此前的得更大成電視測試中，新Apple TV的功內關鍵易用性要明顯好于亞馬遜、Roku等競爭對手。容仍

　　不過，競爭Greenwald Media的制片人兼顧問Arthur Greenwald則認為，應用程序還不是電視的未來，目前更多是一個臨時的網關。事實上，他認為蒂姆·庫克也很清楚這一點。本周，蘋果宣布CBS、NBC等美國主流電視網均加入Apple TV陣營，這些跡象表明，在流媒體電視領域，內容依然是制勝關鍵。

　　Arthur Greenwald還認為，蘋果很可能在籌劃一個全面的流媒體訂閱服務，為用戶提供全方位的主流視頻服務。當然，Siri在其中扮演著重要角色，便是作為網關、搜索引擎，提供簡單、高效的搜索體驗。蘋果近日宣布所有tvOS應用必須支持Siri遙控，也恰恰印證了這一點。

　　那么，Apple TV和蘋果是否會獲得更大成功？前景似乎非常明朗。其一，“內容為王”仍是電視、流媒體領域的制勝關鍵，蘋果目前已經擁有大量資源。蒂姆·庫克在公開場合從不不屑于使用技術語音來突出Apple TV的賣點，而是更多談論他們對偉大電視節目的喜愛，非常符合消費者的心理。其二，在強大內容的支撐下，Apple TV的系統和Siri的確擁有超出競爭對手的使用體驗，這是非常好的輔助，消費者顯然更喜歡簡單、好用的產品。

　　總而言之，應用程序還不是未來電視發展的最關鍵一環，但的確有助于廠商推廣其內容服務。