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　　在經歷了“2021年市場驟然轉冷，行業2022年上半年持續低迷”的家電繼續行情后，小家電行業在2022年下半年終于出現了些許回暖跡象。行業

　　據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，家電繼續2022年1-9月廚房小家電全品類共計14品類全渠道零售額413.5億元，行業同比上漲5.7%。家電繼續

　　在今年的行業十一國慶以及雙十一大促期間，小家電品類的家電繼續整體表現也好于預期。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,行業十一國慶(22W40-41)期間，廚房小家電全品類線上零售額13.2億元，家電繼續同比提升6.0%;2022雙11(22W44-46)期間，行業廚房小家電累計零售額50.8億元，家電繼續實現微幅增長。行業

　　不過，家電繼續市場的小幅回暖并沒有傳達到所有的小家電企業。從前段時間小家電上市公司披露的三季報數據來看,部分企業仍未走出低迷的泥潭。

　　今年前三季度，除了小熊電器、新寶股份實現營收利潤雙增長之外，其余幾家的業績表現都不盡如人意。其中，九陽、北鼎股份營收、凈利雙雙下滑，蘇泊爾凈利雖有所提升，但營收規模仍在下滑。

　　那么，2023年小家電行業的暖意會繼續嗎?

　　傳統剛需品類迭代升級，保持穩健增長

　　從產品發展周期來看，以電飯煲、電熱水壺等為代表的傳統廚房小家電已經進入成熟期，且目前市場保有量相對較高，當前以及未來市場需求主要以更新換代為主。

　　在此背景下，各企業正積極推進產品迭代以刺激更多的更新需求。以電飯煲為例，近年來，市場上出現了諸如IH電飯煲、低糖電飯煲等更高端、更智能的產品。

　　電熱水壺產品也逐漸增加了控溫保溫、觸屏操控、抑菌等功能。此外，在產品的外觀、材質等方面，傳統廚房小家電也在不斷升級。

　　新技術、新功能的出現，也為市場帶來了新的增長點。根據通聯數據，2022年1-10月電飯煲、電熱水壺、微波爐、電壓力鍋天貓京東平臺銷額同比增速分別為9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。

　　由此來看，傳統剛需品類在產品升級驅動下，明年有望繼續保持穩健增長態勢。

　　新興趨勢品類層出不窮，未來持續放量

　　在“懶人經濟”、“單身經濟”等理念的不斷催化下，國內小家電市場不斷涌現新品類，為行業發展貢獻增量。

　　從2017年逐漸流行起來的破壁機、養生壺，到2019年風靡市場的多功能料理鍋，再到2020年火爆市場的空氣炸鍋，市場不斷有新的品類出現，進而激發新的市場需求。

　　2021年受高基數影響，廚房小家電整體市場增速急劇下滑，新興品類也都出現了不同程度的“降溫現象”。但是2022年下半年以來，隨著基數效應減退，多品類需求開始回暖，尤其是像空氣炸鍋、電蒸鍋、破壁機、咖啡機等改善生活品質的產品，階段性、周期性地呈上升趨勢。

　　根據聯通數據，2022年1-10月空氣炸鍋、咖啡機、電磁茶爐、電蒸鍋天貓京東平臺銷額同比增速分別為 121.54%、52.35%、 77.62%、79.00%，空氣炸鍋增速遙遙領先。

　　此外，2022下半年，曾一度陷入“谷底”的破壁機也出現明顯回暖跡象。據奧維云網數據，2022年7-9月破壁機線上銷量同比分別增長16.45%、1.3%、16.99%;國慶期間，破壁機零售也同比增長了9.5%。

　　在今年高增長的情況下，明年空氣炸鍋、咖啡機等新品類增速或許會有所放緩，但整體增速仍優于整個大盤，帶動行業整體增長。

　　市場回歸常態化，品質化升級趨勢凸顯

　　在經歷了前兩年“過山車”式的發展后，小家電行業正逐漸回歸常態化增長模式。從2022年整體市場表現來看，消費者變得更加理性，對高品質、多功能屬性、場景細分化的小家電產品情有獨鐘。這也給不少小家電企業帶來啟示，多元化、精品化的創意小家電，更能激發用戶的熱情。

　　秉持著成為“年輕人最喜歡的小家電”這一品牌愿景，小熊電器在2022年著力推進精品戰略。一方面，縮減SKU，優化產品結構;另一方面，通過高端子品牌，搶占高端市場。如小熊獲得世界貴族家電四大品牌之首法國Brandt的品牌授權，負責該品牌在中國的研發與銷售。經過一系列的戰略調整，小熊電器在2022年第三季度營收、利潤雙雙實現增長。

　　九陽也在著力優化產品結構，不斷深化中高端產品布局。比如，今年8月31日，在“2022世界先進制造業大會”上，九陽展出了2022年公司重點布局打造的“太空科技”系列產品，包括太空科技熱小凈、太空科技空氣炸鍋、太空科技0涂層飯煲和太空科技免洗破壁豆漿機。

　　蘇泊爾則是向多品類廚房場景解決方案邁進，同時與先進的5G、物聯網等技術合作商共同開發場景化小廚電產品。以小C主廚料理機為例，用戶只需使用華為手機碰一碰就能快速完成以往繁瑣的料理機配網過程，隨后通過手機上彈出的萬能卡片即可獲取海量大師級主廚菜譜。小C主廚料理機還能充分利用空氣烘烤、紅燒、炒/燴、收汁等10種烹飪方法，并對原料自動稱重，通過顯示屏和語音等交互方式協助用戶完成烹飪全過程。

　　不難發現，在大環境承壓的背景下，廚小電龍頭企業們正在努力求變，力求穿越經濟下行周期。未來，隨著產品結構升級以及產品品質的不斷提升，小家電板塊有望逐漸走出低谷。在這其中，高品質的趨勢品類將依托于消費者的偏好而獲得快速發展，從而為轉型中的小家電企業帶來營收增長的新動力。

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