【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，從彩作者：編輯】

　　最近一些媒體發現，電逆跌看代結在第三方市場監測機構發布的勢下束一季度家電市場銷售數據中，家電行業各個品類普遍取得順勢大漲、家電反彈上漲背景下，硬件彩電市場卻出人意料地出現了逆勢下跌。困境

　　第三方機構奧維云網數據：一季度國內彩電銷量為990萬臺，從彩對比去年一季度下滑0.6%，電逆跌看代結對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，勢下束對比去年一季度增長30.9%，家電但對比2019年一季度下滑13.4%。硬件

　　眾所周知，困境去年的從彩一季度，家電市場在疫情的電逆跌看代結沖擊下，普遍出現大幅度下滑。勢下束不過，今年一季度在疫情可控下，家電市場全面恢復，各個品類出現同比上漲，甚至大漲，似乎已經成為一種行業標配。

　　但在家電各個品類紛紛順勢上漲的背景下，彩電市場卻出現逆勢下跌。顯然有點不合時宜，更讓很多行業外部人士不能理解，這種下跌的背后到底是必然，還是偶然?對于彩電企業來說，接下來的反彈之路，又在哪里?

　　其實最近五六年來，就整個家電產業來說，彩電市場在各個品類中的表現最為低迷，這是不爭的事實。每年的電視機內銷出貨規模都保持在一定通道中步步下滑。出現這種局面，家電圈認為原因是多方面的：

　　一是家庭娛樂中心的地位轉移之后消費需求的低迷;二是彩電替代品層出不窮，從手機、平板到投影機等，很多人的娛樂不再停留于電視機;三是生活方式和娛樂追求的裂變，電視機已經不是唯一的載體和形態。

　　對于一季度的彩電市場逆勢下滑，在家電圈看來，顯然并沒有參考價值和意義，也不能認為彩電行業未來走勢的慘淡和低迷：

　　首先，單個季度的零售監測數據，并不能準確和全面反映整個彩電市場的出貨情況。畢竟，監測網點的完善性，以及彩電零售渠道的多樣性、碎片化之間，是存在誤差的;數據本身就是動態變化，關注產業還需要多研究頭部企業的表現，比如海信、索尼、三星、小米、TCL等，他們的營收規模和出貨量是否保持著穩步上漲，才更具參考價值。

　　其次，一季度對于彩電市場來說，本身并不是銷售的旺季，單一季度的市場走勢并不能反映全年市場的真實情況，還需要進一步結合二三四季度的市場走勢判斷;今年由于是典型的體育大年，包括歐洲杯、奧運會等，都會利好電視機，特別是大屏電視的銷售。今年以來，包括8K、MINI LED，以及OLED、激光電視等，都在爭奪大屏市場份額，顯然企業還是有信心、有希望的。

　　再者，就算彩電行業整體出貨量下滑，也不能反映單個企業的走勢和發展。反而是一些頭部企業加速搶奪市場蛋糕的，從而擠壓其它中小企業的生存空間。家電圈看到，目前眾多彩電企業都在謀求多維度的突破：一個是跳出電視機，聚焦顯示屏，從智慧屏、生態屏到電競、游戲、教育、廣告、娛樂等各種場景和應用場景的市場拓展;另一個則是全面擁抱家庭，以電視機為中樞，帶動并整合其它家電產品，謀求多品類、多場景的整合發展。

　　當然，彩電市場的出貨量逆勢下跌，還是值得引發家電產業群體的共同關注和反思。那就當一款產品傳統的硬件價值，已經無法滿足用戶的差異化需求，以及時代變革和產業更迭的浪潮沖擊后，那么眾多家電企業所需要做的，就不只是聚焦產品為中心的技術更迭和產品發展，而是要擁抱用戶，謀求用戶視野下的商業擴張和試錯。

　　所以，電視機的逆勢下跌，其實敲醒所有家電廠商的警鐘和危機感。讓廠商意識到，單一品類、單一硬件、單一品牌的競爭時代已經結束了，必須要探索并尋找新的商業賽道和市場支點。核心就是要聚焦用戶的需求，用戶的生活娛樂場景，以硬件為支點打造新的平臺和服務內容。

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(責任編輯：休閑)